這個106年的超豪華品牌又有新動作

　　6月1日起，Ghibli車型將開啟從品價比到性價比的煥新，也預示已經106歲的瑪莎拉蒂不斷向年輕人靠攏的決心。

　　中國作為全球奢侈品消費市場增長的強勁動力來源，2019年的市場增速仍保持在6%以上，全年市場銷售突破1100億歐元，占全球市場33%。根據波士頓咨詢（BCG）預測，到2025年，中國個人奢侈品消費將保持5-6%的復合增長率，到2025年突破1600億歐元，占全球41%的市場份額。相關報告顯示，這一增長主要來源于中國消費者的三大核心趨勢：年輕化、地域化和社交化。
　　中國市場的高檔商品消費人群中，18-35歲消費者占比最高。高消費群體表現出年輕化的趨勢，30歲以下消費者占比已高達48%。
　　放眼全球，中國市場一直以來都是各大奢侈品牌和豪華汽車品牌用戶最年輕的市場之一。在中國高速發展下成長起來的年輕一代，他們熱衷于一切新鮮事物，在拒絕同質、追求個性的同時，又有著理性的消費觀，不盲目跟從。也正是這種獨立思考的能力，讓當代年輕人更易做出正確且適合自己的選擇。

　　歷經106年的意大利超豪華汽車品牌瑪莎拉蒂，也早已將注意力投向了這群基數龐大的中國年輕消費者。在不斷豐富產品線的同時，瑪莎拉蒂中國持續聚焦年輕用戶群體，而Ghibli的誕生和熱銷正是對年輕消費者長期關注的結果。
　　Ghibli作為瑪莎拉蒂旗下首款豪華運動轎車，自進入中國市場以來，無論其源自撒哈拉沙漠季節性熱旋風的獨特命名，兼具優雅與動感的設計風格，還是卓越的駕駛性能，始終彰顯著與生俱來的“酷”。據悉，Ghibli中國車主的平均年齡在35歲左右，毫無疑問是瑪莎拉蒂車主平均年齡最年輕的一款車型。

　　那么，通過最吸引年輕人的車型，走向最年輕的人群，也正是瑪莎拉蒂品牌未來之路上順理成章的一步。
　　近期，通過對電競、影視劇等文創產業的滲透，更讓這個擁有多次成功跨界營銷經驗的品牌在中國年輕人心目中的知曉度和影響力得到迅速上升。

　　不僅如此，據悉，瑪莎拉蒂針對Ghibli車型進行了重新定位，6月1日起，Ghibli車型售價將調整至78.88萬元起。這將是一次從品價比到性價比的煥新，也預示已經106歲的瑪莎拉蒂不斷向年輕人靠攏的決心。 從性能、外觀設計、品牌基因等各方面來看，Ghibli都將成為更具競爭力的產品，更為符合年輕消費群體的喜好和消費習慣。
　　事實上，自誕生以來，Ghibli一直以其 “浪漫而活力、自由且不羈”的獨特標簽吸引著無數年輕消費者，而這也恰是其年輕車主與眾不同的個性特點的生動詮釋。

　　一個發生在歌手胡夏身邊的故事足以說明這一點，他的經紀人于大淼就是一位Ghibli車主。于大淼告訴界面汽車，瑪莎拉蒂提供給他的既是心生共鳴，也是人車合一。跑起來的Ghibli有一種特別的存在，它可以任性地闖入世界，和所有頭頂三叉戟的瑪莎拉蒂一樣散發著意式品牌的獨特魅力。
　　在他看來，Ghibli開起來會更有情趣一些，這一點從聲音上就能與其它車區分開來。Ghibli身上不存在那些條條框框的禁錮，它要做的就是用一個或幾個鮮明的特點去打動消費者。

　　相信任何一個開過瑪莎拉蒂的人對它的第一評價就是聲浪好聽，這一點在突顯年輕化的Ghibli身上不需要再用過重的辭藻去渲染它的優秀，反之它著重強調的就是于大淼提到的“情趣”二字。
　　新的換擋手柄用更符合操作習慣的方式和更短行程穿于手間，合手的造型也完全拋離了老款的突兀。兩片碩大的撥片是打開Ghibli的最佳方式，只需用左手的中指和無名指向前一探，勾住金屬質地的降檔撥片，連續兩次發力、伴隨著身后傳來兩聲類似鍛打鋼鐵般的鏗鏘之聲，便完成了4-3-2的降檔，轉速指針瞬間像插入沸水的溫度計一樣直逼紅線，此刻這臺Ghibli就像匹脫韁的野馬一樣向前奔去。

　　Ghibli對路感的傳遞是要好過總裁，底盤調校相當顯功力，在激進駕駛時所呈現的完整性和強烈的緊繃感讓駕駛者信心十足。同時它又懂得一臺超豪華轎車的內斂，V6T的心臟與P zero高性能輪胎本足以讓它在馬路上跋扈一把，可它又刻意與街頭的起步角逐保持距離，穿梭于城市之中，它大多時候都盡量保持車身動作的輕盈，為的是不破壞那份與生俱來的優雅。任憑外界如何喧囂，Ghibli也始終著一份聲浪的距離，無論何時它都能讓你在自己的這個由全粒面皮革打造的小天地內體會到高貴而不高冷的氣息。

　　從這款車型開始，一個全面復盤的瑪莎拉蒂家族即將登場。備受矚目的全新跑車MC20也即將來襲，由2020年開啟的新產品矩陣背后是整個瑪莎拉蒂品牌的進階。很明顯，針對逐漸成為消費主力的年輕用戶，瑪莎拉蒂中國已經準備好了為其量身定制的獨家配方。
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