銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升 長(zhǎng)安馬自達(dá)4月再添二虎將

　　昨日，記者從長(zhǎng)安馬自達(dá)獲悉，借當(dāng)下1.6L以下排量車(chē)型大行其道的旺銷(xiāo)勢(shì)頭，在迎來(lái)成立周年慶典的4月，長(zhǎng)安馬自達(dá)將啟動(dòng) “雙豐計(jì)劃”――在Mazda2和Mazda3現(xiàn)有車(chē)型的基礎(chǔ)上分別增加一款“黃金排量”車(chē)型。據(jù)悉，即將推出的兩款新車(chē)型目標(biāo)用戶鎖定在“新新家庭”，市場(chǎng)售價(jià)將在4月初公布。

　　黃金排量車(chē)型如虎添翼

　　據(jù)長(zhǎng)安馬自達(dá)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人透露，針對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)小排量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策、“黃金排量”車(chē)型在市場(chǎng)供不應(yīng)求的旺銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，“雙豐計(jì)劃”的推出有兩重含義：一方面，豐富了長(zhǎng)安馬自達(dá)的產(chǎn)品線，強(qiáng)化了產(chǎn)品“黃金排量”的特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更多的車(chē)型選擇；另一方面，在稅改后的優(yōu)惠政策下，新款車(chē)型以實(shí)惠的價(jià)格、豐富的配置，以及節(jié)油、增值服務(wù)等利益點(diǎn)為購(gòu)車(chē)者帶來(lái)豐厚的性價(jià)比回報(bào)。

　　據(jù)了解，購(gòu)置稅新政幾乎惠及長(zhǎng)安馬自達(dá)全線產(chǎn)品，尤其是“黃金排量”車(chē)型1.6L Mazda3——由于其主要競(jìng)品的主力車(chē)型均為1.8L排量，未能享受購(gòu)置稅的優(yōu)惠，因此1.6LMazda3在1、2月的終端市場(chǎng)一度出現(xiàn)了供不應(yīng)求的熱銷(xiāo)勢(shì)態(tài)。公開(kāi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前兩月Mazda3的總體銷(xiāo)量分別比同期增長(zhǎng)11%和16%。其中，1.6L排量的Mazda3僅2月的銷(xiāo)量就超過(guò)80%，成為新春車(chē)市中最受消費(fèi)者寵愛(ài)的“黃金車(chē)型”之一。

　　而以1.5L排量為主的Mazda2和Mazda2勁翔，其稅改后的銷(xiāo)量較前期也出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。2、3月份在全國(guó)范圍啟動(dòng)的“買(mǎi)Mazda2和Mazda2勁翔贏4000元現(xiàn)金”優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，更對(duì)這兩款A(yù)0級(jí)車(chē)市明星車(chē)型的終端銷(xiāo)售起到了顯著的促進(jìn)作用。

　　新車(chē)型鎖定“新新家庭”用戶

　　據(jù)悉，此次“雙豐計(jì)劃”的啟動(dòng)適逢長(zhǎng)安馬自達(dá)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)一周年之際，即將推向市場(chǎng)的兩款“黃金排量”新車(chē)型，目標(biāo)用戶鎖定在以“70年代末及80年代的年輕情侶及夫妻，兩口或三口之家”為主的消費(fèi)群體。他們具備更強(qiáng)的消費(fèi)能力，具有“樂(lè)趣多、節(jié)奏快、感覺(jué)好、費(fèi)用省”的特點(diǎn)，因而被定義為“新新家庭”用戶。長(zhǎng)安馬自達(dá)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，這部分家庭用戶對(duì)經(jīng)濟(jì)型家庭轎車(chē)的配置有著很高的要求，購(gòu)車(chē)時(shí)普遍追求最大化的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。“根據(jù)我們對(duì)消費(fèi)者的洞察，這里的‘價(jià)’并非簡(jiǎn)單的價(jià)格，而是購(gòu)車(chē)、用車(chē)、養(yǎng)車(chē)的綜合價(jià)值。事實(shí)上，對(duì)于年輕的家庭用戶來(lái)說(shuō)，他們更看重的是購(gòu)車(chē)及之后的價(jià)值體驗(yàn)，包括一次性的購(gòu)車(chē)成本帶給他們同級(jí)別車(chē)的高配置，日常駕駛節(jié)油省錢(qián)、低保養(yǎng)維修費(fèi)用、優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)承諾等帶給用戶的增值部分，以及新車(chē)保值率、舊車(chē)殘值等幾個(gè)方面的價(jià)值因素。”

　　分析人士認(rèn)為，長(zhǎng)安馬自達(dá)不久前發(fā)布了增幅30%以上、6萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量的09年銷(xiāo)售計(jì)劃，與其它廠家個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)目標(biāo)相比，可謂積極進(jìn)取。從目前的市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)和完成情況看，以1.6L及以下排量為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在今年的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下優(yōu)勢(shì)明顯，隨著銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)步擴(kuò)容和提升經(jīng)銷(xiāo)商盈利能力舉措的實(shí)施，這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是比較樂(lè)觀的。最近媒體披露的‘汽車(chē)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃’細(xì)則提到，1.5升以下排量乘用車(chē)的市場(chǎng)份額要達(dá)到40％以上。這是國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策首次將提升車(chē)型的分界點(diǎn)明確到1.5L排量。而目前有1.5L車(chē)型的合資品牌僅有Mazda2、Mazda2勁翔、飛度等幾款，預(yù)計(jì)這些車(chē)型今年將會(huì)迎來(lái)快速增長(zhǎng)的良機(jī)。

　　據(jù)了解，即將推出的兩款新車(chē)型，其市場(chǎng)售價(jià)在同級(jí)別1.5L車(chē)型中和為數(shù)不多的1.6L排量車(chē)型中極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，Mazda2及Mazda3的動(dòng)力操控性能和動(dòng)感的外觀已經(jīng)是得到廣泛的認(rèn)可，而新款車(chē)型的加入將大大增添其在同價(jià)位車(chē)型中的競(jìng)爭(zhēng)力。在“黃金排量”當(dāng)?shù)赖?9車(chē)市，新款車(chē)型將為長(zhǎng)安馬自達(dá)攻占緊湊型車(chē)及小型車(chē)細(xì)分市場(chǎng)再添兩員虎將。