從賽博坦克300看自主品牌的崛起

2021年4月上海車展，由CYBERSPACE超境汽車和長城汽車聯手共創打造的全場景SUV賽博坦克300首度亮相。在此之前，恐怕很少有人會想到，它將在開起預售的1小時內售罄。隨后，二手車市場又掀起了一輪高價轉讓賽博坦克300的熱潮，現象級的的亮相注定為這款產品刻上不同凡響的烙印。目前賽博坦克300在超境汽車全國的交付中心有條不紊交付中。

賽博坦克300是一臺基于市場對個性化汽車需求而誕生的產品，而它給人們帶來的驚艷，從某種角度來說，體現了中國自主品牌正在快速崛起的姿態。

消費態度在轉變，自主品牌越來越受信賴

賽博坦克300亮相既引人矚目，預示著中國汽車市場正在發生著轉變。回顧10年前，很難想像自主品牌會創造這樣的現象級事件。那時，合資品牌憑借設計理念、工藝技術等全方位的領先，令自主品牌難以項背。在中國消費者的心中，合資品牌是品質的象征，是品味的體現。

如今的中國汽車市場發生了明顯變化。與10年前相比，當下的消費群體擁有更加多元化的訴求，對產品品質的要求也更高。然而，在消費升級帶動下的行業變革中之中，中國自主品牌的市場占有率不僅沒有消退，反而形成了迅猛發展的態勢。近年來的市場數據，會讓我們對自主品牌的崛起有一個更直觀的感受：中汽協數據顯示，2019年中國乘用車各系別市場份額：中國39.2%、德系24.2%、日系21.3%、美系8.9%、韓系4.7%、法系0.6%。國產乘用車銷量前三甲為上汽、吉利、長城。而到了2021年，國產車市場份額已升至41.2%。昔日強勁的日系、德系已出現了增長乏力，甚至略微下滑的態勢；韓系下滑尤為明顯；美系雖有增長，仍難以追趕中國自主品牌增長的步伐。

（資料源于：乘聯會2021年12月份全國乘用車市場深度分析報告）

自主品牌的崛起不僅體現在量上，也體現在價格上。2011年，面對海外品牌的強勢，自主品牌只能在夾縫中掙扎求存，10萬元以上的自主品牌鮮有人問津。2016年，自主品牌找到了突破口，在10-20萬元的市場中開疆拓土。例如在新興的SUV市場中，2016年，長城哈弗H6異軍突起，在首度拿下細分市場的銷量冠軍之后，常年穩坐銷量第一的位置。至今，哈弗H6的明星光彩依然閃耀。2021年，在個性化需求的驅動下，具有創新設計的個性化產品相繼誕生。雖然，個性化產品的價格較為高昂，但是消費群體依然用購買行動表達了自己的態度。例如，賽博坦克300的售價突破了30萬，但依然受到新一代消費群體的追捧。

如果，現在站在街頭細數過往的車輛，相信自主品牌的數量絕不比合資品牌少。長城、北汽、吉利、蔚來、WEY、小鵬、比亞迪等等。中國自主品牌的汽車產品，不僅在外觀上令人賞心悅目，乘駕起來同樣會給予人們良好的品質感。

自主品牌正在努力地做出更好的改變，而市場成績也表明了消費群體的態度：你們的努力，贏得了信賴。

接下來——昂然挺進，大膽創新

1984年，國務院發布了《關于農民個人或聯戶購置機動車船和拖拉機經營運輸業的若干規定》，從政策上第一次明確了私人購置汽車的合法性。這一政策成為了中國自主品牌追求發展的開端。至今，自主品牌經歷了“初識汽車設計”、“模仿跟隨”、“尋求探索”、“創新發展”四個階段。歷經30多年的不懈努力，中國汽車人逐漸闊寬了視野、學到了先進設計理念，掌握了領先的技術。而今，厚積薄發的他們將要開啟飛躍發展的階段。在這一階段，“昂然挺進，大膽創新”的光彩，似乎出現在了每一個自主品牌的身上。

如今，汽車在人們生活中扮演的角色越來越重要，也越來越不簡單。尤其在新一代消費者的心中，“性能”、“技術”、“質量”這些標準很重要，但真正的好車還要有更多的表現。因此，與其他行業一樣，“滿足個性化需求”成為汽車生產者們要面臨的課題。

面對這一課題，自主品牌表現出了積極的應對態度，“橫向造車”模式應運而生。自主品牌與優秀的設計團隊進行深度合作，以自身的技術與生產能力作為堅實的基礎，對高品質的產品進行再創意，賦予產品更多的內涵。

以賽博坦克300為例，賽博坦克300進行了諸多重新創意與設計，變更了200多項零部件總成，使這款擁有卓越性能的新一代SUV明星產品煥發出全新的光彩。賽博坦克300依然擁有原車型的豪邁氣勢，但更具有視覺沖擊力的色彩，以及外觀、內飾的再創意設計，又讓它展現出了符合現代都市的時尚感、科技感以及未來感。

“全場景SUV”是賽博坦克300所要承載的目標，而力之美學、時尚美學與科技美學的深度整合，讓這一目標很好的實現。從這個角度來探討賽博坦克300為何如此受到追捧，也許答案就會顯而易見：它給予消費者的不僅是良好的駕駛體驗。對車主而言，它不僅僅是一輛車那么簡單，它也是車主自身生活態度與個性的外延展現，是一種自我表達。

30年來，消費需求不斷的演進。未來，個性化需求勢將創造更多的可能性。曾經砥礪前行，如今大膽創新。希望中國自主品牌能良好的抓住“個性化需求”所營造的機遇，實現更好的發展。