11月銷量點評 東風日產逆勢之中高速增長原創

　　隨著金融危機的加劇，全球實體經濟遭遇到了前所未有的困境。因此，2008年的全球汽車行業可謂步履維艱，不同國家的汽車市場都出現了明顯的滑坡�？v觀2008年國內乘用車市場，其發展步伐同比增長緩慢，全行業的銷量日趨低迷。

　　最新出爐的乘聯會11月的銷量數據顯示：11月份的乘用車市場總銷量為359,733臺，這與10月份同期相比，行業銷量環比下降7%。主要廠家中僅東風日產、一汽大眾、東風本田等銷量出現了增長；與07年同期相比，行業下降16%，主要廠家中，僅東風日產、北京現代、出現了不同程度的增長，其中東風日產以60%的增速居首位。

　　在這個逐漸疲軟的銷售行情下，東風日產以60%的高增長幅度再度成為了車市里的亮眼“明星”。據乘聯會數據顯示，11月份，東風日產總銷量33,417臺，平均每天銷售臺數為1,114臺；而行業平均每天銷售臺數僅為545臺；本月銷量排前10名的廠家平均每天銷量為883臺。據悉，11月東風日產總銷量位列全國11月份銷量排名第3位，首次進入行業前三甲，市場占有率為9.3%。

　　三維價值體系成就東風日產

　　在汽車行業整體衰退的情況下，東風日產認為，在一個產品高度同質化的市場上，唯有差異化的品牌價值，才是應對市場競爭、吸引消費者的最重要法寶。目前，消費者日益成熟、理性，對汽車的關注從以價格、外形、配置為主的產品層面轉移到以技術、品質、服務為核心的品牌層面上來。

　　為此，東風日產提出了新的品牌主張“技術日產，人·車·生活”。同時，在未來的三五年之內，東風日產將以提升企業品牌形象為核心，全面構建以“舒心駕乘、放心品質、感心服務”為特色的“NISSAN三維價值體系”。

　　舒心駕乘：雙鉑金動力組合、四度寬適空間和六重安全保障是日產汽車的三大核心價值，也是NISSAN三維價值體系中最核心的體系。

　　放心品質：是東風日產對產品品質的承諾。東風日產堅持認為，一部真正高品質的車，不僅是在生產制造環節，更是在設計環節，設計品質從源頭開始決定了一部車的品質高低。在這方面，東風日產與日產一起，確保了每款車進入中國時的設計和制造品質是日產全球的一流水平。

　　好的產品，更需要好的服務。東風日產一直堅持的感心服務理念，不僅是5個安心的售后服務，更包括了九段全程銷售服務和全能管家增值服務。無論在售中還是售后，東風日產都能提供令消費者感動的服務；同時，在保險管家、二手車置換、金融服務方面，東風日產都走在了行業的前列。

　　2008年，受美國金融危機加劇、國內宏觀經濟增長速度趨緩、股市樓市持續低迷等因素影響，車市從下半年開始出現了下滑的勢頭，競爭日趨白熱化。面對諸多不利因素，東風日產逆勢而上，1-11月累計銷售310,308輛，高于行業平均水平。特別是今年9月、10月、11月，東風日產月銷量連續突破3萬輛，單月銷量排名躍升至第三名，表現出強大的發展后勁。