北京狼堡汽車(chē)俱樂(lè)部陳曦：打造新時(shí)代汽車(chē)消費(fèi)新生活方式

“汽車(chē)工業(yè)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)觀念也在持續(xù)迭代升級(jí)。汽車(chē)早已不僅僅是滿(mǎn)足出行需求的工具，正逐漸演變?yōu)槿诤隙?a target="_blank" class="cmsLink">元屬性的交通‘親密伙伴’，成為消費(fèi)者展現(xiàn)‘個(gè)性態(tài)度’與‘生活方式’的獨(dú)特載體。”北京狼堡汽車(chē)俱樂(lè)部創(chuàng)始人陳曦2月22日在北京狼堡汽車(chē)俱樂(lè)部舉辦的“新時(shí)代汽車(chē)消費(fèi)新生活方式”主題沙龍活動(dòng)上說(shuō)道。

圖為：北京狼堡汽車(chē)俱樂(lè)部活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

北京狼堡汽車(chē)俱樂(lè)部成立于2023年，最初源于一群熱愛(ài)汽車(chē)的年輕人，他們基于日常生活中的實(shí)際需求，懷揣著對(duì)汽車(chē)文化的熱愛(ài)與追求，共同打造出這個(gè)屬于他們的夢(mèng)想空間。創(chuàng)始人陳曦在活動(dòng)中分享了俱樂(lè)部名稱(chēng)的由來(lái)。“狼堡俱樂(lè)部”源自德國(guó)大眾汽車(chē)集團(tuán)總部所在地——德文“Wolfsburg”，音譯為沃爾夫斯伯格或沃爾夫斯堡，而意譯的“狼堡”二字，恰到好處地展現(xiàn)出神秘且充滿(mǎn)力量的氣質(zhì)，將德國(guó)工業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)與不羈的自由精神完美交融。在狼堡俱樂(lè)部的理念中，汽車(chē)遠(yuǎn)不只是簡(jiǎn)單的出行代步工具，它更是承載著自由馳騁夢(mèng)想、速度激情體驗(yàn)的靈魂摯友，是機(jī)械工藝與美學(xué)設(shè)計(jì)精妙結(jié)合的藝術(shù)杰作。

圖為：北京狼堡汽車(chē)俱樂(lè)部

陳曦表示，隨著當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的顯著特征，他們更加注重品牌所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，追求與自身生活方式相契合的消費(fèi)體驗(yàn)。這一轉(zhuǎn)變無(wú)疑對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更為嚴(yán)苛的要求，促使汽車(chē)行業(yè)從單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)快速向服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。北京狼堡汽車(chē)俱樂(lè)部積極順應(yīng)汽車(chē)企業(yè)從制造業(yè)向制造服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型浪潮，精心打造出別具一格、獨(dú)具魅力的服務(wù)模式。經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展與完善，如今狼堡俱樂(lè)部的核心業(yè)務(wù)已涵蓋娛樂(lè)聚會(huì)、酒吧咖啡廳、車(chē)美車(chē)服、保險(xiǎn)維修、汽車(chē)品牌文化策劃及視頻制作等領(lǐng)域，形成了一個(gè)多元化立體的汽車(chē)生活服務(wù)綜合體。

圖為：北京狼堡汽車(chē)俱樂(lè)部?jī)?nèi)景

研究顯示，汽車(chē)消費(fèi)正演變?yōu)榘瑪?shù)字生存、空間重構(gòu)與價(jià)值認(rèn)同的復(fù)合型社會(huì)實(shí)踐，形成“人-車(chē)-環(huán)境”新型互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。新時(shí)代汽車(chē)消費(fèi)已演變?yōu)榧夹g(shù)、文化、資本多重要素交織的復(fù)雜系統(tǒng)，其本質(zhì)是數(shù)字化生存方式在移動(dòng)場(chǎng)景的具體體現(xiàn)。未來(lái)研究應(yīng)聚焦技術(shù)演進(jìn)與消費(fèi)文化的動(dòng)態(tài)互構(gòu)。

談到對(duì)汽車(chē)消費(fèi)文化的理解，陳曦認(rèn)為，目前我國(guó)尚未形成成熟的汽車(chē)文化體系。大多數(shù)玩家目前奉行的是以往的汽車(chē)文化準(zhǔn)則，是基于日系車(chē)文化和美系車(chē)文化、德系車(chē)文化演變而來(lái)，真正屬于中國(guó)人自己的汽車(chē)文化目前還沒(méi)有成熟，特別是與我們年輕一代的汽車(chē)消費(fèi)生活方式還有很大的市場(chǎng)空間。

“我們對(duì)汽車(chē)消費(fèi)和汽車(chē)文化的理解仍有待深入。”陳曦表示，汽車(chē)文化一定是基于在用戶(hù)有選擇空間的基礎(chǔ)之上，中國(guó)的汽車(chē)文化現(xiàn)在開(kāi)始興起，但暫未出現(xiàn)標(biāo)桿性的自主品牌來(lái)支撐文化的衍生和發(fā)展。

據(jù)悉，狼堡俱樂(lè)部占地面積超過(guò)600平方米，整體空間布局巧妙，功能分區(qū)明確且豐富。前廳寬敞開(kāi)闊，車(chē)輛可直接駛?cè)?，不僅能同時(shí)容納10臺(tái)車(chē)停放，還具備舉辦百人聚會(huì)的空間條件，是舉辦各類(lèi)主題活動(dòng)的理想場(chǎng)地。

圖為：北京狼堡汽車(chē)俱樂(lè)部?jī)?nèi)景

在前廳，俱樂(lè)部配有專(zhuān)業(yè)調(diào)酒師，可為顧客精心調(diào)制創(chuàng)意飲品。值得一提的是，這里還設(shè)有專(zhuān)業(yè)的拍攝區(qū)，配備頂級(jí)的燈光設(shè)備以及封閉安靜的拍攝環(huán)境，無(wú)論是商業(yè)拍攝還是個(gè)人寫(xiě)真拍攝，都能在這里得到完美呈現(xiàn)。

在汽車(chē)服務(wù)方面，北京狼堡汽車(chē)俱樂(lè)部車(chē)服團(tuán)隊(duì)由經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)精湛的專(zhuān)業(yè)人員組成，他們能夠?yàn)槊恳晃卉?chē)主提供全方位、一站式的養(yǎng)護(hù)方案。個(gè)性化改裝服務(wù)更是狼堡俱樂(lè)部的一大特色，無(wú)論是動(dòng)力系統(tǒng)升級(jí)，還是內(nèi)飾風(fēng)格重塑，抑或輪轂造型改造，都能滿(mǎn)足車(chē)主對(duì)于速度與個(gè)性風(fēng)格的極致追求，讓每一輛從狼堡俱樂(lè)部駛出的車(chē)輛都獨(dú)一無(wú)二。

“北京狼堡汽車(chē)俱樂(lè)部作為一個(gè)開(kāi)放、充滿(mǎn)活力的創(chuàng)新型平臺(tái)，始終以滿(mǎn)足各類(lèi)客戶(hù)的日常生活需求為核心目標(biāo)。它打破了傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)所的單一模式，成功整合了社交、休閑娛樂(lè)、座駕服務(wù)及視頻拍攝等多元化、個(gè)性化需求，為追求高品質(zhì)生活、熱愛(ài)汽車(chē)文化與創(chuàng)作藝術(shù)的人們，構(gòu)建一站式的理想社交空間。在這里，我們每一位顧客都能盡情釋放自我，追逐心中的夢(mèng)想，開(kāi)啟屬于自己的精彩人生篇章，深度感受與眾不同的汽車(chē)生活方式。”陳曦表示。