第七代凱美瑞設計理念及產品定位說明

　　一、設計理念

　　Emotional(感性)+Rational(理性)，打造出領先世界的新一代CAMRY

　　目前，中級轎車的基本表現(xiàn)不斷的改善，但是凱美瑞依舊是有著自己的優(yōu)勢。換而言之，我相信這個新的型號需要更多的在感性吸引力所以我決定將“感性魅力”作為此次改進的主要落腳點。

　　結果得出了“新感性”+“理性”的概念。在“新紀元”的車型中，名字是一個車型的門面但是“新紀元”有另外的意思“感性與理性”，這兩個主要的關鍵詞再現(xiàn)了新一代的凱美瑞。我們立志打造出色的車型，它擁有源自于理性元素的魅力，例如QDR,安靜與駕駛舒適性，這些都令車主想到“這是一臺好車”和“我想要這車”，這就是額外的感性吸引力。

　　豐田一貫高水平QDR(高品質、高耐用性、高可靠性)是新一代CAMRY的DNA

　　我們特別注意到QDR，為了這個開發(fā)周期，我們?yōu)榱诵萝囆偷脑O計、生產與質檢特意整合了特別的隊伍為其提高質量。一開始我們就成立了一個特別小組，在最初制造車子藍圖時提高精細度，令我們在生產過程中能夠提高質量。這樣做的結果是進一步的加強凱美瑞視如寶藏的QDR與改進了可靠性。

　　尊貴的外觀、內飾及配置，平衡的靜謐性展現(xiàn)“Emotional感性”的魅力

　　極致的靜謐性：這一次我們把開發(fā)重點放在如何將靜謐性推上更高峰。

　　我們分析并判斷可能進入車內的各個噪音源，采用了吸收正常聲波頻率和隔絕乘車人員所不愿聽到的噪音的技術，真正實現(xiàn)了靜謐性的車內環(huán)境。

　　我們的第二個目標是在路面上行駛時也不影響車內交談。我們最大限度地阻隔與人的聲音頻率相近的所有噪音，最終為乘車人員提供了最大的車內交談的安靜空間，極大地提高了中級轎車對車內安靜行的標準。

　　內飾：尤其當車身的尺寸與之前的車型非常相似時，車身強度以及安全裝置依然是車子的基本結構。通過對車子的研究，我們徹底地降低了空間的浪費，進一步擴大車內空間。對所有的內飾部分都最大化地進行了調整。

　　卓越的動力性能以及高安全性展現(xiàn)“Rational理性”的魅力

　　安全性：我們同時也提高了車輛的安全性，這也是組成車子的“感性”魅力的一大部分。一方面體現(xiàn)在駕乘安全性，另一方面體現(xiàn)在如果路上遇到困難時，車子可以幫助你脫離困境的保障性。換句話來說，就是要有超高的操控穩(wěn)定性和直線行駛穩(wěn)定性。我們的目標是，讓顧客在試駕時，在十字路口轉彎處能感受到車子“完美的轉彎性能”，在高速公路上行駛時能感受到“穩(wěn)定的操控性能”。

　　在安全性方面，凱美瑞一直受到顧客的贊賞，但是我們更注重的是將其真正的安全性設計到這臺車子里面。

　　新ERA 轎車

　　我們有2個發(fā)展目標：一，生產豐田的主力車型而它又是中級車市場中最暢銷的車 二，提升與重建豐田安全與品質的形象。

　　為了以上的目標，我們制定新一代凱美瑞的發(fā)展理念是“新ERA轎車”加豪華價值。這標志著我們將用“感性”與“理性”的因素建立一個完全引領世界的新一代轎車并且用尊貴的外觀獻給新凱美瑞用戶。

　　首先我想向消費者傳達的是關于凱美瑞“NEW ERA Sedan”的“E”的意思。或者換句話來說，凱美瑞的“Emotional”感性魅力。事實上，凱美瑞在“Rational”的理性魅力方面一直超越消費者的想象。這次我很有信心地向消費者推薦凱美瑞的“Emotional”感性內涵。內飾方面優(yōu)越性和備受贊賞的駕乘體驗能馬上體現(xiàn)出來。

　　我建議消費者能試著坐上駕駛位置，親眼見證，親身去感受內飾方面的“Emotional”感性魅力。另外，在試駕期間，我建議消費真?zhèn)冊趶澢牡缆飞媳M情地轉彎，去感受凱美瑞懸架的靈敏度，感受凱美瑞帶來的駕乘樂趣和安全。自信、準確控制的方向盤、平順的直線加速、優(yōu)越的高速直線行駛穩(wěn)定性以及動力強勁的剎車系統(tǒng)等等，消費者對凱美瑞的要求都能一一滿足。

　　二、產品定位

　　第七代凱美瑞開創(chuàng)性地以旗艦、運動和混合動力三個系列同步登場，分別命名為“凱美瑞”、“凱美瑞•駿瑞”、“凱美瑞•尊瑞”，呈現(xiàn)出史上最豪華的一個品牌、三個車系的強大陣容，彰顯出廣汽豐田強大的信心和實力。在完美繼承凱美瑞高品質、高耐用性、高可靠性DNA和全面均衡的基礎上，第七代凱美瑞以革命性的技術，從動力、安全、設計三方面進行科技創(chuàng)新和突破，實現(xiàn)了更高水平的全面均衡，創(chuàng)立了中高級轎車的價值新基準。

　　眾所周知，中國已經連續(xù)兩年奪得汽車銷量全球第一。隨著汽車的日益普及，汽車消費人群也不斷擴大。除了改革開放一代的用車群體，市場經濟一代的消費者正在迅速崛起。他們更加積極進取、勇于創(chuàng)新。在用車選擇上，他們一方面繼續(xù)重視商務用途，另一方面也更加追求年輕時尚、個性運動。

　　在悉心研究當今汽車消費市場的基礎上，第七代凱美瑞同步推出了旗艦、運動以及混動三大車系，以差異化的市場定位，打造出新一代凱美瑞“系列品牌”的戰(zhàn)略布局，滿足了日趨多元化的消費需求。

　　具體而言，凱美瑞作為主打車型，以全面革新的動力總成和豪華裝備等，實現(xiàn)“豪華、商務、進取”的定位，全面繼承凱美瑞主流消費群體，是事業(yè)進取型人群的最佳伙伴;凱美瑞•駿瑞以時尚動感的外觀及性價比等特性，與凱美瑞實現(xiàn)差異化定位，以更加靈便的操控性開拓新的細分市場，滿足追求生活品位人群對時尚動感汽車的需求;而凱美瑞•尊瑞將延續(xù)媲美C級車的豪華科技和高端裝備，非常契合高端商務人群的購車需求。

　　業(yè)內人士分析，在目前的中高級車市上，幾乎所有品牌都是一款車型打天下，而第七代凱美瑞是一個全線全能的方陣，凱美瑞•尊瑞代表豪華和環(huán)保，凱美瑞代表尊貴的大多數(shù)，凱美瑞•駿瑞服務年輕時尚的人群。由此，第七代凱美瑞確立了自己在中高級市場的矩陣式布局，放眼中國車市，這是前所未有的新境界。

　　目標顧客是改革開放年代出生的一代，另一個額外的目標是要獲得更多市場經濟新生代。

　　凱美瑞的目標顧客是改革開放年代出生的30至40歲的商務人士及企業(yè)高層管理人員。他們的用車習慣是兼顧商務使用及私人使用。同時也有中小型車主以及同級車型的用戶加入，對我們來說意味著將有70%的新增用戶。

　　另一個目標是將會不斷增長的30-39歲之間的市場經濟時代的用戶。這一群顧客是外資企業(yè)管理人員，收入水平比市場平均水平高，抓住這一群顧客非常重要。為抓住這一群目標顧客，導入設計年輕動感的運動型轎車。