途觀上市的宣傳策略是什么？

途觀上市的宣傳策略主要分為三個階段。

前期通過市場鋪墊和渲染，為產(chǎn)品上市營造話題，吸引消費(fèi)者注意力，例如發(fā)布途觀參展、限量版等消息。

中期則是產(chǎn)品曝光與品牌宣傳階段，從價(jià)格、配置、實(shí)用性、試駕性能、技術(shù)分析等方面大肆宣傳，突顯途觀在同類產(chǎn)品中的優(yōu)勢。比如詳細(xì)介紹各型號配置差異、內(nèi)部培訓(xùn)手冊內(nèi)容，發(fā)布 SUV 車型橫評，持續(xù)的產(chǎn)品曝光，包括參加活動、車展等的新聞。

后期是深挖市場階段，多從技術(shù)角度和實(shí)用性、橫向評測方面保持行情分類軟文和評測類軟件的持續(xù)更新，為后續(xù)產(chǎn)品預(yù)熱。

具體來說，在 2009 年底至 2010 年初的市場預(yù)熱階段，發(fā)布的軟文以途觀參展、搶先評測為主。

2010 年 1 月底至 2010 年 5 月的熱密集炒熱市場階段，產(chǎn)品持續(xù)曝光，包括技術(shù)特性、市場行情、產(chǎn)品評測等多方面。同時(shí)，還推出了客戶使用心得、試駕類軟文和選車導(dǎo)購等內(nèi)容。

此外，途觀還通過舉辦各種公關(guān)傳播活動，如“競猜更精彩 ”媒體互動活動、“2019 位忠誠車主獎勵計(jì)劃”、媒體和大客戶及意向客戶試駕會、駕駛“性格測試”店頭試乘試駕活動等，并結(jié)合線上線下多種傳播渠道，如報(bào)紙、電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)、分眾媒體等進(jìn)行全方位宣傳，提升了途觀的知名度和影響力，促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。