BEIJING汽車：讓用戶定義3.0時代

“十四五”開局克艱,“新四化”浪潮激蕩,在巨大的不確定性之下,即將一周歲的BEIJING汽車為做大做強自主品牌畫出了一張極具參考意義的路線圖。

9月26日,第十六屆北京國際汽車展覽會在無數人的翹首以盼中拉開帷幕。“主場作戰”的BEIJING汽車接連發布兩款重磅新車,一是代表品牌未來設計方向的BEIJING RADIANCE概念車,二是啟動BEIJING汽車全路線發展的旗下首款插電式混合動力車型——BEIJING-X7 PHEV。在這兩款產品背后,是BEIJING品牌自上而下、由內而外的造車理念進階。正如北汽集團副總經理蔡速平所言,“十年來,北汽自主品牌已擁有超過100萬忠實用戶,當下已迎來躍升質變的全新發展階段。”

十年,北京汽車經歷了1.0時代“能造車”的篳路藍縷,2.0時代“會造車”的艱難蛻變,最終站到“產品向上、品牌向上”企業轉型關口。看向Z時代用戶,BEIJING汽車以BEIJING-X7為起點,毅然舉步探索“造好車”的3.0時代。

場景定義想象

上市剛剛三個月的BEIJING-X7,已初步取得驕人成績。汽車頭條App了解到,新車單月銷量站上6000臺,累計訂單更突破1.5萬臺,其中,超過50%用戶選擇頂配,超過20%用戶選擇次頂配。年輕用戶的選擇已經佐證,BEIJING-X7滿足了他們對一款好車的所有想象。

如果用戶只是將車當作代步工具,BEIJING-X7不僅有著10.49萬元的超低起售價,更有從設計階段就開始介入的品質保障,以及購車后的終身質保和終身保養等省心政策。而APA一鍵全場景自動泊車功能、L2級自動駕駛系統、360°隨動3D全景影像、DOW開門預警系統等,在全出行場景為用戶提供方便、創造愉悅。

若用戶極度渴望一輛性能卓越的操控機器,BEIJING-X7所搭載全新升級的1.5TD渦輪增壓缸內直噴發動機,最大功率可達138kW,最大扭矩275N·m,匹配6速手動變速箱或7速濕式雙離合變速箱,并采用專業團隊進行技術調校,動力性能媲美主流2.0L發動機,駕駛感受不言而喻。

如果用戶想擁有一處移動客廳, BEIJING汽車也能夠徹底滿足所有想象。比如BEIJING-X7,其軸距達到2800mm,并采用同級少有的純平地臺和后排座椅180°純平放倒的King-size雙純平空間設計,讓車輛能夠為用戶帶來更高的舒適性與可拓展性。新車圍繞“視、聽、觸、嗅、味”五位一體化的感官體驗,也能夠為用戶營造動靜皆宜、全景全時的愜意感受。

當然,也有用戶將車作為自己最有效的治愈空間。在智能汽車時代,情感需求早已延伸,專屬、互動與社交,成為年輕用戶購車必選項。BEIJING-X7所配有的FACE ID智慧視覺系統可自動識別用戶身份,并完成個人數據同步,專屬體驗無處不在。以HMI 3.0 UE架構為基礎的社交空間,則讓每一位用戶都被溫柔陪伴。

可以看到,BEIJING汽車是基于“客戶真正需要的是什么,千千萬萬的中國普通家庭需要的是什么”的造車理念,以最優的用戶成本架構和技術路線,呈現具有強競爭力的產品,滿足用戶對不同用車場景的想象,BEIJING-X7正是這一造車理念的首款結晶。

技術定義可能

基于BMFA魔方架構打造的BEIJING-X7,已讓Z時代用戶體驗到什么是“一部純粹的好車”,而這僅是BEIJING汽車全新智慧造車時代的開端。作為北汽研發2.0晉升到研發3.0的核心戰略,BMFA魔方架構旨在為消費者“制造更加智慧的汽車”,具備擁有深度融合、極致工程、柔性拓展以及智能架構四大亮點。

其中,BMFA魔方架構深度融合多種能源形勢,完美承載BEIJING汽車全路線發展的階段使命。基于E-E3.0架構,集合5G整車大數據、北汽云端服務構建BIEJING智能生態圈,BMFA智能架構還能夠為用戶打造更具智能的駕乘座艙,以及L2-L3級智能駕駛體驗。

無論是動力形式、產品屬性還是品質高度,尤其是智能駕駛領域,BEIJING汽車都讓年輕消費群體提前享受到了技術紅利,更給Z時代用戶留下了無限想象空間。

比如此次上市的BEIJING-X7 PHEV,百公里加速僅7.3秒,在澎湃混合動力讓駕乘體驗全面升級之外,新車依托云端大數據智能分配油電使用模式,使新車最高能夠實現100%的制動能量回收,改善整車油耗 6%以上,讓用戶能夠切實享受智慧汽車帶來的價值。

而搭載L4級自動駕駛的BEIJING RADIANCE全新旗艦概念車,則為Z時代用戶呈現出他們想象中的未來駕乘感受。尤其是BEIJING 汽車借助L4級自動駕駛技術將內飾設計由硬件向軟件的轉變,打造出“智能表面技術”及可升級可互換的“智能模塊”,為乘客提供全“適應性”的智能駕駛體驗。

按照規劃,BEIJING汽車將在2021～2022年為用戶帶來L2+技術的量產搭載,并為2023～2025年的L3-L4智能駕駛技術的量產做好儲備。同時,以HMI 3.0 UE架構為基礎,BEIJING汽車將為Z時代用戶打造一個“可傾訴、可交流、可治愈”有溫度的社交空間,反饋秒回從不拖延,年輕人的快樂將永遠“在線”。

未來,從通信、芯片、算法AI、大數據著手,BEIJING汽車將全力推動智能互聯并由狹義車聯網向廣義車聯網過渡。在開放共贏的發展理念之下,BEIJING汽車還將和華為、科大訊飛、北斗星空、聯通智網、紫光等優秀的頭部企業聯手,一起探索未知,為用戶創造更加美好的出行體驗,讓BEIJING汽車成為連接世界的端口,成為無限可能的起點。

服務定義溫度

產品滿足用戶全場景需求,技術兌現用戶智能化想象,BEIJING汽車的造車3.0時代卻遠不止于此。作為一個涵蓋自信、質感、智慧與溫度的汽車品牌,BEIJING汽車的目標是成為“世界級綠色智慧出行和科技創新品牌,成為中國汽車產業的金字招牌和首都北京的移動新地標”。

當產品與技術支撐起自信、質感與智慧時,最易被Z時代用戶感知的溫度從何而來?溫度源自于服務,服務取決于創新。

此次北京車展,BEIJING汽車以新生代喜聞樂見的形式,開展跨界合作、體驗營銷、賽事營銷、文化營銷等活動,開辟多元化場景觸點,搭建起與目標人群的溝通橋梁。

當日,BEIJING汽車攜手李寧“中國選手”系列推出限量版服裝產品和定制化BEIJING-X7車身涂裝設計。不同領域的兩大國產品牌碰撞,讓年輕用戶群體產生強烈文化自信,也讓前羽毛球奧運冠軍傅海峰在現場激動表示:“BEIJING汽車是底蘊深厚的民族品牌,期待在與李寧‘中國選手’的合作中,為消費者帶來更多美好生活的選擇。”

如果說售前階段的創新營銷已讓年輕消費群體感受到被關注、被理解與被尊重,那從交車這一刻起,BEIJING汽車將讓Z時代用戶感受到溫度的無限傳遞。

車展發布會上,BEIJING汽車發布面向首批一萬名BEIJING-X7車主的“七星級禮遇服務計劃”,以線上的尊榮特權和線下的無憂守護,包括專屬標識/專屬積分、首年代步車險、一對一專屬微信群、終身質保/免費保養等等。

以上只是冰山一角。為了切實給用戶提供更美好的服務,BEIJING汽車在業內率先推出針對全系新能源車型的“三電終身質保”政策,凡是2020年1月1日后購車的首任私家車主,均享受電池、電機、電控及核心集成電氣部件的終身免費質保承諾;針對燃油車提供“5年10萬公里”的質保承諾,領先于行業平均水平。此外,BEIJING汽車推出新版智•惠•管家APP,力圖打造一個客戶直達、便捷高效的全方位數字化平臺,實現服務人、服務車、服務生活三大功能目標。

很顯然,在BEIJING汽車的造車3.0時代理念中,交車并非營銷創新的終點,而是服務、與陪伴的起點,是傳遞溫度的開始。

從產品定義、技術定義到服務定義,BEIJING汽車造車3.0時代的核心究竟是什么?“BEIJING汽車3.0時代,是一個由用戶來定義和命名的時代”發布會上,北京汽車總裁陳宏良一語道破“3.0時代”的真諦與路徑:“BEIJING汽車秉承‘新質感悅行主義’的品牌核心理念,和所有‘活力但不張揚,純粹但不簡單,聰慧但不冰冷’的用戶共同成長。基于前瞻、人本的智能科技,為用戶打造更智慧、更健康、更安全的BEIJING汽車,陪伴新生代一路向上。”

完成一場以用戶為中心的造車理念升級,這,又何嘗不是中國汽車品牌邁步躍升的必經之路?