豐田正式啟動價格殺手锏 銳志襲來降價狂想

　　中高檔車市價格岌岌可危

　　豐田終于將其在全球市場賴以成名的殺手锏——價格優勢移植到中國市場。9月1日，一汽豐田銳志價格提前發布，2.5S車型售價僅21.38萬元，比目前國內同級別車型平均價位足足低了3萬元左右，在銷售服務網絡日臻完善、產能準備漸趨齊整的情況下，一直在中國市場對價格戰說不的豐田終于展露了“成本殺手”的本色，再加上本已在中國市場打下的赫赫名聲，中國汽車市場也許將面對豐田這個讓全世界汽車企業都恐懼的“成本殺手”更加猛烈的價格沖擊。

　　預訂3天攬3000訂單

　　豐田中國市場發力首先選擇在中高檔車市場。9月1日，一汽豐田銳志價格提前發布，三款車型售價分別為：2.5S21.38萬元，2.5V24.48萬元和3.0VRREMIUM30.83萬元，一汽豐田同時宣布從9月2日起全國經銷商開始接受銳志訂單，而新車則將在10月底正式上市。記者昨日從市場獲知最新消息，銳志公布價格預訂后市場表現相當紅火，在從9月2日到5日僅僅接受預訂3天時間，銳志全國市場訂單已經達到3000輛左右，受歡迎程度甚至超過廠家經銷商預期，廣州一位一汽豐田經銷商向記者表示：周末兩天每天接單都在10臺以上，“豐田這次終于動真格了”。

　　中高檔車市價格值得期待

　　在銳志低價出擊之后，國內中高檔車市場也將面臨著更大的壓力，一邊是“金九銀十”的黃金誘惑，一邊是低價銳志帶來的價格旋風，中高檔車市價格松動一觸即發。目前國內2.5升級別中高檔車市價位大致在25萬元左右，如廣州本田雅閣2.4為23.98萬元，東風日產天籟2.3為24.98萬元，長安福特蒙迪歐2.5價格為24.98萬元，以豐田品牌、高于佳美的后驅車型，銳志最低售價僅21.38萬元，比國內中高檔車市價位低出3萬元左右，相信會對國內中高級車市場帶來強勁沖擊。在銳志價格公布后，記者迅速采訪了包括東風日產、長安福特和廣州本田等廠家和經銷商，這些品牌市場部人士在知道銳志價格時無一例外都大吃一驚，表示非常有競爭力，但在問到會否采取措施應對時，這些廠家都表示：會看看，現在還不方便透露。

　　豐田能否重塑中國車市價格

　　但對中國車市其他品牌來說，最為擔心的恐怕還不是一款低價銳志帶來的某一區間車型的價格壓力，在銷售服務網絡、合作資源掌控、產能準備等各種資源鋪墊都逐漸完成的情況下，其他品牌可能最為擔心的還是豐田這個汽車市場世界級“成本殺手”本色的展現。在全球汽車市場，豐田正是憑著出色的成本控制能力半路出師成為世界最賺錢的汽車公司，現在豐田很可能在經過多年的觀察之后正式對中國市場出手，采取同樣的成本策略搶占市場，而對其他品牌來說最為致命的還在于：豐田在中國市場已經享有的極高的美譽度，對豐田來說，在這樣一個市場低價戰略可能收獲會更大。