20萬,80萬,100萬 上海大眾完美收官2010

　　根據最新統計，剛剛于12月26日成功實現“年產銷100萬輛”雙突破的上海大眾汽車有限公司(以下簡稱“上海大眾”)12月直銷量達到了102,317輛，再度創下月銷量新紀錄。至此，上海大眾以全年1,001,357輛的銷量、同比增長37.4%的驕人成績，為2010年畫上了一個圓滿的句號。

　　上海大眾VW品牌12月銷售了76,516輛，繼續穩坐國內轎車單一品牌銷量冠軍的寶座，全年銷量突破80萬輛，同比增長32.3%。回顧2010年，上海大眾VW品牌旗下各款車型全面飄紅，可謂是亮點不斷。作為SUV車型的重量級明星——TIGUAN途觀不負重望，上市九個月累計銷量已經突破七萬大關，強勢顛覆了SUV市場的現有格局。A級車市領頭羊LAVIDA朗逸，2010年一路月銷量始終穩定保持在兩萬輛左右，全年銷量近25萬，讓不少征戰A級車市多年的同級車型難以望其項背。內蘊非凡的PASSAT系列，在2010年開啟并推廣了一項全新的宣傳和推廣環保的活動——“志•藍行動”，使得PASSAT品牌煥發出新的風貌。據統計，PASSAT新領馭(含領馭)全年銷售133,460輛;至此，上海大眾PASSAT品牌也成功實現了累計銷售車輛100萬輛的突破。精品小車Polo家族，繼續強勢引領A0級車市，全年銷售達115,609輛。于12月18日正式上市的全新Polo，有著剛毅簡酷的外形和小鋼炮般的完美動力表現，為Polo家族的后續表現注入了強勁動力。憑借卓越性能，被選為2010上海世博會專用出租車的途安，不僅出色地完成了為世博交通保駕護航的任務，還在12月推出了搭載了“TSI+DSG”黃金組合的新途安，樹立起了MPV市場綠色環保的新標桿。

　　上海大眾斯柯達品牌12月銷量達25,801輛，2010年累計銷售200,089輛，同比增長62.1%，其在上海大眾整體銷量中占據的份額由去年的1/6提升至1/5。斯柯達品牌主力車型Octavia明銳在2010年實現了升級換代，推出了新明銳，并新增了極具燃油經濟性的節能環保車型新明銳GreenLine綠動以及高性能版本的新明銳RS。明銳系列籍此在高端A級車市形成了更為全面的市場覆蓋，全年銷量114,506輛，同比增長33%。旗艦車型Superb昊銳，也新增了更具節能環保性的1.4TSI車型，為整體品牌形象注入了更多綠色活力因子。昊銳在2010年展現出了良好的成長性，口碑效應逐步釋放，全年銷量超過了四萬輛。硬派小車Fabia晶銳2010全年銷量43，225輛，穩固保持了在高端A0級轎車市場前三甲的地位，同比增長56%。去年7月推出的晶銳2011年度車型，產品結構和價格體系得到進一步優化，后續潛力可觀。在各款車型產銷兩旺的同時，斯柯達品牌的知名度、滿意度也有大幅提升，受到了市場的廣泛認可。在全球著名的第三方汽車調研機構J.D.Power公布的“2010年中國汽車銷售滿意度(SSI)”調查結果中，上海大眾斯柯達品牌榮獲了亞軍。經過四年的不懈努力，斯柯達品牌已經成為中國汽車市場成長性最好的汽車品牌。

　　2010年，上海大眾不僅在產銷量上實現了突破，在新產品投放、雙品牌戰略、南方戰略等方面也交出了一份漂亮的成績單。在過去的一年中，上海大眾完成了途觀、新途安、全新Polo三款主要新車的上市，并推出了一些原有熱銷車型的更新換代產品，如朗逸1.4TSI運動版、朗逸2011版，新明銳等，均獲得了市場和消費者的高度認可。雙品牌戰略在2010年繼續得到穩步推進，大眾汽車品牌和斯柯達品牌充分發揮了1+1〉2的作用，攜手并進，共同提升了上海大眾對整體市場的覆蓋率。與此同時，上海大眾在華南市場亦收獲頗豐，其在整個華南地區的市場占有率已經上升到第四位，在廣東省是第五位。

　　借2010年優異表現之東風，上海大眾全速駛入了2011年。對于上海大眾來說，在提高用戶滿意度的前提下，不斷擴大在私人市場的競爭力， 有效提升產品以及企業的形象，將是未來工作的重點。