MINI COOPER如今已經(jīng)成為了一個(gè)全世界知名的品牌，在它身上，不僅擁有悠久的文化和歷史作為奠基，還有BMW為其所打造的時(shí)尚、個(gè)性的外觀和形狀，都使其成為了新時(shí)代汽車(chē)業(yè)的寵兒，受到了全球女性消費(fèi)者的青睞。而曾經(jīng)一度和范斯哲等國(guó)際一線品牌的親密接觸（CrossOver）更使MINI品牌在廣大女性消費(fèi)者者心目中留下了深刻的印象。但是，BMW并沒(méi)有就此滿足，他們希望MINI COOPER能在汽車(chē)業(yè)取得更加輝煌的業(yè)績(jī)，在之前幾界國(guó)際車(chē)展中，BMW發(fā)布的一款又一款MINI COOPER概念車(chē)其實(shí)已經(jīng)預(yù)示著，MINI COOPER將打破目前只有一個(gè)車(chē)系的狀態(tài)，今后它將會(huì)推出不同的車(chē)型。
MINI Clubman
不過(guò)誰(shuí)也沒(méi)想到，BMW的步伐是如此的快，MINI Clubman將于今年11月正式推向國(guó)際市場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)也將同步引進(jìn)這款車(chē)型。其實(shí)從其名字我們可以看出，MINI Clubman的真正用意在于占領(lǐng)男性消費(fèi)市場(chǎng)。
男女通吃 MINI大展野心
MINI的野心還真的不小，在MINI COOPER車(chē)型成功占領(lǐng)女性消費(fèi)市場(chǎng)后，MINI再次發(fā)力，欲占男性消費(fèi)市場(chǎng)，這從此次MINI Clubman的名字及其SUV的定位上我們也能看出。那么MINI Clubman是否能贏得難性消費(fèi)者青睞呢？
筆者認(rèn)為，MINI作為一個(gè)個(gè)性品牌一直特立獨(dú)行，其個(gè)性的外型和定位將會(huì)贏得一定的消費(fèi)者，不過(guò)是否能熱銷(xiāo)這將成為BMW面臨的最大的問(wèn)題。因?yàn)槭紫榷嗄陙?lái)，MINI品牌本身女性化的定位已經(jīng)深入人心，也成為了MINI文化的一部分，這將很難在短時(shí)間內(nèi)被改變；其次，MINI車(chē)比較低矮的設(shè)計(jì)從視覺(jué)上也比較矮小、單薄，不是很符合男性消費(fèi)者對(duì)車(chē)輛氣派的要求，雖然此次推出的MINI Clubman已經(jīng)在車(chē)身長(zhǎng)度和相關(guān)方面作出了一定的調(diào)整來(lái)彌補(bǔ)這個(gè)缺陷，但稱身尺寸和高度其實(shí)依然還是MINI Clubman制約其銷(xiāo)量的最大原因。
MINI Clubman
BMW走進(jìn)了一個(gè)兩難的選擇，如果把MINI的尺寸繼續(xù)放大或者改得更符合男性用車(chē)習(xí)慣，但卻失去了MINI本來(lái)所擁有的風(fēng)格；如果按部就般，很有可能會(huì)導(dǎo)致叫好不叫座的結(jié)局。
誰(shuí)會(huì)MINI Clubman？
誰(shuí)會(huì)購(gòu)買(mǎi)MINI Clubman呢？我們認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)MINI Clubman的消費(fèi)者應(yīng)該年齡集中于25-35歲的時(shí)尚精英，他們時(shí)尚個(gè)性，追求自我，性格大膽突破，敢于創(chuàng)新，我想，這就是MINI男人所特有的魅力吧。
MINI Clubman
MINI將走想哪里？
BMW這次推出MINI Clubman應(yīng)該說(shuō)只是一個(gè)開(kāi)端，這代表著MINI將從以前單一市場(chǎng)走向多元化市場(chǎng)，這也以為著MINI將不再是只遵循原形車(chē)，作為歷史見(jiàn)證車(chē)型的單一意義，MINI將走向更加市場(chǎng)化的道路。寶馬能否成功打造好MINI這個(gè)品牌？讓其大放光芒呢？筆者覺(jué)得按目前MINI風(fēng)靡全球的趨勢(shì)，BMW可以做到。不過(guò)遵循MINI原味應(yīng)該是后續(xù)車(chē)型的開(kāi)發(fā)依據(jù)。
