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定位越來越生活
產(chǎn)品的市場(chǎng)定位是制約產(chǎn)品壽命的重要因素。一款定位明確并且準(zhǔn)確的產(chǎn)品，不僅使自己在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獨(dú)樹一幟，成為克制對(duì)手的有力武器，也使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念有著直觀的感受，也更加容易從不同的產(chǎn)品中挑選最適合自己的一款。
普力馬的上市是MPV生活化的開始，海南馬自達(dá)明確提出了普力馬的定位以家庭消費(fèi)為主，兼顧商務(wù)公用。這種市場(chǎng)定位從表面看順應(yīng)了汽車消費(fèi)生活化、休閑化的趨勢(shì)，但實(shí)質(zhì)卻是出于市場(chǎng)戰(zhàn)略的考慮，將未來最具潛力的市場(chǎng)作為自己的主攻目標(biāo)，必然會(huì)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)利潤(rùn)的最大化。在這一點(diǎn)，完全可以從北斗星FMPV的應(yīng)時(shí)上市得到證實(shí)，而其明確定位于家庭，再次將MPV所代表的娛樂和休閑色彩渲染。受歡迎程度越來越高
看慣了傳統(tǒng)三廂轎車的優(yōu)雅，即使是兩廂的轎車也顯得不倫不類，就更不用說MPV這種尚不成氣候的“另類”了。“另類”只不過代表著與眾不同，隨著汽車消費(fèi)個(gè)性化和時(shí)尚化的發(fā)展趨勢(shì)，偏偏是這樣的“另類”受到越來越多的關(guān)注。
據(jù)國(guó)內(nèi)一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：10%的人喜歡開轎車，13%的人喜歡開面包車，22%的人喜歡開越野車，55%的人喜歡開多功能車。恐怕這樣的數(shù)字讓“唯轎車至尊”的人們吃驚，透過這組數(shù)據(jù)，可以看出多功能車在國(guó)內(nèi)正日益受到歡迎。
而實(shí)際的銷售數(shù)字也證實(shí)了這一點(diǎn)。2002年，MPV市場(chǎng)的增長(zhǎng)率高達(dá)252%，比乘用車增長(zhǎng)率高189個(gè)百分點(diǎn)。從2003年各廠家公布的MPV車型排產(chǎn)總量來看，預(yù)計(jì)今年MPV市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將會(huì)在50%以上。而日前從海馬5座休閑型天窗版首月銷量逾千的統(tǒng)計(jì)數(shù)字也反映出MPV市場(chǎng)正在走紅。
從以上分析中我們不難看出，MPV從產(chǎn)品到市場(chǎng)都在向轎車市場(chǎng)看齊，它不僅結(jié)合了轎車的諸多優(yōu)勢(shì)，還借鑒了諸如SUV等車型的某些特點(diǎn)，產(chǎn)品特性和市場(chǎng)定位都向著普通家庭消費(fèi)邁進(jìn)，與轎車由暗斗轉(zhuǎn)為明爭(zhēng)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。雖然目前還沒有任何一個(gè)MPV廠家明確提出其產(chǎn)品就是要與轎車爭(zhēng)市場(chǎng)，但大家都在暗中使勁，可以預(yù)見小MPV掀起車市大風(fēng)浪的時(shí)日已經(jīng)不遠(yuǎn)了。(人民網(wǎng)-市場(chǎng)報(bào))
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