跨界圈粉 哈弗F系穩坐營銷C位

　　【太平洋汽車網 行情頻道】

  在如今這樣一個IP盛行的泛娛樂時代，單純的廣告已經越來越難打動消費者，為了實現品牌效益的最大化，跨界已經成為各大品牌營銷的關鍵詞。當成功的跨界營銷層出不窮，品牌也深陷增長焦慮，如何拓展營銷邊界，發揮品牌的協同效應，得到1+1>2的營銷與傳播效果？

       當一向以“居家好男人”形象出現在公眾面前的哈弗品牌，一改往日沉穩形象，以場景元素的巧妙構建及產品人設化的創新植入，攜手當紅綜藝《蒙面唱將猜猜猜》第三季，一場汽車品牌與綜藝IP的跨界狂歡，縱深立體地煥發出了哈弗品牌新的生命力。節目播出十一期連續實現周日綜藝檔多網收視冠軍，在收獲流量與口碑的同時，也讓哈弗F系年輕化的品牌形象在潛移默化中深入人心。探究其背后一系列的營銷舉措，不難看出哈弗F系年輕化戰略的“蓄謀已久”。

       攜手綜藝IP  多點立體實現跨界融合

       哈弗品牌冠名贊助《蒙面唱將猜猜猜》第三季，通過品牌、用戶、場景、產品等多角度的跨界融合，以精準的方向設定及縝密的營銷布局，全方位的實現哈弗F系的品牌年輕化轉型。

       第一，實現品牌內涵的延展，改變消費者的品牌感知。

       經過多年的市場深耕，哈弗H系一直以成熟穩重的品牌形象不斷刷新著自主SUV的品質標準，而強調智能化、科技化、年輕化的哈弗F系是專為年輕人打造的智能潮品SUV，它所面對的用戶是以90后為主的年輕派車主，想要走進年輕人，就必須要懂年輕人。90后正在成為中國消費的下一代引擎，比起獲得他人的認可，90后更在意自我需求的滿足，和被別人冠上某種稱謂貼上某種標簽相比，他們更希望活出自我。而《蒙面唱將猜猜猜》的節目內涵是倡導撕掉標簽，表達真實的自我。正是基于共同的目標人群和價值訴求，哈弗品牌冠名贊助《蒙面唱將猜猜猜》第三季，這也是哈弗品牌與年輕化群體對話共鳴的全新嘗試。將《蒙面唱將》節目內涵與哈弗F系品牌調性有機結合，在增強哈弗F系在年輕人中的影響力的同時，強化了觀眾對哈弗F系年輕化的品牌感知，也改變了消費者一直以來對于哈弗成熟沉穩刻板的印象。

       第二，構建場景元素，強化用戶使用場景記憶。

       哈弗品牌冠名贊助《蒙面唱將》第三季的最大亮點，當屬哈弗F7智能科技產物“AI智能俠”的角色設定，它用智慧為猜評團提供錦囊，并以機智幽默的人設成為眾多年輕人鐘愛的綜藝“網紅”。當猜評團遇到瓶頸的時候，它通過內置的強大信息檢索功能，為猜評團搜索嘉賓信息；在節目投票環節，它通過AI智能語音系統播報投票結果，并不時地與主持人逗趣互動……通過構建一系列應用場景，并且在節目中反復使用，強化了觀眾對于哈弗F7智能科技的記憶，放大了產品的功能賣點，在潛移默化中實現對受眾的影響。

       除此之外，哈弗還將哈弗F7的發布會直接搬上《蒙面唱將》的現場，通過一場融匯高管猜評團、跨界唱將蒙面演繹，以及“AI智能俠”哈弗F7實力助猜等節目中的使用場景，在充分展現哈弗F7智能科技魅力的同時，進一步強化了受眾對于品牌年輕化的認知度。

       第三，多類型媒體同步呈現，觸及更多目標人群

       在內容文化不斷升級的當下，高品質的內容是與更多的年輕人實現情感歸屬與精神共鳴的載體。當“AI智能俠”在《蒙面唱將》中熱度不斷的同時，哈弗F系根據年輕人的觸媒習慣，甄選了GQ實驗室、小紅書、Zealer等深受年輕人喜愛的媒體，全方位同步呈現，以優質內容與跨界營銷的內涵相結合，向消費者傳遞著品牌年輕化的有力證言。

       在潮人潮品聚集的高流量平臺小紅書發起“揭面F7的最潮玩兒法”話題，通過旅行、美食、攝影等不同領域KOL的種草分享，在突出哈弗F7科技時尚的產品賣點的同時，哈弗F系潮流的品牌調性更是圈粉無數；能夠真正觸及到年輕人內心的，才能獲得他們的認可，哈弗F系聯合GQ實驗室，以一篇《朋友圈評論潛臺詞》，深度解讀當下年輕人在朋友圈中的真實狀態，以腹黑扎心的“GQ式”語言，直擊年輕人內心痛點，引發他們思考討論不斷，在無形中傳遞了哈弗F系“懂年輕”的品牌形象。并通過獨立音樂人、建筑設計師、AI智能設計師的“蒙眼品車”，以他們各自的職業視角，描述對哈弗F7最直觀的產品感知，橫向將品牌形象和產品力延伸至更多的圈層。

       無論是借勢當紅IP的熱度，亦或是爭取潮流KOL的背書證言，還是跨界合作推出產品、生產內容，哈弗F系都在潛移默化中影響著消費者對品牌的認知與記憶，以“無打動，不妄動”的品牌策略精準指導著每一步的營銷布局，通過一系列環環相扣的營銷舉措，哈弗F系年輕化、智能化、科技化的三大關鍵詞正在被網絡時代成長起來的年輕消費者所接受。

       放眼全球  哈弗F7以實力定義年輕

       任何脫離產品本身空談營銷的品牌都無法立足長久，而以跨界營銷賦能品牌形象塑造，最終落腳于品質才是王道。由此我們可以看到，哈弗F7聯手蒙面唱將IP所打造出的跨界營銷事件之所以能以持續不減的熱度霸屏汽車圈，成為品牌年輕化營銷的典范，并且能夠助力產品在終端市場得到積極反饋，其背后的關鍵，是哈弗F7“懂年輕”的強大產品實力。

       作為中國SUV領導者的哈弗品牌一直致力于去掉地域的限定詞，走向更高更激烈的國際舞臺，而哈弗F7作為即將在俄羅斯圖拉工廠量產的產品，承載著哈弗走向全球的使命。

       經濟全球化讓越來越多年輕人能夠接觸到不同國家的文化、藝術，而這些元素的交流碰撞也讓全球年輕人的審美愈發一致。造型設計作為產品最直觀的名片，是吸引全球年輕人目光的關鍵。哈弗F7的整體設計是美學藝術與智慧科技的完美融合。極致鋒睿的原創設計語言，將動感外形設計與汽車工程學設計相結合，打造出極具年輕動感氣息的外觀造型，將太空科技美學演繹得淋漓盡致，吸引著年輕人的目光。

       人工智能就其本質而言，是對人的思維的信息過程的模擬，讓機器能夠像人一樣思考、感受和認識世界，是人工智能科學家們孜孜以求的終極目標。讓汽車成為駕駛者有溫度的伙伴，賦予汽車豐富情感價值和智能互聯元素，也是哈弗最求的目標。對于一款為全球年輕人打造的座駕，哈弗F7擁有眾多前瞻性智能互聯科技，為智能用車生活提供了更多空間。哈弗F7的AI超級語境“聽得懂、能互動、會操控”。車主通過一句“你好，哈弗”就能開啟語音喚醒功能，近千條語義識別，識別率高達97%。此外，哈弗F7深刻洞察年輕消費者的社交屬性需求，專門為年輕人定制開發了智能互聯系統，讓出行體驗更輕松愉悅。2000萬+在線QQ音樂、10萬檔考拉FM電臺節目、4G+wifi等功能的打造，將休閑娛樂功能發揮到極致。

       研發實力是哈弗產品力不斷提升的關鍵，更是哈弗品牌立足于國際市場的根本所在。一直以來，長城汽車堅持研發過度投入。目前，哈弗已在日本、德國、美國、韓國、奧地利、印度6 國，建立了8 大技術研發中心，匯集了全球300 多位頂尖汽車工程師、設計師、IT 專家，組建了最豪華、最具全球化的自主研發的“銀河戰隊”。而哈弗F7也即將在俄羅斯的圖拉工廠實現海外量產。未來，哈弗品牌將憑借長城汽車最優勢資源和前沿技術，在藝術和科技之間尋找平衡，賦予每一款車型獨特的生命力和辨識度，用創造力和想象力賦能駕乘者的每一段旅程。

       作為哈弗品牌年輕化的先鋒軍，哈弗F系就是以這樣全方位創新的營銷布局，讀懂年輕人的生活，讀懂他們的熱愛，催生新的商業溢價能力，成為新消費語境下的實力“網紅”，更是以著眼全球的產品力，走向更大的國際市場，為全球年輕人造車。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 陳嬋端）