北京福田汽車奧運助威車隊與女排世界冠軍亮

體育營銷助力福田汽車品牌國際化

　　北京福田汽車經(jīng)過16年的發(fā)展，不僅成為國內(nèi)商用車領域的龍頭企業(yè)，同時也開始穩(wěn)健布局海外，朝著國際化方向邁進，這對品牌建設提出了更高的要求。6月28日， 2012年（第九屆）《中國500最具價值品牌》排行榜在北京發(fā)布，福田汽車以428.65億元的品牌價值上榜，商用車品牌位居第一。

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　　基于“2020戰(zhàn)略”，北京福田汽車堅持產(chǎn)品結構調(diào)整，不斷推出一系列中高端產(chǎn)品。同時北京福田汽車針對各產(chǎn)品品牌特定消費群體，以體育賽事為平臺發(fā)起系列特色營銷活動：奧鈴輕卡是中國勒芒輕卡拉力賽唯一指定賽車，世界標準重卡歐曼GTL出征環(huán)塔拉力賽，歐曼GTL、蒙派克、歐輝作為“2011年首屆環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽官方指定用車”全程服務賽事，拓陸者皮卡被指定為2012中國皮卡越野挑戰(zhàn)賽唯一指定用車。從行業(yè)賽事到國際賽事，從國內(nèi)市場拓展到國際市場，北京福田汽車旗下各子品牌一步步推進著國際化戰(zhàn)略。

　　“體育營銷和北京福田汽車國際化戰(zhàn)略高度結合，通過贊助和舉辦體育賽事，既可以驗證福田汽車產(chǎn)品的質(zhì)量，樹立產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，又可以向廣大消費者展示福田汽車的企業(yè)實力和品牌精神，提高品牌知名度。另外，贊助和支持體育賽事，也是北京福田汽車回報社會、奉獻公益，踐行企業(yè)社會公民責任的內(nèi)在需求”，霍焱說。

　　北京福田汽車支持國家排球隊出征倫敦奧運會系列活動，以中國商用車的嶄新形象出現(xiàn)在國際公眾視野，既是世界級大賽對北京福田汽車高端產(chǎn)品品質(zhì)的一次檢閱，也是繼2008年眾多車型承擔北京奧運會運輸任務以來，北京福田汽車在世界最頂級賽事上又一次高端出位，展示著與國際競品同臺共舞的自信和實力。

　　北京福田汽車“世界品牌”實力與形象同步落地，呈現(xiàn)出中國品牌踐行國際化的歷程，“世界品牌 北京創(chuàng)造”的戰(zhàn)略號角已經(jīng)吹響，北京福田汽車正朝著打造中國第一個世界級汽車品牌的方向加速前行！