寶馬 BMW 在中國(guó)市場(chǎng)的銷售策略是怎樣的？

寶馬在中國(guó)市場(chǎng)的銷售策略豐富多樣。

在品牌營(yíng)銷方面，寶馬強(qiáng)化動(dòng)感、年輕、科技和創(chuàng)新的形象，通過(guò)多維度的線上線下活動(dòng)為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化、富情感的體驗(yàn)，比如體驗(yàn)式營(yíng)銷，通過(guò)豐富的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)讓消費(fèi)者感受品牌內(nèi)涵，像 M 駕控體驗(yàn)日等活動(dòng)。

還通過(guò)體育營(yíng)銷，贊助高爾夫、帆船等項(xiàng)目構(gòu)建與消費(fèi)者的情感交流平臺(tái)。

在年輕化營(yíng)銷方面，影視營(yíng)銷有寶馬在漫威電影中的露出，音樂(lè)營(yíng)銷與漢斯·齊默爾合作開(kāi)發(fā) EV 車型駕駛聲浪，電競(jìng)營(yíng)銷簽約五家頂級(jí)電競(jìng)俱樂(lè)部，內(nèi)容營(yíng)銷與孟京輝戲劇工作室合作，聯(lián)合營(yíng)銷推出 iQOO 7 傳奇版，電商營(yíng)銷在京東上線官方旗艦店，KOL 營(yíng)銷官宣易烊千璽為新生代代言人。

科技化營(yíng)銷方面，有 AR 營(yíng)銷，將寶馬藝術(shù)車系列通過(guò) Acute Art 應(yīng)用在 AR 中展示，還有科技大會(huì)贊助，展示未來(lái)下一代 iDrive 技術(shù)。

另外，寶馬把可持續(xù)發(fā)展定位為中國(guó)戰(zhàn)略核心，“BMW 中國(guó)文化之旅”探索非遺領(lǐng)域社會(huì)成果轉(zhuǎn)化。

寶馬的銷售策略注重與消費(fèi)者建立情感紐帶，滿足不同需求，提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的變化和發(fā)展。