2025年3月，上汽大眾新車銷量達(dá)9.1萬輛，同比增長(zhǎng)3.9%，穩(wěn)住燃油車基本盤的同時(shí)，在新能源賽道加速布局，展現(xiàn)出企業(yè)在雙線競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)略韌性，更為企業(yè)積攢了充足的發(fā)展動(dòng)能。

Pro家族引爆市場(chǎng)，“王炸”質(zhì)保政策捍衛(wèi)油車尊嚴(yán)

作為上汽大眾“油電同進(jìn)”、“油電同智”戰(zhàn)略的重要支撐，Pro家族的推出徹底打破了“燃油車=落后技術(shù)”的刻板印象，為燃油車開辟新增長(zhǎng)極的同時(shí)，更讓消費(fèi)者看到了企業(yè)在中高級(jí)燃油車領(lǐng)域深厚的底蘊(yùn)和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。

在Pro家族的助力下，3月，途觀家族銷量突破1.4萬輛，帕薩特家族更以近2萬輛的銷量成績(jī)，持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)熱度。據(jù)悉，Pro產(chǎn)品約占整體家族銷量的25%，成為當(dāng)之無愧的“拳頭產(chǎn)品”。

壓軸登場(chǎng)的途昂 Pro則成為“Pro三部曲”的高潮之作。這款全境大七座智能SUV搭載第五代EA888發(fā)動(dòng)機(jī)，文心大模型和Deepseek賦能、L2+級(jí)智駕輔助技術(shù)，以26.99萬元起的誠(chéng)意定價(jià)，疊加整車終身質(zhì)保的“王炸”政策，成為消費(fèi)者矚目的焦點(diǎn)。

值得一提的是，繼途昂 Pro推出“整車終身質(zhì)保”政策后，上汽大眾積極回應(yīng)用戶的需求和期待，將覆蓋范圍擴(kuò)大至全系燃油SUV，包括7.99萬元起的入門車型途岳新銳，實(shí)現(xiàn)從入門到中大型SUV的“服務(wù)平權(quán)”。這一舉措不僅彰顯企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的絕對(duì)自信，更以用戶思維重塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，推動(dòng)行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)向更高維度進(jìn)化。

該政策以無套路、真透明的服務(wù)保障，打破行業(yè)慣例，不限里程與年限，且涵蓋動(dòng)力總成、懸掛系統(tǒng)等核心部件，配合全國(guó)1300家網(wǎng)點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，真正兌現(xiàn)“一車相伴，終身無憂”承諾。

ID.家族產(chǎn)品力再升級(jí)，加速推進(jìn)新能源布局

新能源領(lǐng)域，ID.家族迎來煥新。以用戶需求為導(dǎo)向，ID.3 2025聰明款新增時(shí)尚車色與主題內(nèi)飾，優(yōu)化駕乘舒適性，以11.99萬元起的限時(shí)價(jià)格，精準(zhǔn)切入年輕家庭市場(chǎng)；ID.4 X聰明款上線出眾版車型，通過新增豪華超纖皮質(zhì)座椅、360全景影像等舒適性配置，以13.99萬元起的售價(jià)打造“觸手可及的高品質(zhì)純電SUV”。

這種“配置升維+價(jià)格降維”的組合，成功突破新能源市場(chǎng)“要么高端、要么低質(zhì)”的二元對(duì)立，進(jìn)一步提升了ID.家族的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多消費(fèi)者的目光。

產(chǎn)品煥新的同時(shí)，產(chǎn)能布局也在提速。安亭MEB工廠作為上汽大眾新能源轉(zhuǎn)型支點(diǎn)，正持續(xù)夯實(shí)生產(chǎn)基礎(chǔ)，加快構(gòu)建新能源領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力。此外，2025年將啟用的AUDI專屬生產(chǎn)基地，將助力豪華電動(dòng)品牌加速成型。

據(jù)悉，從2025年下半年起，上汽大眾還將密集投放覆蓋純電、插混、增程的多款新能源車型，形成全動(dòng)力形式的立體產(chǎn)品矩陣。如此一來，其與燃油車的智能升級(jí)戰(zhàn)略協(xié)同，確保企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新動(dòng)能并駕齊驅(qū)。

豪華品牌向上突破，上汽奧迪雙賽道發(fā)力

豪華陣營(yíng)的突破同樣有著不俗的表現(xiàn)，上汽奧迪以銷售8250輛，同比上漲25.9%的成績(jī)收官一季度。其中，上汽奧迪A7L銷量同比增長(zhǎng)42.3%，在C級(jí)豪華轎車市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大聲量。

今年，品牌還將推出兩款戰(zhàn)略車型——“最美奧迪”A5L和AUDI品牌首款B級(jí)量產(chǎn)車。其中，A5L深度融入了華為的高階智能駕駛解決方案，成為首款搭載華為乾崑智駕技術(shù)的燃油車型，這不僅讓A5L在智能駕駛領(lǐng)域邁出了重要一步，更將填補(bǔ)智能豪華B級(jí)燃油車市場(chǎng)的空缺。AUDI品牌首款量產(chǎn)車型也已于近日亮相，其將進(jìn)一步強(qiáng)化上汽奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的電車產(chǎn)品線，助力品牌在國(guó)內(nèi)電車市場(chǎng)中的份額增長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)：戰(zhàn)略定力鑄就“全面開花”

3月的銷量突破，是上汽大眾“油電同進(jìn)”戰(zhàn)略成效的集中體現(xiàn)。Pro家族以智能化重塑燃油車價(jià)值，ID.家族以高品價(jià)比打開新能源市場(chǎng)，上汽奧迪以創(chuàng)新產(chǎn)品沖擊豪華陣營(yíng)，終身質(zhì)保政策以用戶為中心重構(gòu)服務(wù)體系——多維度的協(xié)同發(fā)力，展現(xiàn)出企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、戰(zhàn)略層面的全面進(jìn)化。

隨著上海車展的臨近，上汽大眾將攜多款重磅新車亮相，以“落地生花”的姿態(tài)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革，為全年市場(chǎng)沖刺奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。