“凱美瑞”知者甚少 佳美改名暗藏市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

　　日前，廣州豐田公布新一代CAMRY(佳美)的中文名--凱美瑞。作為在中國(guó)頗具名氣的世界名車佳美，變名使其暗藏風(fēng)險(xiǎn)。

　　佳美和豐田的皇冠和花冠這幾款世界名車一樣，取名都來(lái)自英語(yǔ)，分別是Camry、Crown和Corolla。其取名的思路都體現(xiàn)豐田特色。Camry：這是以日文“冠”為基礎(chǔ)造的詞。中文名字為音譯 “佳美”。 
 
　　據(jù)有關(guān)途徑消息，佳美改名很可能與銳志有關(guān)。豐田在中國(guó)的產(chǎn)品線呈階梯式分布，而銳志號(hào)稱是介于佳美和皇冠之間的車。但銳志卻以意想不到的低價(jià)上市，在花冠和銳志之間的價(jià)格空間已經(jīng)非常狹小了。以后佳美出生后，將夾在花冠和銳志之間尷尬生存。

　　為了避免和銳志的手足相殘，佳美國(guó)產(chǎn)之后很可能重新定位。重新定位的產(chǎn)品將以全新形象出現(xiàn)。那么，改名就很有道理了。

　　但是，這個(gè)改名是有很大風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)榧衙涝谥袊?guó)已有很高品牌含金量。

　　自上個(gè)世界80年代以來(lái)，23年突破了1000萬(wàn)輛，全球年銷60萬(wàn)輛，多年來(lái)高居美國(guó)中級(jí)轎車的銷量冠軍。佳美是豐田最具價(jià)值的品牌之一。在中國(guó)，佳美一直蟬聯(lián)進(jìn)口車銷量冠軍，在中高級(jí)轎車中名氣很大。

　　昨日，本報(bào)對(duì)30位消費(fèi)者進(jìn)行隨機(jī)電話調(diào)查，知道佳美的有10人，而知道凱美瑞的一個(gè)也沒(méi)有。受訪者從記者口中得知?jiǎng)P美瑞的新名之后，紛紛表示該名聽(tīng)起來(lái)很傲口，表達(dá)的意思很不明白。無(wú)庸質(zhì)疑，佳美改名之后將面臨重塑產(chǎn)品形象，并將花費(fèi)巨額廣告費(fèi)來(lái)打造的新品牌。

　　在中國(guó)，汽車的名字太考究了。為取一個(gè)名字，一些車商不惜花費(fèi)重金請(qǐng)知名的品牌專家進(jìn)行包裝，很多車型在市場(chǎng)上的成功，與名字朗朗上口又能表達(dá)品牌形象和文化內(nèi)涵無(wú)不關(guān)系。目前很多上市的新車，比如銳志，能體現(xiàn)品牌銳以進(jìn)取，極具開(kāi)拓精神的文化內(nèi)涵，奇瑞QQ，在QQ哥和QQ妹遍地橫行的年代，最能體現(xiàn)年輕與時(shí)尚。再比如奔馳、寶馬之類的名字，更是堪稱車界取名的“經(jīng)典”之作了。

　　凱美瑞是什么意思？你知道嗎？豐田的人到目前也沒(méi)有向外界解釋過(guò)這是什么意思。車界人士認(rèn)為，佳美的改名，顯得有些草率。