原創(chuàng)  沒有車的汽車廣告 別克展開“逗號”宣傳攻

　　國內(nèi)第一支不以汽車為主角的汽車廣告會是怎樣?

　　一個(gè)極其普通的語言符號——“逗號”，將如何取代實(shí)車，在一支汽車品牌廣告中擔(dān)綱，成為全片的靈魂？而別具一格的黑白方式，又將帶來怎樣的視覺沖擊?

　　這，就是3月即面試的別克品牌廣告將向我們揭開的面紗。

　　在汽車產(chǎn)品具象廣告充斥熒屏的今天，上海通用汽車獨(dú)樹一幟地掀起別克母品牌的宣傳攻勢，一支創(chuàng)意獨(dú)特、大手筆制作的別克品牌形象廣告已經(jīng)進(jìn)入后期剪輯階段。這支長達(dá)60秒、名為“逗號篇”的別克品牌廣告，將用中國汽車廣告中從未見過的表現(xiàn)手法和獨(dú)特方式與受眾溝通，尤其是廣告的中心訴求點(diǎn)——“逗號”，它代表了什么？將會怎樣承載別克品牌寶貴的資產(chǎn)？這些懸念，不能不引發(fā)你的遐想，撩人心弦。

　　據(jù)透露，在這支超越汽車本身的汽車廣告中，將會有多組特定含義的敘事畫面平行鋪陳，以過去、現(xiàn)在、未來時(shí)空交疊的方式展開。伴隨著“榮耀”、“收獲”、“杰作”等關(guān)鍵詞，你會看到既親切、熟悉，又新鮮、震撼的畫面。那史詩般的意境與音樂旋律令人回味，讓所有熱愛生活、追求成功的人引以為榮，喚起心中更大的激情和體內(nèi)熱血的共鳴。
　　
　　據(jù)介紹，上海通用汽車此次邀請著名廣告導(dǎo)演徐衛(wèi)偉執(zhí)導(dǎo)“逗號篇”。徐導(dǎo)對中國文化和世界性廣告語言有深刻理解，作品人文氣息濃厚，屢獲中外廣告界金獎，他所拍攝的《平安保險(xiǎn)》形象片、《力波啤酒》等廣告佳作頗有口碑。對于“逗號篇”這支廣告的風(fēng)格，徐導(dǎo)認(rèn)為：“這部片子沒有過多渲染性的元素，不是強(qiáng)制你去看，而是追求此時(shí)無聲勝有聲的意境和思想性，呈現(xiàn)的是沉穩(wěn)內(nèi)斂、大氣現(xiàn)代的畫面質(zhì)感。這將使人感受到別克品牌一貫的氣質(zhì)。”

　　據(jù)悉，“逗號篇”別克品牌電視廣告將從3月初開始在全國密集投放。正如人們對別克每一款新車的熱盼，別克這支創(chuàng)意獨(dú)到的廣告也是如此令人期待。一向善于打造品牌的上海通用汽車這次又會帶來一道什么樣的視聽盛宴？不久，我們就會打開這個(gè)“逗號篇”的問號。