品牌精神：創新傳塑經典 DNA基因，傳承經典
在世界汽車121年的歷史發展長河中，始終有一種風格或流派在堅持著自己的傳統，即使是在幾經沉淪之后。它有100多年的歷史，始終追求高貴、典雅的造型，對出色的動力性能與操控感有執著的偏好，講究皇家般的舒適——它就是英國汽車。勞斯萊斯、賓利、Rover（羅孚）等經典品牌是它最好的詮釋。
榮威（Roewe）雖然并非英國傳統品牌，然而源自Rover（羅孚）知識產權產品DNA基因卻讓它實質上繼承了英國品牌的傳統特征——高貴、典雅、紳士、品味、執著、進取、永恒，擁有了成為經典的資本。在英國汽車的發展歷史上，Rover（羅孚）產品不僅是英國的豪華轎車典范，它更是英國汽車工業的象征，擁有教父般的地位，其最為經典的車型有上世紀50、60年代的P5、P6車型以及90年代以后誕生的Rover（羅孚）25、75。尤其是Rover（羅孚）75，不僅秉承了原Rover（羅孚）的基因，而且還融入了寶馬的汽車設計理念與技術，是寶馬接管Rover（羅孚）后第一輛全新的車型，在歐洲先后獲得了20多個重要獎項，其中不乏“世界年度最佳車型”等巨獎。 創新精神，重塑經典
有人說，經典是永恒的。然而，這需要建立在創新的基礎之上。只有不斷的創新，品牌才有生命力，才能永葆經典的光環；也只有創新重塑，才能超越原來的經典，開創新的經典時代。
在自主品牌發展上，上汽始終創造著典范。“世界為我所用”、高起點、國際化發展自主品牌的思路是對于中國自主品牌發展模式的創新；入主雙龍、收購Rover（羅孚）知識產權是對于中國汽車企業國際化運作的創新；設立海外（歐洲）研發中心里卡多2010，吸納全球最前沿的研發力量與人才協同國內研發團隊進行自主研發，是對于中國汽車產業自主研發模式的創新；在新能源技術的研發與運用探索上，上汽同樣是走在中國汽車產業的前列，有些領域甚至可與國際汽車巨頭媲美。
榮威品牌同樣蘊涵著上汽敢于創新的精神。榮威的品牌理念不僅僅是傳承英倫汽車文化，更應該是堅持傳統汽車核心價值，堅守永不落伍的經典汽車設計理念，以創新科技品質滿足及超越消費者的需求。其所展現出的品牌個性應該不僅僅是尊貴、典雅、紳士、執著、品味、進取等傳統英倫汽車特征，還包括了自信、創新等時代元素。
即將在10月底亮相的榮威品牌的第一款新車正是“創新傳塑經典”的最好詮釋。這款源于Rover（羅孚）75平臺核心技術的新車，在保留Rover（羅孚）75外形高貴典雅、動力強勁、操控感好等經典元素的同時，在內飾、安全性、動力性、環保性等方面進行了全面的創新，技術性能和品質皆超過了原型產品。
品牌定位：社會進取族群
“榮威（Roewe）”品牌是專為那些富有氣質與內涵，追求品味并具創新精神的社會進取族群而打造的性能卓越、貴氣優雅的中高檔汽車品牌。
所謂社會進取族群，是指整個中產階層的中堅力量。他們是中產階層中的意見領袖和效仿對象；他們承襲傳統生活的經典風尚與審美情趣，崇尚氣質與內涵；有社會責任感，對待事業極具創新精神與突破意識，樂于接受新思路與觀點并以其豐富自我，渴望與時俱進與自我的不斷突破；講究自我空間與個性的展現，追求事業與生活的主動平衡，希望能夠駕馭自我；渴望以融匯個性的品味，獨到的思想與眼光，對事業與生活游刃有余的掌控。 |
