東風日產劉新宇：燃油車不怕卷，新能源車怕不卷

　　11月15日，2024廣州車展正式開幕。東風日產向外界展示了加速新能源轉型的決心，分享了“GLOCAL”模式下最新的智能技術成果。同時，正式亮相了新能源架構下的首款純電車型——N7。

　　東風汽車有限公司副總裁、東風日產乘用車公司副總經理周鋒表示，N7這款誠意之作是一個全新開始。從N7開始，東風日產“GLOCAL”模式進入成果階段；從N7開始，東風日產將重新定義中國家庭純電轎車新標桿。

　　N7為何被寄予如此厚望？在內卷白熱化的中國市場，N7還有機會殺出一條生路嗎？發布會后，太平洋汽車對話了東風日產汽車銷售有限公司總經理劉新宇、東風日產汽車銷售有限公司副總經理高政浩、東風日產市場營銷總部長助理王騫，以期從他們那里探尋答案。

　　在燃油車時代，天籟、軒逸這些名字幾乎家喻戶曉。而在新能源時代，東風日產帶來的則是N7。

　　作為N系列首款車型，N7設計團隊每一個細節都精益求精。值得一提的是，N7長-寬-高分別為4930mm-1895mm-1487mm，軸距為2915mm，以B級車尺寸輕松實現C級車空間。

　　智能座艙方面，N7搭載高性能高通驍龍8295P芯片，搭配32G內存、256G儲存空間，以天花板級別的硬件，讓算力變得更強大。而在智駕方面，N7的表現堪稱驚艷。東風日產聯合Momenta打造高階智駕系統，除了基于端到端大模型打造的高速領航NOA，全場景泊車功能外，N7還將上車“城市記憶領航NOA”功能，不僅要做到全國都能開，而且保證全國都好開。東風日產也將因此成為首個搭載“城市記憶領航NOA”的主流合資車企。

　　“它是作為我們第一款中大型的純電轎車，而且是誕生在我們東風日產新能源架構上面。所以說它代表了我們整個一個時代的開始。”劉新宇稱。

　　關于“N7”的由來，劉新宇解釋說，N系列家族命名靈感來自NISSAN、NATURE、NEW ENERGY、NEXT四大關鍵詞。“N”本身是“NISSAN”的第一個字母，也是“NEV”的第一個字母，還是其它幾個詞的首字母。用“N”來命名，這代表了東風日產轉型的決心。“包括Excitementbyme，NI，這也是代表客戶的理念，同時還代表了整個日產尼桑Innovation，有太多的含義凝聚身上。”

　　而對于為什么叫“7”，王騫說因為“7”都很成功，而且在中文里“7”上“8”下，所以這款車的名字最終定為“N7”，同時諧音“牛氣”。

　　此前，東風日產曾表示要在兩年之內推出5款車。劉新宇透露，N7的第一款是轎車，隨后會有純電、插混、增程三種動力總成車型推出。同時在車型結構上也會有SUV，陸陸續續都會推出來。

　　如果說以前是軒逸的時代，那么以后就是N7的時代。

　　2024年下半年，中國新能源汽車市場滲透率已經連續數月維持在50%以上，驅動各大傳統車企加速轉型。在此期間，時間是關鍵變量。誰能在技術和產品上領先幾個月，誰就能占據優勢地位。

　　在N7的研發中，東風日產分秒必爭。王騫透露，股東雙方用了12到18個月的時間就趕上了別人過去兩三年做的事。這款車實際上是把股東雙方的優勢資源全部結合在一起。

　　高政浩表示，東風日產希望走在合資轉型的前面。不光是速度，也包括產品。早在一年前，這款車的造型都出來了，甚至已經出來第一臺車了。但內部研究發現，跟行業的趨勢、跟發展的方向、跟對自己的嚴格要求和追求相比，還有點差距，于是團隊決定推倒再來，這才有了今天的N7。

　　與以往外方負責研發，中方負責市場不同。這一次股東雙方對中國的開發是前所未有的支持，已經達到了一個最高的高度。高政浩透露，基本上在這款車的開發和后續幾款車型的開發上，是全部以中國的創造和團隊為核心來做的。而且這款車后續也會進入日產全球戰略體系，包括電子電氣架構、座艙和智駕，這意味著合資公司開始反哺股東方的戰略和轉型。

　　事實上，東風日產在中國的研發實力非常強勁。同時，東風日產正加速電驅化和智能化進階，深入布局新能源領域。東風汽車有限公司副總裁、東風日產乘用車公司總經理關口勛就曾表示，未來三年NEV板塊研發投入將超過100億元，技術中心將擴招至4000人。

　　在中國市場，價格戰是每個車企都無法回避的問題。自去年以來，價格戰愈演愈烈，合資車的份額也越來越低。

　　不過這并不意味著東風日產就會害怕價格戰。王騫表示，價格戰是向下去的，在燃油車這一塊東風日產很專業。天籟自12月推出真心版之后，銷量翻了一倍。這輛車從最初的8000多臺掉到后來的4000多臺，現在又回到了8000多臺，這在整個行業都很少見。比起價格戰，行業更提倡價值戰。價值戰是往上去的，東風日產堆了一堆價值在上面。

　　客觀而言，這兩年，隨著自主品牌的攻城略地，所有合資車企在中國市場的處境越來越艱難，但已在華深耕21年，擁有1600萬用戶的東風日產并不畏難。

　　采訪的最后，劉新宇直言，“對于燃油車，我們不怕卷，對于新能源車，我們怕不卷”。