PRADO更名為“普拉多” 一汽豐田不再“霸道

　　記者日前從一汽豐田銷售有限公司獲悉，在四川豐田生產(chǎn)的豐田SUV“霸道”(PRADO)已經(jīng)改名為“普拉多”。從9月份開始的一汽豐田眾系列廣告中，全部沒有“霸道”的字眼，而是用上了“普拉多”。

　　改名出于統(tǒng)一稱謂需要

　　普拉多這個(gè)名字使人感覺很陌生，初看“霸道”的廣告，還以為是國內(nèi)哪個(gè)廠家模仿“霸道”造了一部車，取名普拉多，仔細(xì)看才知道是豐田的產(chǎn)品改了名。為什么要改這個(gè)名字呢？一汽豐田的有關(guān)人士接受采訪時(shí)表示，“普拉多”的改名是根據(jù)豐田的全球化戰(zhàn)略作出的決定。豐田的目的是，不論在全球的哪個(gè)地方，只要是豐田的產(chǎn)品，其發(fā)音都要差不多，方便豐田產(chǎn)品稱謂的統(tǒng)一。為此，豐田規(guī)定所有產(chǎn)品都采用音譯。霸道的英文為PRADO，原意為林蔭大道，音譯即為“普拉多”。豐田的豪華車Lexus在今年北京車展上也宣布易名，由“凌志”變?yōu)椤?a target="_blank" class="cmsLink">雷克薩斯”，也是出于同樣的考慮。

　　凌志改名不受歡迎

　　車的名字有一種慣性的叫法，像凌志在改名為“雷克薩斯”之后，至今人們提到這部車時(shí)還是說凌志，說“雷克薩斯”會(huì)讓人滿頭霧水。在一些經(jīng)銷商那里，銷售人員會(huì)說，“這是凌志，也叫做雷克薩斯，剛改了名。”凌志改名并不受歡迎，畢竟凌志在中國已經(jīng)使用了多年，并且深入人心，一時(shí)改過來一個(gè)拗口的名字，不好接受。況且“凌志”的譯法能讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，音譯名卻顯得呆板和陌生，讓人產(chǎn)生距離感。

　　更名效果有待觀望

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，霸道今年因?yàn)槌隽藦V告風(fēng)波，至今仍然心有余悸。“霸道”這兩個(gè)字在漢語的語義里面雖然是貶義的，但應(yīng)用在越野車方面，卻有著不畏艱險(xiǎn)的意思，喻意也不錯(cuò)。在廣告風(fēng)波之后，“霸道”這個(gè)詞激起了一些民族情感，一汽豐田此次換名，其本意是否是為了避免引起一些麻煩呢？一汽豐田表示否定，但是，假如音譯是豐田一種全球化戰(zhàn)略，那為何不把“花冠”(英文名corolla)譯為“卡羅拉”，把Land　Cruiser譯為“蘭地克魯斯”呢？

　　“普拉多”于2003年開始在四川豐田生產(chǎn)，第一年銷量只有2000多輛。因?yàn)楦邫n越野車市場(chǎng)較小，去年和今年該車的銷量都不大。改了個(gè)名字后，一汽豐田能否在普羅大眾中拉多一些客戶呢，這就要看其未來市場(chǎng)走向了。