大眾輝昂降價20萬，輝昂2018款價格暴跌原因

輝昂 參考價：停售

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作為大眾品牌的旗艦轎車，大眾輝昂（查成交價|參配|優惠政策）上市以來慘淡的銷量令人匪夷所思。現在輝昂2018新款價格暴跌。原因是什么？

首先，對于輝昂2018款來說，新款和老款沒有太大的變化，但是大眾在價格上做了讓步，讓消費者看到了大眾的誠意。為了完成任務，部分經銷商加大了優惠力度，有的甚至降價20萬元。

輝昂的價格暴跌估計也是找自身價格的問題。在30到60萬的價位，國人還是選擇寶馬、奔馳、奧迪作為主要的消費理念，也有很多豪華品牌可以選擇，比如捷豹、凱迪拉克、林肯等。而輝昂在其中幾乎站不穩。

由于豪華車市場競爭激烈，各大品牌都熱衷于降低旗下豪華車的價格。雖然大眾對輝昂進行了降價促銷，但相比目前奧迪A6L（查成交價|參配|優惠政策） 1.8T車型35萬元的售價，輝昂的動力和配置有一定優勢，但消費者最終還是選擇了奧迪A6L。為什么？因為奧迪的品牌影響力就在于此。

所以輝昂價格暴跌的最大原因是品牌力不足。不是大眾品牌力弱，而是輝昂在豪華車市場的競爭優勢沒有寶馬、奔馳、奧迪那么大。即使輝昂和奧迪A6L差不多，但消費者對品牌感興趣。