斯柯達落戶上海大眾 多品牌戰(zhàn)略邁出重要一

　　2005年4月11日，上海大眾與斯柯達汽車公司在捷克共和國簽署了合作協(xié)議，這從而標志著在歐洲享譽百年的斯柯達汽車品牌正式落戶上海大眾即將正式進入中國，落戶上海大眾。此次上海大眾引入同為德國大眾旗下的斯柯達汽車品牌，將是成為上海大眾多品牌戰(zhàn)略的一個重要步驟。

　　作為德國大眾旗下的一個重要品牌，斯柯達汽車誕生于傳統(tǒng)的歐洲工業(yè)強國，是捷克工業(yè)的驕傲。從誕生至今已有超過百年的歷史，是現今世界上僅有的幾個擁有百年歷史的汽車品牌之一。

（資料圖片）

　　上個世紀90年代初，斯柯達加入德國大眾，成為德國大眾旗下的一個獨立品牌，。斯柯達目前在全球，尤其是歐洲國家有著非常高的品牌知名度。斯柯達，旗下的多款車型一直暢銷于歐洲汽車市場，并遠銷到中東、亞洲、南美洲、非洲等80多個國家和地區(qū)。

　　在汽車行業(yè)相關權威測評機構的客戶滿意度評比中，斯柯達汽車始終名列前茅。斯柯達汽車在技術和質量方面秉承了捷克作為歐洲工業(yè)重鎮(zhèn)的精良工藝，同時充分詮釋了洋溢著異域情調的波希米亞文化，體現著歐洲高品味的制造理念。，

　　另一方面，作為中國汽車工業(yè)最早的合資企業(yè)之一的上海大眾，有著20年的長期歷史積累。這一點恰巧與上海大眾“精良造車”的理念不謀而合。

　　上海大眾經過20年來的發(fā)展以及所取得的成績，建立了一套規(guī)范的具有國際標準的制造和質量管理體系；培育了一支富有成效的經營團隊、管理團隊、開發(fā)團隊，積淀了深厚的零部件國產化的存量基礎，擁有國內最大、最快捷、高效、優(yōu)質的營銷售后服務網絡。

　　這些固有的優(yōu)勢促使了Skoda作為上海大眾的合作伙伴進入中國的決定。特別是上海大眾基于20年發(fā)展所積累的本土適應性開發(fā)和創(chuàng)新開發(fā)的能力，對于斯柯達品牌在中國的良好發(fā)展具有積極的作用。上海大眾引入斯柯達品牌后，將在保持斯柯達汽車原有品牌理念的基礎上，針對斯柯達汽車的特點，充分利用在技術開發(fā)上的人才及研發(fā)能力，結合德國大眾和斯柯達等國際公司的技術和人力資源，針對斯柯達汽車的特點，進行本土化的創(chuàng)新開發(fā)。

　　在產品適應中國用戶的同時，還將為其制訂一系列合身的市場運作計劃。大量的市場研究表明，Skoda 的產品和它的品牌將會被廣大的中國消費者接受，同時，其品牌潛力和上海大眾經銷網絡銷售及服務上的優(yōu)勢相結合，將會使上海大眾在中國市場有更好的發(fā)展。

　　還將充分利用在技術開發(fā)上的人才及研發(fā)手段優(yōu)勢，對斯柯達汽車做本土化開發(fā)。

　　上海大眾目前擁有大眾品牌(VW)旗下的帕薩特、桑塔納、波羅、高爾和、途安多功能轎車，形成了高中低產品、波羅、桑塔納等一系列車型的全覆蓋，。通過引入斯柯達的產品將拓展上海大眾的現有品牌，并極大地提升上海大眾進一步開拓中國市場的能力。我們有理由相信兩者的合作必定能讓為中國消費者的多樣化需求提供更多、更好的選擇，二者必將會在中國市場有一個美好的未來。