“家轎之王”，一汽豐田新卡羅拉引領新時代

2023年5月21日，一汽豐田新卡羅拉正式上市，新車共推出了1.2T、1.5L汽油動力與1.8L智能電混雙擎三種動力版本，共9款車型，售價區間為11.68萬元-15.58萬元。

卡羅拉自1966年推出，至今已有57年歷史，期間歷經12代車型，銷量累計突破5000萬臺，質量與口碑代代相傳，且連續6年保持全球銷量第一，是名副其實的“家轎之王”。如今，卡羅拉已包含自然吸氣發動機、渦輪增壓發動機、智能電混雙擎、智能插混雙擎在內的多種動力組合，以越級的綜合價值為更多家庭用戶帶來智慧出行新體驗。

近期，中國國際貿易促進委員會汽車行業分會汽車金融暨保值率研究委員會（以下統一簡稱 保值率研究委員會）公布的2023年Q2季度熱銷合資品牌緊湊型轎車榜單中，一汽豐田卡羅拉高居第一，同時也獲得了由保值率研究委員會頒發的“最具用戶口碑價值獎”。

新款卡羅拉將延續強勢的保值率表現，在收獲用戶口碑的同時，車型配置等方面又進行了全面的升級，主要有以下三個方面：

1、配置水平遠超同級，10萬預算購車首選

從外觀設計角度來看，新卡羅拉進行了全新設計，其中新卡羅拉前下格柵由現款的橫格式變更為多面體點陣式，根據不同視覺角度與光源照射角度，呈現不同姿態，使其更具層次感，進一步提升整車質感和辨識度。此外，新卡羅拉全系標配投射式LED前大燈，同時日間行車燈與轉向燈由單獨亮起模式改為雙亮模式，以簡單且現代的方式緊跟時代潮流，科技感十足。

價格方面，新卡羅拉性價比遠超出競品車系，結合日常用車場景和真實的試駕體驗來看，可以作為10萬預算購車首選車系。

2、智慧新生，卡羅拉引領新時代

2023年一汽豐田發布了全新技術主張—“IT'S TiME 此刻，智未來”，即以全新智能電混雙擎、T-Pilot智能駕駛輔助系統、Toyota Connect智能互聯、Toyota Space智能座艙為核心的全新智能化“4T”技術。同時，搭載四大智能技術的新卡羅拉煥新上市，以全新科技實現了“高能低耗”、安全平權。

此外，新卡羅拉還全系標配T-Pilot智能駕駛輔助系統，該系統對原有的PCS預碰撞安全系統、DRCC動態雷達巡航控制系統、LTA車道循跡輔助系統、LDA車道偏離警示系統，進一步強化升級。

據悉，豐田新一代-Pilot智能駕駛輔助系統以“不容出錯的智能駕駛”為目標，基于200億公里智能行駛0事故數據開發，可規避41%的死亡事故駕駛場景，同時支持遠程OTA升級。

新卡羅拉全系標配Toyota Connect智能互聯。1.8L智能電混雙擎旗艦版還新增了數字鑰匙功能，可讓手機替代物理鑰匙，進行解鎖/落鎖車門、啟動車輛等操作；當用戶出門在外時，還可以向家人、朋友分享用車權限。同時，新卡羅拉還支持遠程空調、遠程尋車、疏忽提醒（含遠程鎖車）、遠程診斷、緊急救援（安全氣囊聯動）、智能駕駛評分、健康報告、車況查詢等功能，不僅能讓用戶隨時掌握愛車信息，也可在車輛發生故障時，第一時間接受來自一汽豐田專業、高效、便捷的服務。

3、重視用戶體驗，打造獨特的“車圈文化”

今年是一汽豐田成立的20周年，一汽豐田的營銷動作不斷，近期，一汽豐田開展了“摯愛20年 520燃情時刻”系列營銷節活動，聯合美團和大眾點評，利用優勢資源派發總計20萬元最高880元燒烤禮包，并分別在北京、海口、長沙、貴陽和徐州五大城市聯合打造專屬燒烤主題的家庭聚會，拉近與車主的距離。

此外，一汽豐田還推出了訂制5重大禮，其中就包括終身守護禮即雙擎車型電池終身質保，而這營銷策略也是豐田對“量產幸福”理念的踐行體現。

4、持續提升二手車保障體系

2023年，一汽豐田官方認證二手車品牌將實現“三升級”：“更多選擇”，導入新能源車認證二手車體系，并升級檢測標準；“更像新車”，整備全流程遵循豐田自有的嚴苛標準，確保二手車品質；“更加安心”，提供一碼溯源功能，最大化保障用戶利益。

作為全球保有量最大的家用車之一，卡羅拉的耐用性、高性價比、油耗低等特性都毋庸置疑，保值率也是長期霸榜熱銷緊湊型車系。此外，卡羅拉對“家用”的理解一直貫徹在營銷端，除精準觸達目標客戶群體之外，也吸引了大批年輕群體，將卡羅拉定義為“人生第一臺車”的首選。新款卡羅拉的種種重大改動，勢必將推動卡羅拉保值率的進一步提升，繼續穩固其在10萬元左右家用車市場的“霸主”地位。