馬自達8的娛樂營銷牌 意欲何為

　　面對消費者日趨理性的汽車購買決策，如何在眾多競爭對手中吸引消費者的眼球?汽車的營銷模式層出不窮，什么樣的營銷模式效果更好呢?走在汽車營銷創新前端的一汽馬自達，早已為其MPV車型馬自達8展開了緊鑼密鼓的娛樂營銷部署。

　　馬自達8一經上市就頻頻亮相眾多時尚聚會，還一度作為贊助車型出現在中國電影導演協會年度表彰大會上，更是憑借強大產品魅力成為好萊塢電影巨制《環形使者》的拍攝指定用車，以其寬敞、舒適、多變的空間和“無敵第二排”為劇組演職人員提供了“超越頭等艙”的尊崇的體驗，成為一顆璀璨的幕后之星。

馬自達8成為《環形使者》拍攝指定用車

　　打破傳統娛樂營銷，電影營銷為何倍受追捧?

　　娛樂營銷既有著和媒體廣告、促銷活動類似的傳播時效性，又因其傳播周期較長，在一段時期內會持續奏效。好產品和好片子以恰當的方式結合起來，則會最大化地延長傳播效果，擴大宣傳廣度，影響宣傳深度。

　　這種融于表演與時尚活動中的隱形推廣，看似不著痕跡一筆帶過，實則具有高度可行性和不可替代性―———在以消費者為導向并快速發展的社會中，人們能夠輕而易舉地過濾掉那些穿插在電視節目或廣播節目間隙的廣告。然而娛樂營銷卻能夠在把產品融入故事情節或活動流程的同時，潛移默化地把產品的性能和優勢置入到觀眾的潛意識里。這個營銷模式花費不多，卻可以借勢引發一場共鳴，在擴大銷量的同時增強企業品牌、產品認知度和影響，最終達到多贏局面。

　　創新而不盲從，時尚公商務MPV馬自達8掀起一場汽車時尚風暴

　　從創新的角度看，單一方向的營銷缺乏互動性，娛樂營銷不能夠僅僅停留在 “眼球娛樂”時代，能真正讓消費者參與進來才能架起娛樂藝術價值與品牌商業價值之間的橋梁。2010年,一汽馬自達在電影《杜拉拉升職記》中首次嘗試了植入式娛樂營銷，配合以適當的娛樂互動環節，成功地表達了品牌理念和精神，把產品價值精準地傳遞給了目標消費者。而今，一汽馬自達延續了汽車企業和時尚娛樂的跨界組合戰略，從多個維度層層遞進、環環相扣，打造馬自達8時尚公商務概念。一汽馬自達副總經理于洪江更親自上陣為時尚公商務MPV馬自達8助聲勢，參與多場娛樂活動。 不難看出，讓馬自達8的娛樂營銷效果不斷保鮮、持續奏效，正是一汽馬自達考慮的重點。

一汽馬自達副總經理于洪江出席中國電影導演協會年度表彰大會

　　在這樣一個全民娛樂時代，營銷花樣翻新層出不窮，選擇了合理的營銷方式便是群雄逐鹿，盲目跟風娛樂營銷只能是群驢瞎跑。那么娛樂營銷是否適用于所有汽車呢?這幾年的汽車娛樂營銷案例中，雖然某些車型通過娛樂營銷給人們留下了深刻的印象，然而落實到銷量上，成績并不理想。一汽馬自達車型本身就擁有時尚的品牌理念，再加上突出的性價比，在市場上打出娛樂營銷牌再合適不過了。從睿翼、MX-5到MPV馬自達8，款款都是眾人關注的焦點。在娛樂與時尚密不可分的市場氛圍里，一汽馬自達的時尚基因還要不遺“娛”力地發展下去。

　　馬自達8迎合市場需求 旨在打造MPV新理念

　　中國的時尚消費處于“追求向往階段”，盡管中國消費者對時尚消費參與度還較低，但是他們追求時尚的意愿較為強烈。同時市場上的公商務車一直都是以沉穩大方示人，但現在的商務活動形式早已不再局限于沉悶的會議而變得越來越“寓教于樂”、越來越多樣化。

　　在這樣的演變趨勢中，馬自達8的娛樂營銷不再單純地從理性角度去說服客戶購買，而是采用集“實體、媒體、消費者”三位一體加上互動的感性營銷路線，通過感性共鳴去引發消費者感官體驗和心理認同。時尚公商務MPV馬自達8秉承了馬自達品牌固有的時尚前衛元素，大膽地把時尚和商務融合起來打造了公商務車的新概念，給出了馬自達8明確清晰的產品定位——時尚公商務用車，更加容易獲得消費者的青睞。

　　總而言之，娛樂營銷畢竟是輔助手段，MPV馬自達8真正的魅力在于其獨特的產品力，正是基于此的娛樂營銷才能使產品在消費者腦海中打上更深刻的烙印，真正發揮時尚娛樂營銷的作用。