原創  長安福特發布2005全新產品性價體系

　　啟動“福特QualityCare”提升產品/服務性價比

　　“應喜一年春光好，最是布局謀篇時”。在經歷了2004年中國汽車市場不同尋常的風雨洗禮之后，汽車廠商將如何制訂2005年的全新攻略，搶占制勝先機？

　　2005年3月7日，長安福特在最先感知到春日暖意的南陲三亞，對來自全國的數百名經銷商和媒體代表，以“全線出擊、再越巔峰”的勃勃雄心，發布2005全新產品性價體系：以強大聲勢全線上市蒙迪歐旗艦型淺內飾版（Ghia-Limited 2.5 V6）、 蒙迪歐尊貴型精裝版（Ghia-X 2.0 AT）、 蒙迪歐經典型手動版（GLX 2.0 MT）和嘉年華手動檔運動款（1.6 Sport MT）、嘉年華自動檔豪華型（1.6 High AT）、嘉年華手動檔舒適型（1.6 Mid MT）6款新車，以更具活力和時尚感的元素、更多切合中國客戶需求的新增配置和更多可供選擇的車型，全面提升產品競爭力，一舉奠定競爭勝局。以上產品將從即日起在遍布全國的福特品牌經銷商處正式接受預訂。

　　同時，作為提高客戶滿意度和增強市場競爭力的重要戰略舉措，長安福特正式在中國市場啟動福特全球統一汽車服務體系--“福特QualityCare” ，提升產品/服務性價比；同時宣布全面調整蒙迪歐、嘉年華的零配件價格。執行新價格后，零配件價格平均下降10%，最高降幅為35%，這使廣大蒙迪歐、嘉年華用戶可以迅即享受到更優惠的零配件價格，有效降低“客戶成本（Ownership Cost）”。

　　長安福特總裁兼CEO泰益克先生（Mr. Ron Tyack）表示：“‘客戶滿意至上’這一核心價值觀從福特先生100年前創立至今從未改變。長安福特作為福特汽車全球家庭的一員，致力于在中國成為領先的以消費者為導向的公司，始終堅持消費者是我們工作的中心。我們在工作中必須時刻想著我們的消費者，提供比競爭對手更好的產品和服務的經營理念。”

　　長安福特執行副總裁鄒文超先生表示：“客戶的需求就是我們的需求。通過這次大規模地升級配置和推出適應個性市場細分需求的新產品，執行新的零部件價格，長安福特完成了對目前兩大產品線性價體系的全面調整，使長安福特產品再次成為各個細分市場性價比的新標桿。”

　　目前，汽車行業競爭激烈，消費者行為日趨理性。除了汽車性能之外，更多消費者開始重視服務質量和車輛的“終身價值”。在長安福特打造2005全新產品性價體系的努力中，做為增強市場競爭力和提高客戶滿意度的重要戰略舉措，“福特QualityCare ”是對客戶及其車輛提供最好服務的一種承諾，每家授有“福特QualityCare”標志的福特品牌經銷商都將為每位客戶提供“精準、友善、專業”的服務。以符合福特全球最高標準的經銷商網絡和服務體系為消費者提供切身的關愛，通過訓練有素的經銷商隊伍，向中國消費者提供高透明度的、誠懇的、持之以恒的國際標準服務。

　　全心以赴2005  全新產品性價體系

　　“全線出擊、再越巔峰”，意氣風發的長安福特顯然是籌備有時、有備而來。長安福特市場、銷售及服務副總裁柯冉笛先生表示：“2004年長安福特銷售同比增長近200%，福特蒙迪歐又獲得了來自中國媒體的31項大獎。我們的競爭優勢建立在去年的成功基礎上。”事實上，長安福特仔細分析2005年的市場變化趨勢和消費者喜好，發現市場的“差異化”需求，精心謀劃，產品、服務雙劍齊出，憑借日益成熟強大的營銷能力，全面打造2005全新產品性價體系：

　　一、發布2005全新產品譜系和價格體系，全面提升產品競爭力

　　通過塑造對消費者需求及時、準確把握的能力，長安福特致力于產品的多元化開發，全面優化產品線。此次海南盛會，長安福特將目前兩條產品線蒙迪歐和嘉年華全面更新，悉數晉級。

　　長安福特為滿足個性需求，推出熱銷明星產品蒙迪歐旗艦型淺內飾版（Ghia-Limited 2.5 V6），增加一款深受市場期待的全新手動檔車型--蒙迪歐經典型手動版（GLX 2.0 MT），并擢升蒙迪歐尊貴型精裝版（Ghia-X 2.0 AT ）；借助蒙迪歐經典型手動版的推出以及      萬元的價格，蒙迪歐由此進入新的價格區隔，在更縱深的市場層面繼續擴大其市場競爭優勢。

　　長安福特還推出為廣大車迷們傳說已久的嘉年華手動檔運動款（1.6 Sport MT）、以及擁有多達29項升級配置的嘉年華自動檔豪華型（1.6 High AT）和嘉年華手動檔舒適型（1.6 Mid MT）三款新車。

　　二、正式啟動福特全球統一汽車服務體系：“福特QualityCare ”

　　從1987年起，作為全球最高標準汽車服務專業體系，“福特QualityCare”品牌和流程就在全世界范圍內開始實施和推廣，并在推廣過程中不斷演化和升級。目前在全世界40多個國家和地區，2000多家福特經銷商已成功地獲得“福特QualityCare”的認證。“福特QualityCare” 其核心精神就是盡最大可能提供給客戶最好的服務，提升產品/服務性價比。

　　首批6家已獲資格的福特品牌經銷商在此次會議上被授予標志銅牌。2005年長安福特將繼續在嚴格標準的要求下，加快全國范圍內“福特QualityCare”的推行和驗收工作。此舉將極大增強長安福特的體系競爭力，使消費者享受到更為滿意的服務和體驗。

　　在產品保有量迅速提升，零部件供應商實現規模化生產，從而帶來零部件供應價格更為優惠的有利形勢下，長安福特已經全面調整蒙迪歐、嘉年華的零配件價格，執行新價格后，零配件價格平均下降10%，最高降幅為35%，使廣大蒙迪歐、嘉年華用戶可以迅即享受到更優惠的零配件價格，降低“客戶成本（Ownership Cost）”。

　　因此，全球統一的售后服務“福特QualityCare”在中國實施，使得長安福特的客戶能夠得到領先行業的產品/服務性價比。

　　長安福特從消費者利益著眼，通過全線升級產品，全力打造2005全新性價體系，以更高性價比和更多選擇滿足廣大中國車主的需求，清晰勾勒出長安福特2005年的積極戰略，顯示出其營銷戰略的日益成熟。

*****
　　關于長安福特

　　長安福特汽車有限公司（以下簡稱長安福特）成立于2001年4月25日，由中國最大的汽車公司之一長安汽車集團和世界領先的福特汽車公司共同出資成立。

　　長安福特采用了世界一流的產品生產、開發和測試設備，以及全球領先的技術、流程和系統，建立了一個規模宏大的汽車生產基地，廠區包括車身車間、涂裝車間、總裝車間、技術開發中心以及行政大樓等主體建筑。憑借這些極具實力的軟、硬件設施，長安福特對于為中國消費者提供切合需求的產品以及前所未有的駕駛體驗充滿信心。

　　長安福特已經建立起了遍布全國的福特品牌經銷商網絡，讓中國消費者享受到世界級的標準服務。同時公司為供應商建立起了一套嚴格的標準，以確保其零部件的品質與世界水平同步。在2004年底長安福特在全國的經銷商已經超過100家。

　　長安福特是富于社會責任感的企業公民，強調環境保護。從產品，服務到工藝、設備全部按照環保標準設計運行。

　　中國政府對長安福特及其產品非常關注，期望很高。中共中央總書記、國家主席胡錦濤，人大委員長吳邦國以及李鵬、李鐵映、賈慶林、吳官正等多位國家領導人先后親自視察了公司，并給予了很高的評價。