沒有拿代言，明星照樣能從品牌方手里撈錢！

這兩天，傅首爾代言尊界S800成了車圈熱議。在發(fā)布會之后，傅首爾在自己的社交平臺發(fā)布了一條夸贊尊界的內(nèi)容，極盡諂媚，引起全網(wǎng)圍觀。

尊界的目標消費群體是中年男性，而傅首爾過去幾年干得最多的事情就是攻擊中年男性。黃鼠狼給雞拜年，你猜有沒有安好心？

這件事最終以傅首爾刪除視頻結(jié)尾，但內(nèi)部雙方如何溝通就不清楚了，只有他們自己知道。

很多人都在@尊界營銷部，質(zhì)疑為何找傅首爾代言。但事實上，尊界也是有苦難言。

在廣告營銷領(lǐng)域，有一個詞叫“反向營銷”。明星行業(yè)競爭激烈，部分小明星自知走這條路沒有出路，于是發(fā)布一些反指言論，故意將自己的名聲搞臭。最好營造一個特別討厭自己的群體。

而當群體確立后，女明星會觀察這一群體平時喜歡的產(chǎn)品或品牌，再錄制夸贊視頻，引起反差。

此時，品牌方會自己找上門來，要求女明星刪除視頻，但是拍視頻不要錢，刪視頻要錢。于是就恰上了品牌的飯。

因為女明星錄制的視頻為夸贊正向，品牌方找不到刪除它的理由，并且也無法通過法律途徑要求其刪視頻，沒辦法，硬來不行，只能軟磨。

據(jù)筆者所知，不止尊界慘遭毒手，還有很多品牌都經(jīng)歷過類似事件。但目前，要么置之不理，要么花錢買平安，沒有第三種處置的方式。

所以，看到一些反差明星突然說某品牌的好話，千萬別以為是品牌方掏錢請的代言人，也有可能是碰瓷式合作。