汽車用品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體有哪些特點(diǎn)？

汽車用品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體具有多樣的特點(diǎn)。

首先是精細(xì)愛(ài)車族，他們年消費(fèi)高、客單價(jià)高、購(gòu)買(mǎi)件數(shù)多，喜歡自主搜索，偏好專車專用，精細(xì)養(yǎng)護(hù)。

精致寶媽族年消費(fèi)偏高，客單價(jià)中等，購(gòu)買(mǎi)件數(shù)多，易被直播等內(nèi)容種草，注重出行安全和舒適。

經(jīng)濟(jì)養(yǎng)車族注重經(jīng)濟(jì)實(shí)用，客單偏低，追求自駕舒適感，偏好基礎(chǔ)實(shí)用單品和淘寶折扣渠道。

實(shí)惠老司機(jī)注重性價(jià)比，年消費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)頻均偏低，客單低，偏好折扣渠道和 DIY 養(yǎng)護(hù)。

潮流玩車黨年消費(fèi)高，客單價(jià)和購(gòu)買(mǎi)頻次中等，易被店鋪推薦種草，注重潮酷出行。

高端商務(wù)男年消費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)頻次中等，客單高，具有悅己需求。

從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征看，男性消費(fèi)者略多于女性，年齡主要在 25 - 45 歲，職業(yè)上企業(yè)職員、公務(wù)員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者占比較大，教育水平普遍較高，本科及以上學(xué)歷占比上升。

地域上一線城市和二線城市是主要市場(chǎng)，三線及以下城市消費(fèi)潛力逐漸釋放。

消費(fèi)行為上，大部分消費(fèi)者購(gòu)車后一年內(nèi)至少消費(fèi)一次，前三個(gè)月較集中。線上渠道是主要途徑，年均消費(fèi)金額上升，中高端消費(fèi)群體消費(fèi)能力強(qiáng)，價(jià)格、品質(zhì)、品牌、口碑和售后服務(wù)是消費(fèi)決策因素。

消費(fèi)心理上追求實(shí)用性，也有個(gè)性化需求。45 歲以上消費(fèi)者注重安全和舒適，傾向購(gòu)買(mǎi)安全和舒適用品。

汽車用品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)是需求多樣化，從保養(yǎng)用品到個(gè)性化改裝用品種類繁多。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和性能高度關(guān)注，品質(zhì)和安全性要求提高，汽車保險(xiǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)，安全駕駛輔助裝備需求持續(xù)增長(zhǎng)，零部件市場(chǎng)火熱。

汽車用品行業(yè)發(fā)展迅速，趨于大眾化，網(wǎng)絡(luò)銷售模式加強(qiáng)，南方消費(fèi)市場(chǎng)更活躍，美容份額增長(zhǎng)，西南地區(qū)活躍，高品質(zhì)用品成消費(fèi)主體，國(guó)內(nèi)外企業(yè)布局中國(guó)市場(chǎng)。