原創(chuàng)  驪威攜手《飛行日志》欲建立兩廂轎車新定義

　　從剛剛結(jié)束的東風(fēng)日產(chǎn)驪威全國媒體試駕會活動上又得到一個消息，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車旗下，07年新推出的驪威轎車贊助的青春勵志電影《飛行日志》正在緊鑼密鼓的拍攝中，據(jù)悉此部電影是有中國年輕一代電影導(dǎo)演代表人物之一的青年導(dǎo)演--韓可一編劇執(zhí)導(dǎo)拍攝的。劇中兩大主演更始大家熟悉的人物，2006年"超級女生"當(dāng)紅代表-許飛，曾參與多部電影拍攝的當(dāng)紅影星--黃覺。該電影講述了一個年輕的歌手--小飛（劇中"許飛"飾）為了實現(xiàn)自己音樂夢想而不懈努力，從而遇上酒吧老板--阿行（劇中"黃覺"飾），兩人為了共同的音樂夢想而努力，并產(chǎn)生好感。但是隨著小飛（劇中"許飛"飾）音樂路的光輝燦爛，他們發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)如此接近的他們又漸漸離得更遠(yuǎn)……。

　　該電影反映了80后一代青年對自我個性的堅守和對夢想的追求，準(zhǔn)確的捕捉年輕一代的價值觀、思想力、行為特征和生活方式，為追求夢想而堅持不懈，勇往之前的精神。東風(fēng)日產(chǎn)之所以出巨資贊助該電影其實與其本身的企業(yè)理念和驪威的品牌理念有很大的關(guān)系，作為國內(nèi)合資時間并不長的汽車企業(yè)，在面臨眾多國內(nèi)外汽車廠商的殘酷競爭，東風(fēng)日產(chǎn)成長速度卻非常迅速，3年50萬輛產(chǎn)品下線成為行業(yè)佳話，2006年更是完成了20萬輛的年銷售額。作為如此年輕的一個汽車企業(yè)，東風(fēng)日產(chǎn)秉承"為消費者創(chuàng)造新價值"的企業(yè)理念，不斷超越自我，為目標(biāo)而堅持不懈的努力，這與《飛行日志》電影反映的理念非常相似。

　　2007年面對更為殘酷的國內(nèi)外市場競爭壓力，東風(fēng)日產(chǎn)更是提出了3.1.5企業(yè)戰(zhàn)略計劃，一口氣推出軒逸1.6L版本，TIIDA07新款，天籟新款產(chǎn)品；推出了10萬元級別轎車"驪威"，并針對消費者提出5個安心服務(wù)。這些都是東風(fēng)日產(chǎn)為了實現(xiàn)2007年完成30萬輛產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)2的3次方戰(zhàn)略計劃。

　　"驪威"的推出成為3.1.5計劃中最重要的一個環(huán)節(jié)，也是東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司2007年全力打造的戰(zhàn)略產(chǎn)品。"驪威"定義為"全時多能轎車"，通過剛剛結(jié)束的全國媒體試駕現(xiàn)場我們體驗到，驪威確實是目前轎車市場全新概念的一部兩廂型轎車。大氣的外觀改變了人們對現(xiàn)有兩廂轎車的認(rèn)識，寬敞的室內(nèi)駕駛空間更感覺像是MPV轎車，這些也驗證了東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇先生在2006年像媒體說的"2007年東風(fēng)日產(chǎn)將推出一部跨越傳統(tǒng)轎車區(qū)分概念的產(chǎn)品"。同時驪威搭載的HR16DE發(fā)動機又為這部車增添了強勁的動力性能。在實用性方面，驪威的確超越了市場上的兩廂車。

　　為了建立獨特的產(chǎn)品形象，東風(fēng)日產(chǎn)驪威通過對其產(chǎn)品定位的分析，目標(biāo)人群的研究，通過利用《飛行日志》電影，提出"夢想成就飛翔"，"全能驪威，無往不利"的產(chǎn)品理念，欲將驪威打造成為一款"為成就夢想而奮斗的最佳用車伙伴"形象，這超越了目前兩廂車只為家庭使用這一定位形象，打破了人們對兩廂轎車的傳統(tǒng)思維定式，同是也將會樹立起自身獨特的產(chǎn)品形象。

　　作為東風(fēng)日產(chǎn)2007年最新力作，驪威這種革命性的市場思維定位策略，確實讓人不得不佩服其勇氣和膽識。我們也將會密切關(guān)注驪威攜手《飛行日志》電影如何更深入強化其獨特的品牌策略。