大眾啟動全新一輪“Think Blue. 藍•

　　• 針對可持續出行方式投放電視、平面和網絡廣告宣傳

　　大眾汽車品牌為其全球品牌理念——“Think Blue. 藍•創未來”啟動新一輪宣傳活動。從 8 月 5 日起，大眾汽車品牌在德國推出了全新的電視和平面廣告，傳播可持續出行理念，激發公眾參與環保行動。大眾汽車集團及大眾汽車品牌市場營銷總監Luca de Meo表示：“我們致力于向公眾傳達‘Think Blue. 藍•創未來’的理念，并鼓勵公眾參與其中。我們的目標是成為最環保的汽車制造商，我們的產品和這次的宣傳活動證明，我們已經具備了實現這一目標的條件。”

 

　　大眾汽車品牌通過“Think Blue. 藍•創未來”的品牌理念，闡釋了如何將個人開車出行與環保行為協調起來。它不僅包括開發更加環保的產品和技術、采取高能效的生產方式，大眾汽車還希望通過“Think Blue. 藍•創未來”，提升公眾對可持續出行方式的認識。從2010年2月起，大眾汽車就以“Think Blue. 藍•創未來”為主題，進行了一系列宣傳活動，目前，這一理念已經被推廣到全球30多個市場，并得到廣泛認可。de Meo評價說：“新一輪‘Think Blue. 藍•創未來’的宣傳活動旨在吸引公眾更多的關注和參與，因為它將通過與客戶對話，從客戶的意見中汲取靈感，進而得以發展。”

　　大眾汽車品牌為新的電視廣告創作了以可持續性為主題的交響曲，并采用“音樂繪畫”這一獨特的表現形式。廣告故事圍繞大眾汽車高效的燃油經濟性展開，講述了從“Think Small”到 “Think Blue. 藍•創未來”的故事;近代、現在和未來的產品和技術亮點交融其間，構成一幅流暢的蔚藍畫卷，廣告還搭配了沙灘男孩(Beach Boy)經典曲目《Wouldn't it be nice》的現代翻唱版。這則廣告已于2011年 7 月 1 日在澳大利亞全球首播。在德國開播后，還將于今年年底之前陸續登陸歐洲及全球其他國家和地區。同時，風格各異的平面廣告也會創造性地展示大眾汽車可持續發展理念。

　　“Think Blue. 藍•創未來”的官方網站www.volkswagen.com/thinkblue 已經在今年 5 月 23 日上線。訪問者可通過網站深入了解生態可持續性、學習節油駕駛小竅門或探索全球范圍的“Think Blue. 藍•創未來”活動。該活動中有一個理論，叫做“Fun Theory”(樂趣理論)，含義在于“樂趣是改善大眾行為方式的最簡單方法”。

　　“Think Blue. 藍•創未來”

　　“Think Blue. 藍•創未來”這一品牌理念延續了上世紀 60 年代的傳奇品牌標語“Think Small” 。在上世紀 60 年代，大眾汽車甲殼蟲促進了私人轎車的迅速普及;展望未來，大眾汽車還將繼續扮演為廣大公眾提供高效、可持續出行方式的先鋒角色。

　　2010年，大眾汽車品牌在全球推出“Think Blue. 藍•創未來”理念，它涵蓋三個方面：在產品上，大眾汽車致力于為人們提供更加高效、清潔的環保技術解決方案;在人機交互方面，大眾汽車將協助人們改善自己的駕駛習慣，從而促成人們主觀上的節能降耗意識;企業自身也將更多地投身于各種環保項目中，表明積極的參與態度。

　　大眾汽車為這一理念推出了多項環保技術，例如節省燃油的藍驅技術系列和零排放的純電動車，以及“Quicar”汽車共享項目這樣的新型出行概念，還有以低排放汽車生產為宗旨的“Think Blue. 藍•創未來”工廠理念。

　　“Think Blue. 藍•創未來”的實質還在于匯聚客戶和所有感興趣的人，交流有關可持續出行方式的靈感。為此，該計劃設計了富有樂趣的互動方式，來提升公眾的節油駕駛意識。

　　“Think Blue. 藍•創未來”還涵蓋眾多與環保機構的合作項目。這些項目可滿足不同國家對生態可持續發展的需求：在墨西哥，合作項目以防止土壤侵蝕為宗旨，而南非的計劃則主要是保護生物多樣性。大眾汽車公司與德國自然保護聯盟的長期合作為環境領域的可靠、可持續合作樹立了成功范例，獲得了本年度的國際贊助大獎。

　　在中國 ，“Think Blue. 藍•創未來”理念在2010年4月的北京車展上首次發布，與此同時，大眾汽車集團(中國)發布“ 中國電動車戰略”，并將逐步引入“藍驅技術系列(BlueMotionTechnologies)”車型，讓以藍色為代表的車型與技術快速深入人心。

　　隨后，在2010年12月召開的廣州車展和2011年4月召開的上海車展上，大眾汽車仍以“Think Blue. 藍•創未來”為參展主題，向中國的公眾展示了一系列節能、環保、面向未來的汽車技術和產品。