2021廣州車展：中國哈弗潮向全球閃耀廣州車展

哈弗H6S 參考價：13.89萬起

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2021年11月19日，第十九屆廣州國際汽車工業展覽會正式開幕(簡稱“2021廣州車展”)。以“中國哈弗走向世界”為主題，中國哈弗通過堅持品類戰略、踐行客戶至上原則、組織變革，實現了從工程師思維到用戶思維的轉變，最終打造了行業內首個以用戶為導向的品牌，為市場注入了新的活力。

此外，哈弗還帶來了哈弗H6s、哈弗獸、哈弗大狗（查成交價|參配|優惠政策）、哈弗赤兔（查成交價|參配|優惠政策）等11款車型，并宣布與嗶哩嗶哩深度合作、哈弗獸三大特權，充分展示了中國哈弗與時俱進、創新求變，為世界贏得了中國浪潮的創新。

成功深化品類戰略，全球銷量快速增長。

2021年，受疫情和芯片影響，汽車行業呈現同比下降趨勢。面對市場形勢，中國哈弗努力實現逆勢增長。1-10月累計銷量達606451輛，同比增長12%，海外累計銷量達74577輛，同比增長103%，成為第一個突破700萬大關的SUV品牌。

車型方面，第三代哈弗H6（查成交價|參配|優惠政策）和哈弗H6國民潮版上市后兩個月銷量均超萬輛，哈弗M6（查成交價|參配|優惠政策） PLUS上市首月單月銷量超萬輛，成為家用SUV首選。哈弗大狗上市383天銷量突破10萬輛，完成造車新勢力三年KPI，成功開辟城市輕型越野SUV新賽道，在小人群品類創造了大眾銷量。

青年品類雙子座哈弗初戀（查成交價|參配|優惠政策）和赤兔上市后繼續領跑Z世代陣營。哈弗初戀精準鎖定年輕人需求，在海外走紅，獲得2021年俄羅斯市場最受歡迎SUV獎。即將在車展亮相的未來黑科技品類之王Haval Beast，將為用戶帶來全新的科技體驗。

面對市場消費趨勢，中國哈弗正以“客戶至上”的理念，深化多增長極的品類戰略，實現全球銷量突破700萬輛的壯舉。談及哈弗在中國成功的關鍵，哈弗品牌CEO李直言:“哈弗采用組織架構3.0模式，實現一車一品牌一公司，實現最直接高效的用戶直連，加速向用戶導向型企業轉型。領先的組織架構是我們贏得市場的內生動力。未來，我們的組織結構將繼續創新和迭代。”

讀書，讀書，與時俱進，雙向走向Z世代。

面對時尚而有特色的Z世代群體，中國哈弗基于“用戶去哈弗哪里”的原則，聯手“這就是它”系列潮流IP，于2021年參加ChinaJoy，進入電競開發紅兔電競游戲，打造行業頂級品牌，與Z世代一起玩轉控制狂潮，挑動新生。

在今年的車展上，中國哈弗攜手嗶哩嗶哩開啟跨界合作，旨在與Z世代用戶玩轉新生活。對此，嗶哩嗶哩的一位發言人表示:“嗶哩嗶哩是一個綜合性的視頻社區，中國年輕人高度集中。今年4月，汽車區升級為一級賽區。這不僅代表著嗶哩嗶哩在汽車領域的不斷努力，也代表著汽車相關內容受到年輕消費者的喜愛。基于用戶共創，哈弗打造了多款年輕時尚的產品。未來，嗶哩嗶哩將與哈弗品牌合作，共同打造和啟發品牌，基于用戶打造多元化、高品質的創意內容和潮流產品。我期待著哈佛和嗶哩嗶哩共同努力，創造更多好的內容，玩轉年輕人的營銷。”

值得一提的是，中國的哈弗深知Z世代是大國自信的一代，對中國品牌有著天然的偏愛。本屆車展，中國哈弗攜手年輕人新寵零食三只松鼠，為用戶打造時尚新品，與敦煌博物館合作更具前瞻性，在產品打造、文化創作創新、聯合定制等方面持續發力。，并在車展現場開設文化創作和國潮專屬展區，進一步弘揚中國傳統文化，引領中國“潮”走向世界。

建立新的營銷環節。哈弗天團正式出道。

在閱讀新生代用戶時，中國哈弗深知購車者在不斷迭代，直播送貨和短視頻營銷持續火熱，使得人與貨場的原有關系得以重構。哈弗有效利用線上線下全球傳播，通過線下聯創活動、粉絲節、公益活動，結合哈弗智家線上主陣地，攜手宣毅、阿達、郭、汪涵等明星開啟直播互動，構建了1+N+X n+x的直播矩陣，截至今年10月，哈弗官方在中國共開通1個派對賬號、9個模特賬號、全網粉絲1079萬， 年直播17.8萬場，在線瀏覽量超10億，引領行業直播新浪潮。

在今年的車展上，中國哈弗“哈弗天空集團”正式亮相，旨在與用戶一起創造一個充滿樂趣和自我價值的新世界。哈弗天空集團強勢集結中國哈弗22位董事，覆蓋哈弗產品研發、銷售、營銷、服務、售后的所有作戰單元。為了給用戶提供更精彩的營銷互動，“哈弗天空集團”在哈弗智家APP、Tik Tok、微博、企業微信等平臺設立賬號，實現與用戶“面對面”交流。

得益于全新的營銷環節和哈弗的服務模式，中國哈弗將通過線下和線上的雙渠道，打造專屬的公域+私域流量池，從漏斗狀的傳統營銷升級為漣漪裂變的創新營銷，與消費者展開心智溝通，塑造從有限驅動到無限價值的全新生態密碼。

科技旗艦硬核攻擊獸全國招募馴獸師

在今年的車展上，中國哈弗深化了“客戶至上”的理念，啟動了“1000名培訓師享官方第一”的計劃。預售期內訂購的所有教練機都可以在預售期前優先取車。此外，品牌還同時公布了優先激勵計劃，即所有參與優先激勵計劃的用戶均可通過任務積分獲得任務積分，最高可獲得3萬元的共享基金激勵。

對于所有在預售期間訂閱的用戶來說，首享計劃中還有一大好處就是“與神獸8小時約會”。對于這部分預售但未能搶到第一個官方名額的培訓師，可以通過智家APP注冊，進行為期一天的野獸試駕體驗。這里的享受缺失，不僅體現了品牌的誠意，也體現了猛獸面對市場的自信。

事實上，作為新技術的旗艦SUV，哈弗Beast擁有超凡的實力和硬核的科技配置。在檸檬和咖啡智能雙平臺的加持下，哈弗Beast擁有同級領先的HWA高速駕駛輔助、50米自動循跡倒車、全場景智能泊車、智能過彎和遠程控制等“五大智能技能”，引領開啟多場景、全智能駕駛模式；同時，哈弗Beast可實現100%全數字智能座艙，并支持整車FOTA升級，以與時俱進的成長能力與Beast Youth同行。

哈弗野獸已經開始預售，價格區間在13.2-16.9萬元。本次車展不僅回饋了車迷的喜愛，也展現了哈弗Beast實現從價格到價值全面引導的野心和勇氣，必將對得起“新技術旗艦SUV”的名號，實現從價格到價值的全面引導，重塑SUV市場新格局。

在今年的車展上，中國哈弗通過深化品類戰略、踐行數字化轉型、用戶創造生態，成為車展舞臺上最閃耀（查成交價|參配|優惠政策）的明星品牌。展望未來，在新時代，中國哈弗將乘風破浪，譜寫全球專業SUV品牌的華麗新篇章。