3月30日，中國電動汽車百人會論壇在北京舉行。比亞迪集團品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛在主題演講中提出「技術(shù)要創(chuàng)新，營銷要守正」，結(jié)合比亞迪發(fā)展經(jīng)驗與行業(yè)洞察，呼吁汽車行業(yè)摒棄浮夸式營銷，回歸用戶價值本源，以責任與真實贏得消費者信任。

拒絕夸大宣傳，敬畏市場規(guī)律

李云飛在主題演講中指出，汽車行業(yè)需以消費者為中心，堅決抵制夸大式宣傳。他強調(diào)：「夸大式宣傳最終會受到市場反噬」，行業(yè)中存在一些脫離實際產(chǎn)品力的夸大式宣傳，此類營銷話術(shù)雖能制造短期聲量，卻終將在市場驗證中暴露短板，反噬品牌公信力。

以量產(chǎn)為準繩，終結(jié)透支性營銷

針對「畫大餅」「期貨式」營銷亂象，李云飛提出「以量產(chǎn)為準」的務(wù)實主張，這一觀點有力回應(yīng)了消費者對產(chǎn)品「所見即所得」的迫切需求。他直言，行業(yè)中許多宣傳內(nèi)容「半年、一年后連影都沒有」，嚴重透支了消費者的信任。

而比亞迪一貫堅持「發(fā)布即量產(chǎn)，量產(chǎn)即搭載」。近期比亞迪密集發(fā)布的多項硬核技術(shù)，從天神之眼高階智駕、靈鳶智能車載無人機系統(tǒng)，到超級e平臺、云輦-Z，均是這一理念的生動實踐，每一項技術(shù)均是一經(jīng)發(fā)布便量產(chǎn)上車，以實際的產(chǎn)品力贏得了廣泛的市場認可。

比技術(shù)拼產(chǎn)品，拒絕惡意拉踩

李云飛在演講中呼吁，行業(yè)應(yīng)聚焦比技術(shù)、拼產(chǎn)品，而非通過「拉踩對手」「陰陽怪氣」等無序競爭的手段博取關(guān)注。他認為，市場競爭的勝負應(yīng)取決于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)，而非同行間的拉踩口水戰(zhàn)，這種惡性競爭不僅會損害行業(yè)形象，更會模糊消費者對產(chǎn)品真實價值的判斷。

維護清朗環(huán)境，重拳打擊黑公關(guān)

針對網(wǎng)絡(luò)空間中充斥的惡意造謠、抹黑等黑公關(guān)行為，李云飛明確表態(tài)「堅決抵制」，并透露稱比亞迪正通過法律手段主動打擊此類黑公關(guān)亂象。

他也呼吁全行業(yè)共同維護清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動形成公平競爭的市場秩序，避免惡意競爭破壞消費者對汽車行業(yè)的整體信任。

李云飛的本場主題演講不僅體現(xiàn)出比亞迪「以技術(shù)立品牌」的長期堅守，更折射出中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)從野蠻生長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的集體共識。摒棄浮夸營銷、回歸產(chǎn)品本質(zhì)，不僅是企業(yè)的自律要求，更是行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。在新能源賽道日益擁擠的當下，唯有堅守初心、敬畏市場，方能行穩(wěn)致遠。