感受運動與激情 寶馬3系嘉年華悅享蓉城

　　8月3日，“2013 BMW 3行動”和“BMW 3系嘉年華”在成都完美收官，來自全國的600名入圍選手不僅在現場角逐駕駛技巧，比拼心智與體力，更與來自寶馬西區市場的近4000客戶和車迷一起參加了一場“BMW 3系嘉年華”，在異彩紛呈的互動活動中體驗BMW品牌的炙熱激情。同時，BMW以此次嘉年華活動為契機，宣布在全國范圍啟動主題為“心懷激情”的新一輪品牌傳播計劃。

　　占地250,000平米的“BMW 3系嘉年華”為客戶和車迷們提供了一個全方位感受BMW產品、技術和品牌文化的平臺。這里不僅有BMW全系車型的試乘試駕活動、BMW改裝車和BMW摩托車展示、特技表演、還有音樂表演和休閑游戲以及妙趣橫生的戶外拓展項目，甚至“寶馬公開課”、“寶馬兒童交通安全訓練營”等BMW特色項目也在現場同時進行，令客戶和車迷們樂在其中。

　　在類似“游園會”的輕松氛圍中，BMW把動感、激情、愉悅的品牌魅力傳遞給現場的所有參與者。

　　無論是“BMW 3行動”，還是“BMW 3系嘉年華”，都代表了BMW獨特的品牌溝通方式。“心懷激情”品牌傳播計劃將以網絡傳播為主要溝通渠道，注重廣大普通民眾的參與和與品牌的互動, 通過在網絡空間展示和分享普通人富于激情的生活故事表達品牌訴求。

　　活動最精彩的部分肯定是晚上的激情之夜了，大會不但邀請了天天兄弟（汪涵、歐弟、田源、錢楓）擔任晚會主持，更邀請了飛兒樂團、動力火車等明星樂隊前來表演助陣。

　　在近5000名寶馬粉絲的助威聲中，10組選手最終勝出。他們將每人攜兩位親友于10月共赴北歐，從寶馬集團總部慕尼黑出發，途經丹麥、挪威和瑞典，在心曠神怡的北歐風情中繼續享受“分享之悅”。BMW 3行動”迄今已連續舉辦6年，累計超過30萬人報名參加此活動。該活動的多年成功舉辦，對提升品牌和產品的影響力起到了巨大推動作用。

　　受益于堅持不懈的品牌傳播實踐和創新的品牌溝通方式，BMW以其鮮明的品牌個性獲得了市場的認可。今年上半年，《福布斯》雜志宣布BMW品牌當選為“全球最有影響力的汽車品牌”(The World’s Most Powerful Automotive Brand) 。在中國汽車市場進入全新階段的今天，寶馬在中國正致力于全面的精耕細作，專注于各個業務環節的品質提升，而品牌傳播的繼續加強是寶馬銳化競爭力，保持可持續發展的重要手段。