縱觀08北京車展 各路車商的中國新戰略

　　4月20日，2008 （第十屆）北京國際汽車展覽會面向國內外8000多名記者揭開了神秘的面紗，2100余家參展商、890臺展車在這一“舞臺”上大展拳腳，全球首發車、汽車新技術、世界汽車巨頭高層、著名影視明星、主持人……精彩片段在“中國第一展”上接連上演。
 
　　的確，作為世界第二大汽車消費國，第三大汽車生產國，第一大潛在市場，中國市場對于各大汽車巨頭的戰略意義無可替代。為此，本報派出8名記者進入深入采訪，探究在車展流光異彩背后各大汽車廠家的新布局和新動向。

　　關鍵詞：可持續發展

　　豐田：三個可持續發展

　　去年，豐田用“三個可持續發展”宣言作為關鍵詞，集中體現了豐田作為汽車廠家希望與全球汽車產業和社會共同發展的愿望。在中國，“三個可持續發展”表達了豐田實現中國事業發展的目標。其中，第一個關鍵詞是指“可持續發展的汽車產品”；第二個關鍵詞是指“可持續發展的生產工廠”；而第三個關鍵詞是“為實現可持續發展社會的公益活動”。

　　同時，人才的培養也是豐田實現中國目標的重中之重。隨著技術和經驗的轉讓和積累，豐田逐漸形成以中國員工為主體的開發團隊，開發出適合中國需求的產品。豐田非常希望宣言中提到的汽車社會的理想，能夠通過與中國的共同發展得以具體實現。

　　關鍵詞：自主理念

　　廣州本田：發布自主品牌“理念”

　　4月20日，廣州本田執行副總經理付守杰宣布廣州本田自主品牌命名“理念”、國家有關部委領導親自為首款“理念”概念車揭幕。

　　付守杰說，用“理念”來命名廣州本田的自主品牌，表明廣州本田經過10年的不斷積累，有信心站在全球汽車產業的高度，研發和制造出具有國際水準的自主品牌產品。“理念”的誕生，標志著廣州本田進入雙品牌運營階段。一方面廣州本田將繼續導入“Honda”品牌的產品，體現“先進技術、值得信賴”的品牌價值。而廣州本田的自主品牌“理念”，將整合運用全球最先進的汽車技術，充分考慮中國消費者的價值觀和消費習慣，以“時尚、動感”為設計方向，詮釋中國式的現代生活品味。

　　關鍵詞：綠色高效

　　一汽-大眾奧迪：綠色高效模塊技術

　　一汽-大眾汽車有限公司攜手奧迪公司以14款領先車型亮相北京車展。這是奧迪在北京車展有史以來的最強陣容，而在這強勢的陣容背后，透露了奧迪品牌對中國市場的新動向。一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理張曉軍表示，此次展出的車型全方位展示了奧迪最新的綠色高效模塊技術。

　　奧迪公司在今年第一季度創下了史上最好銷量記錄：一季度全球銷量達到251268輛。為奧迪品牌實現2008年全球銷售100萬輛的目標奠定了堅實可靠的基礎。而中國作為奧迪全球最重要的市場之一，奧迪正在加大對中國市場的開發力度和投入力度，據悉，一汽-大眾奧迪品牌在國內銷售車型擴充至空前強大的7個車系。

　　關鍵詞：國際布局

　　中興汽車：國際化戰略再現新格局

　　2008年，為適應國際市場新格局，中興汽車新的國際化發展戰略浮出水面。4月20日，在第十屆北京車展上，中興汽車公布了其在2008年的國際新戰略。

　　2008年1月底，中興汽車約旦工廠奠基，在項目立項時就作為該國一號工程，這是約旦的第一個汽車制造企業；2月，中興汽車在埃及AAV公司舉辦了“中興汽車埃及上市發布會”。4月，北美戰略合作伙伴CHAMCO公司推進在北美地區建立中興汽車營銷服務網絡的工作，詳細投資計劃得到雙方確認。中興汽車海還在俄羅斯合資立工廠，避開了貿易壁壘，在俄羅斯市場發展順利。同時，ERP管理系統試運行，這套系統對企業內部管理、產品生產、產品研發、經銷商管理、零配件采購和供應、售后服務等多方面進行了全面提升。商務休閑SUV——無限V3是中興汽車堅持自主知識產權、國際聯合開發、全球優選配套體系開發模式的精銳產品。它在北京國際車展上的盛裝登場也是中興汽車挑戰國際的信號。

　　關鍵詞：國內首個汽車吉祥物

　　華晨汽車：打造全國首個汽車吉祥物

　　4月20日，中華酷寶在第十屆北京國際車展上隆重發布了國內首個汽車吉祥物！

　　據了解，中華酷寶吉祥物征選活動異常火爆，最終，小海豚酷酷眾望所歸，成為酷寶的吉祥物和愛的使者。這與中華酷寶的真愛內涵達到了情感上的完美契合。

　　中華酷寶舉辦吉祥物征選活動，打造全國首個汽車吉祥物，是對汽車創新營銷所作的一個大膽的嘗試，在國內樹立起了汽車情感營銷的全新基準。這種充分滿足消費者情感需求的行銷方式，把酷寶的理性訴求與情感訴求完美地融合在了一起，借助汽車吉祥物去傳遞真愛的內涵，也實現了酷寶在打造核心品牌概念的同時與已有用戶、目標人群的共贏，成為全國汽車創新情感營銷的經典案例。