不懼強敵 東風日產天籟2017年銷量突圍而上_東風日產全部車型

人們常說，狹路相逢勇者勝。在不斷縮小且競爭日益激烈的txtB 級汽車市場中，創新是贏得媒體和消費者關注的最佳方式之一。東風日產所有車型。回顧前一年，日系三大車企中的本田早在2017年初就率先出擊，大改款的第9代雅閣（查成交價|參配|優惠政策）上市，豐田也有后勁。不過，面對競品的“圍剿”，日產天籟（查成交價|參配|優惠政策）在很長一段時間內都沒有新的產品動作。我們不禁為之捏一把汗。不過，從東風日產2017年的銷量報告來看，天籟全年銷量為114858輛，同比增長26%。它的疑慮，它的銷量不曾疲軟，反而逆勢而上，一舉突破，不容小覷。這背后是什么支撐著東風日產天籟的穩定銷量和“續航”？接下來，讓我們一探究竟。

高性價比產品荔枝享粉絲

這是一個消費升級的時代。自2015年東風日產提出YOUNG NISSAN品牌年輕化戰略以來，“年輕”深入到東風日產的核心。天籟是舒適派的核心車型之一。 2016款改款采用了日產全新一代V-Motion前臉造型，動力和底盤的舒適運動調校，這些年輕化的升級換代東風日產全系車型，經過一年多的磨合，得到了消費者的廣泛認可。回顧2017年全年，面對競品的各種高調動作，東風日產天籟“以不變應萬變”，借助一定的金融政策和售后服務，揚長避短，不斷鞏固“大沙發”的美譽。繼續以高性價比的產品享受粉絲。

B類是以商用為主，家用為輔的車系。舒適度是購房者最關心的剛性指標之一。東風日產天籟配備多層人體工學座椅，打造同級最舒適座椅。同時，全方位靜音車身技術，為駕乘者打造影院級靜謐車內環境，打造東風日產全系車型。此外，天籟在內飾生態細節的打造上也不遺余力，比如更好的靜音玻璃、部分車型將舊款仿皮換成真皮材質等，也有效提升了駕乘體驗，進一步鞏固了天籟的地位。堪稱中高檔轎車的“舒適之王”。其次，主打商用的天籟在技術配置上不遺余力。畢竟，安全是不容忽視的。圍繞獨有的NISSAN i-SAFETY智能防撞系統，東風日產打造了一套屬于自己獨有的安全系統——，被動安全技術保障駕乘人員的行車安全。定位為高科技駕享旗艦天籟，東風日產搭載了六大核心安全技術，還應用了源自英菲尼迪技術的四輪精準循跡系統，以及ATC主動循跡控制系統和后輪輔助轉向。內2輪制動產生的偏航控制，減少了在加速入彎和出彎過程中轉向不足的傾向，提高了車型的行駛穩定性和舒適性。可以看到，多方位智能安全技術的應用，讓天籟在面對競品時充滿信心，同時也最大限度滿足大眾對智能駕駛的安全需求。

多元營銷管理洞察消費

2017年初，“東風日產天籟攜手高曉松”帶來六城文化之旅《曉說》，天籟與鳳凰智慧“一代一路”國際合作論壇，聚焦媒體推出“以小見大天籟技術解析” 年底，天籟攜手海南航空，為東風日產全系車型推出了前所未有的“茶升級計劃”。這些都是東風日產天籟以內容和場景為核心的多生態營銷舉措。在文化、科技、交通等多領域大膽跨界合作，用年輕多變的方式，深刻理解目標消費者的高層次情感和生活需求，不僅搭建了車企、車型之間的溝通渠道和溝通渠道， 和消費者。傳播平臺也為汽車營銷注入了新鮮的能量，自2017年起成為汽車圈營銷領頭羊之一。

除了營銷，在管理方面，東風日產也有兩只手。 2015-2017年，市場從高速增長轉向微增長。面對車市愈演愈烈的淘汰競爭，東風日產應該時時有所作為，在追求外在“量”的同時，也對東風日產全系車型的內在“質”做足了功課。不斷深化創新、平衡、提升、體驗四個方面，建立品牌、經銷商、消費者三者平等、和諧、可持續的生態體系。包括深化5S管理、優化銷售流程等，與經銷商共同探討，共同提升品牌形象，修復與不滿意客戶的關系，從而降低不滿意客戶比例。東風日產以提高客戶滿意度為己任。除了加強渠道入縣入村，拉近與消費者的服務距離外，還積極推廣信息化、數字化等智能工具的應用，打造售后業務，提升服務價值。

轉眼已是2018年，對于東風日產來說，累計銷量突破百萬大關的天籟，是三大車型矩陣——舒適陣營中的旗艦標桿，銷量過萬輛可以想見，亮麗成績單的背后，是東風日產天籟經過市場磨練的產品、營銷、服務等綜合過硬的實力，讓消費者愿意為東風日產全系車型買單。