創新寶馬換logo的真正用意是什么

2020-04-13 16:53:36 作者：丁丁

　　寶馬集團（BMW Group）在過去20年中其實推出了三種不同類型的品牌形象，分別是 BMW，BMW i和BMW M，這三種品牌有不同的logo，但是他們的變化都沒有最近寶馬汽車的全新logo改變的那么大。與現有的三維徽標設計不同，寶馬的新徽標設計采用二維設計，這不僅是一種傳統方法，而且還具有適應YouTube和SNS為代表的新通信環境。此外，徽標變得透明之后增加了開放感。

　　寶馬旨在成為一個以自動駕駛，互聯和電動化為代表的，適合于新汽車工業時代的品牌。并且，作為該策略的一部分，引入了新徽標。新徽標取消了先前徽標中的黑環，象征著開放和透明。寶馬計劃在各種在線和離線聯系人中使用新徽標，寶馬將以醒目的視覺和圖形靈活性與消費者進行交流。

　　通過這些變化，寶馬不僅展現了傳統汽車制造商的形象，而且在改變戰略，以快速響應汽車行業的變化，例如引入互聯和先進的技術。它不僅在車輛的技術方面，而且在具有高科技圖像的內飾和外飾設計以及企業徽標中都體現了現代和面向未來的存在。

　　“寶馬正在轉變為關系品牌，”寶馬品牌高級副總裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）說。全新的寶馬標志象征著開放和清晰。“我們希望越來越多的客戶以這種新的透明標志加入寶馬。此外，我們的新品牌設計是針對數字化，電動化的挑戰和機遇量身定制的。"

　　全新的寶馬標志于2020年3月3日在全球市場上亮相，并在2020年3月3日至2021年5月31日的過渡時期內所有通訊，線上/線下，國際貿易展覽會和活動中推出。寶馬的新徽標是一種新的媒體品牌，并與現有徽標結合使用。當然目前生產的車型依然會使用現有的徽標。

　　寶馬徽標是什么意思？

　　過去，從飛機發動機制造商的時代開始，寶馬的徽標就形象地描繪了螺旋槳的形狀。但是，實際徽標的含義卻不僅于此。

　　BMW代表Bayerische Motoren Werke或Bavarian Motor Works，其名稱可以追溯到1917年。寶馬源自德國南部巴伐利亞州的飛機發動機制造商Rapp Motorenwerke。

　　1917年7月，寶馬這個名字首次進行商業注冊時，沒有公司徽標。當時，寶馬的第1個廣告沒有顯示任何寶馬標志。自從第1架飛機發動機問世以來，寶馬計劃推出汽車，農業設備和船用發動機。在早期，徽標和含義并未廣為人知，因為寶馬不像現在那樣為大眾生產產品。當時的主要業務是德國空軍飛機發動機的生產和維護。

　　1917年10月5日，寶馬發布了新的公司徽標。向德國專利局注冊的第1枚BMW徽章保留了其圓形形狀，標志的外圈被金色輪輞和寶馬字樣包圍。

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　　巴伐利亞州的標志，即寶馬的故鄉，也反映在標志上。 BMW徽章內的圓圈被分成四等分，并裝滿了象征巴伐利亞的藍白色十字形風扇，與巴伐利亞不同，藍色和白色的排列順序相反。這是商標法禁止使用的結果。

　　理解寶馬標志含義的第1個關鍵是顏色。藍色和白色是代表寶馬故鄉（德國巴伐利亞州）的顏色。1929年，寶馬的廣告描繪了一個四扇形的寶馬標志，類似于旋轉的飛機螺旋槳的形狀，從那時起，寶馬標志就代表螺旋槳，有一種解釋會這樣。

即使在今天，許多人仍認為寶馬徽標描繪了旋轉的螺旋槳。原因是在 1929年的寶馬廣告展示了寶馬徽標在飛機螺旋槳上的應用，強調了公司的起源及其作為飛機制造商的專業知識，給消費者留下了深刻的印象。

　　寶馬尚未對此解釋進行任何更正。嚴格來說，很難說寶馬公司的徽標是螺旋槳，但是似乎沒有必要故意糾正圖像，因為這是一家生產飛機發動機技術卓越的公司。長期以來，這種解釋與最初的意圖有所不同，但受到公司的歡迎。

　　寶馬集團的成功總是高瞻遠矚和承擔責任為基石。因此，寶馬集團在整個價值鏈中貫徹生態和樹立行業可持續發展標準策略，全面極具吸引力的產品責任以及明確的綠色能源承諾已成為寶馬集團長期戰略的重要內容。

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　　寶馬集團是全世界最成功的汽車和摩托車制造商之一，旗下擁有BMW等四個品牌；同時提供汽車金融和高檔出行服務。作為一家全球性公司，寶馬集團在14個國家擁有30家生產和組裝廠，銷售網絡遍及140多個國家和地區。

　　2017年，憑借創新的汽車科技與車主們的信任,寶馬集團在全球共售出超過246.35萬輛汽車和16.4萬輛摩托車。2017財年稅前利潤約106.55億歐元，營收達986.78億歐元。截至2017年12月31日，寶馬集團員工總數達129,932人。

　　寶馬集團的成功總是以前瞻未來和承擔責任為基石。因此，寶馬集團在整個價值鏈中貫徹生態和社會的可持續性發展策略，全面的產品責任以及明確的節能承諾已成為寶馬集團長期戰略的重要內容