“老廣州”成后浪新寵,打卡廣汽三菱潮玩SPACE

　　【太平洋汽車網 行情頻道】

“家有一老,如有一寶”,這句耳熟能詳的民間俗語,在今天的年輕人心中有了完全不同的定義。那些曾陪著80后長大的銀幕形象,那些曾與先輩們一起探索世界的老牌座駕,正隨著時代的巨變成為下一代后浪們的新寵兒......

　　聯(lián)手經典動畫IP,落地長沙超級文和友,廣汽三菱日前已憑借一場“童年回憶殺”,成功在長沙本地掀起了一波懷舊潮流風暴。9月19日-20日,廣汽三菱聚焦“探趣無界”主題,以潮玩SPACE和文創(chuàng)IP公益發(fā)布會,在廣州超級文和友再次引爆熱點話題。

　　至IN至潮,探趣無界

　　“給你一個大空間,裝下廣州霓虹”!

　　當廣州超級文和友以上世紀80年代的市井煙火氣“致敬”老廣州,廣汽三菱也以獨特的場景語言回應這股潮流。圍繞“探趣無界”主題,結合自身產品特點,廣汽三菱在廣州超級文和友現場以四個不同的主題空間,打造出集現代潮流與復古時尚于一身的深度沉浸式體驗場景。

　　在歐藍德上市四周年之際,廣汽三菱借此跨界合作海馬體,發(fā)起“幸福照相館”品牌活動。致敬“幸福生活的儀式感”,廣汽三菱在廣州超級文和友以“幸福照相館”和“歐藍德四周年幸?？臻g“兩大區(qū)域,通過親子、幸福心愿、時光長廊、復古照相館等元素體現“幸福、陪伴、生活儀式感”的意義。

　　打破次元壁,“勁炫葫蘆兄弟空間”以經典動畫激情碰撞汽車工藝,帶領廣州的“靚仔靚女”們穿越回童年。面對充滿回憶的場景,現場的一位“大朋友”不由得脫口而出一句:“‘爺爺,快還我爺爺’。這個場景真的絕了,一下子回到童年的感覺”。 而向來標榜“年輕態(tài)度”的奕歌,則以紅黑色彩碰撞出一個充滿高級質感的炫酷空間。

　　除了四大空間,現場AI智能作畫、以及富有動感的快閃表演等動態(tài)互動,也讓現場觀眾玩得更“嗨”。城市霓虹碰撞市井煙火、復古時尚碰撞潮流個性、動與靜結合的互動體驗,在廣州超級文和友融合上演。

　　在以年輕人為主要消費群體的當下,看準他們“愛曬朋友圈”的網紅屬性、以及追求潮流、個性的特點,廣汽三菱順勢而為,以潮會友,用一場跨界合作的潮玩SPACE成功“對話”年輕消費者。

　　但,這只是第一步。

　　“造物”現場,文創(chuàng)IP玩不停

　　在廣州超級文和友,除了潮玩體驗空間的一系列氛圍布置,隨處可見的還有廣汽三菱的文創(chuàng)元素。很顯然,這是廣汽三菱溝通年輕用戶的第二步。基于對不同用戶的理解和洞察,廣汽三菱以原創(chuàng)圖騰、經典動畫等元素,加上別具一格的“造物”創(chuàng)意,衍生出了四大文創(chuàng)IP。

　　“觀星”系列,以歐藍德車型為主導,象征探索、陪伴,以親子、玩具、家庭出游用品為主,滿足都市家庭親子陪伴及戶外探索的需要。

　　“葫蘆娃”系列,以勁炫為主導車型,以運動、潮品、數碼用品為主,展現炫酷、年輕、趣味、個性的產品主張,滿足潮流、個性年輕用戶的需要。

　　“山貓”系列,以帕杰羅為主導車型,象征越野、品質,文創(chuàng)設計強調越野、速度、挑戰(zhàn)、探險的產品調性,滿足熱愛越野、追求品質的用戶需要。

　　而“M-SPACE”系列,適用于全系車型,象征生活、分享,以城市家居生活、日常使用場景為主,強調都市白領對于使用品質的信賴,滿足熱愛生活和分享的用戶需要。

　　想要吸引年輕用戶,就要明白他們的需求所在。而圍繞用戶四大類生活場景需要進行布局的四大文創(chuàng)IP,體現出了廣汽三菱對標榜個性的年輕用戶的洞察和思考。通過文創(chuàng)載體,廣汽三菱也為品牌注入全新活力,讓品牌變得更直觀可感,更打動人心。

　　心系大愛,堅持公益

　　一個品牌的溫度,往往可以決定一個品牌的高度。如果說,一系列的營銷和文創(chuàng)IP能為品牌賦能,那么堅守公益初心則體現了廣汽三菱的溫度與高度。

　　在活動現場,廣汽三菱聯(lián)合公益機構共同為自閉癥兒童的畫作舉辦了一場公益畫展,并對展出作品和文創(chuàng)周邊進行義賣,將相關收益用于公益用途。同時,廣汽三菱還攜手品牌摯友,向相關公益機構進行愛心捐贈。

　　從“愛不缺席”返鄉(xiāng)公益、“尋找美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”助農公益、“伴你成長”公益課堂等一系列公益活動,廣汽三菱在近8年的成長中,一直積極履行社會職責,不斷踐行公益回饋社會,用車輪把愛與正能量傳遞到更多的地方。

　　堅守初心,以變應變。在當下的環(huán)境中,唯有“求變”才能應對復雜變化的市場。無論是此次在廣州超級文和友打造網紅打卡點,推出文創(chuàng)IP,還是聯(lián)合經典動畫IP,以及此前開展的歐藍德觀星之旅和“發(fā)現 未歷之境”西藏試駕活動,可以看出,自2020年下半年以來,廣汽三菱正在聚焦自身優(yōu)勢,不斷推陳出新,以“樂趣無邊界,探索不設限”的全新品牌主張,通過系列革新性營銷舉措駛上營銷反擊“快車道”。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 南昌01）