攜手《劇院魅影》北京現代文化營銷再掀浪潮

    近日，備受矚目的百老匯經典音樂劇《劇院魅影The P  hantom Of the Opera》在北京天橋藝術劇院拉開大幕，高品質的演出在剛剛開演一周后便成功挑起了觀眾的熱情，不僅吸引了眾多明星觀眾，火熱的“追劇”“刷劇”大軍也讓這部劇“一票難求”。

 

    這部當今國際音樂劇領域最具魅力的巔峰之作，憑借經典的音樂、浪漫的劇情、完美的舞蹈、奇幻的舞臺效果，屹立國際舞臺29年，成為名副其實的“音樂劇之王”。作為推動《劇院魅影》引入中國的獨家冠名贊助商和忠實合作伙伴的北京現代，此次將攜手眾多藝術大師為京城觀眾傾情奉獻這部世界魅力巨作，再掀音樂盛宴和文化營銷的藝術浪潮。

 

    匠心精神 北京現代聯袂《劇院魅影》

 

    世界音樂劇作品殿堂星光閃耀，音樂劇大師安德魯·勞埃德·韋伯匠心獨具的《劇院魅影》作為世界音樂劇殿堂中的一顆璀璨明珠，自1986年10月9日在英國倫敦女王劇院首演以來，便確立了其不朽地位。這部擁有29年經典音樂劇歷史的《劇院魅影》，憑借精彩的音樂、浪漫的劇情、完美的舞蹈，成為音樂劇迷心目中永恒的佳作，已擁有了影響全球145個城市、1億3千名觀眾的實力。而韋伯大師對劇中音樂、人物性格精益求精的塑造也讓該劇成為久盛不衰的匠心經典。北京現代將《劇院魅影》這一世界名劇帶到中國觀眾面前，是基于對音樂劇大師安德魯·勞埃德·韋伯的崇高致敬，同時也展現出北京現代獨具慧眼的藝術格調及文化品味。

 

    作為《劇院魅影》中國巡展的獨家贊助商，北京現代執著于產品品質的精神內涵，正與韋伯大師對于歌劇作品匠心品質的不懈追求不謀而合。作為汽車行業領軍企業，北京現代一貫堅持品質至上的理念，堅持對消費者的品質承諾，經過不斷地努力，收獲了良好的口碑。前不久，在全球領先的市場調研機構J.D.Power發布的《2015年中國新車質量研究SM（IQS）》調研報告中，北京現代在主流車品牌中名列新車質量榜首，并在車型層面獲得四個細分市場冠軍獎項。在嚴峻的市場大背景下，仍然能夠在品質、服務以及市場銷量等眾多排名中保持優秀成績，這是北京現代對于匠心精神的有力佐證。

 

    朝圣藝術 北京現代著力文化營銷

 

    北京現代自成立以來不斷推動藝術文化事業在中國的發展。從2011年冠名贊助人氣“世界第一音樂劇”《媽媽咪呀》，到2012年冠名贊助頂級盛宴音樂劇《貓》，再到如今攜手享譽世界的百老匯經典音樂劇《劇院魅影》，北京現代通過與三部頂級音樂劇的長期合作，為中國消費者帶來一場場藝術盛宴的同時，也展現出北京現代獨特的品牌魅力和文化內涵。

 

    文化營銷正在成為企業提升品牌影響力的重要渠道。隨著時代、經濟、社會的發展，時下的車主群體已不僅僅滿足于電影、旅游等享受型消費內容，對文化及藝術的關注與向往正在成為新的趨勢和潮流，因此文化營銷的發展與創新也成為了眾多汽車品牌營銷策略的重點課題，如北京現代長期專注的音樂劇文化營銷體驗，以及寶馬、奔馳等豪華品牌開展多年的音樂大師課等等。不難看出，文化藝術營銷，正成為各大車企格外青睞的方式。

 

    藝術與商業的雙贏，其根本原因在于兩者在精神氣質和追求上的高度相似和吻合。正在火熱進行的廣州車展上，北京現代以全新中級車領動亮相為契機，對外公布了其以“創新 技術 活力”為關鍵詞的全新品牌內涵。如今，北京現代攜世界經典音樂劇《劇院魅影》作為傳播品牌理念的文化載體引領藝術潮流，使北京現代與公眾進行文化交流的同時，也讓廣大消費者對于北京現代全新的品牌內涵有了更加深刻的認識和共鳴。

 

    成立十三年來，北京現代致力于深耕產品品質與塑造品牌文化的有機統一。在強大的產品矩陣及產品品質的基礎上，北京現代通過多年持續冠名贊助世界頂級音樂劇的文化藝術營銷，洞察把握時代潮流趨勢的娛樂營銷，以及長期關注并支持多項世界賽事的體育營銷等等多元化、創新性的市場營銷策略及手段，與消費者進行深層次的精神交流，令消費者在滿意于北京現代產品品質的同時，更感受其內在的品牌價值，讓北京現代富有內涵的感性魅力在消費者心中形成強大的滲透力和生命力。相信，此次北京現代攜手世界經典音樂劇《劇院魅影》的熱映，不僅能夠掀起一股文化藝術潮流，也將讓北京現代在未來的汽車市場競爭中更具信心。