大眾車系在全球的市場定位是怎樣的

大眾車系在全球的市場定位比較多元化。

它屬于中高檔次品牌，產(chǎn)品線豐富，像 SUV、轎車、MPV 等都有涉及。

在德國，銷量常年排第一，很受當(dāng)?shù)厝讼矚g。2019 年全球賣了 1040 萬輛，占近 10%的市場份額。

以帕薩特、邁騰和途觀這些車為例，價格多在 20 萬元以上，內(nèi)飾高品質(zhì)，配置也先進。

它把目標市場分成高端、中端和低端，不同層次消費者的需求都能滿足。高端市場份額在增加，價格策略靈活，有高價高品質(zhì)車，也有經(jīng)濟型車在中低端領(lǐng)先。

營銷活動多，像舉辦活動、贊助足球比賽和音樂會等來提升品牌形象。旗下還有奧迪、保時捷等品牌。

在電動汽車和自動駕駛技術(shù)上大力研發(fā)，承諾 2050 年實現(xiàn)碳中和。

總之，大眾車系在全球市場定位多元化、技術(shù)領(lǐng)先、品牌可靠、覆蓋廣泛，所以能在競爭中領(lǐng)先，吸引全球消費者。

在中國，大眾也占主導(dǎo)，朗逸、寶來等轎車，途觀等 SUV 都賣得不錯，是合資品牌第一。