個性需求促汽車改裝用品升溫

在即將過去的2006年，汽車用品行業無疑是個豐收年，剛剛散去的北京國際車展上，一張張新生的面孔躍然生動，聲勢奪人，盡管汽車用品行業競爭并未像整車市場充滿了血雨腥風，但在中國的汽車后市場上，隨著汽車保有量的逐步增加，個性裝扮正成為車主新的需求，而汽車用品也在經歷著一場前所未有的變革。

車載導航分外搶眼

2006年的導航影音市場可以用“搶眼”來形容。隨著國內汽車保有量的逐步壯大，同時伴隨技術上不斷成熟，以導航為主要功能的產品步入開發黃金期，格外引人注目。現如今汽車導航功能已經成為了各類車載娛樂設備的標準配備。除了專業的汽車導航儀制造商之外，不少家電行業也開始涉足了這塊業務。

據權威調查機構表明，2006－2009年中國汽車GPS導航系統市場年增長率將超過50%，預計到2009年，由于導航衛星、車載導航設備商業化應用環境以及衛星導航應用標準的成熟，車載導航系統將被更加廣泛地接受，產品價格也會逐步下降，市場規模將不斷擴大，2009年中國汽車GPS導航系統終端的銷售額將接近100億元。更有數據表明，從2006年初到現在，新品上市周期越來越短，平均每兩星期就有一個新的導航品牌面市，導航影音市場的競爭正在不斷升溫，國內外的導航商家都在摩拳擦掌，努力爭搶這塊誘人蛋糕。

車載影音流行整合

國內車載影音市場的格局盡管已經趨于穩定，但相對于車主個性化需求來說，只有性價比高的多媒體功能可以提升自己的影音娛樂生活。整合似乎是影音產品發展的一大趨勢。如今除了增加了藍牙功能和豐富的機內游戲外，有趣的FLASH/JAVA游戲與網絡資源眾多的模擬器也漸入佳境。

不僅個性化的需求帶來了影音市場的火爆，在傳統汽車音響市場也同樣迎來了契機。隨著整車的發展，汽車音響所占份額約在10%左右，產量在3000萬套以上，內銷量也首次突破500萬套。

國外許多大型汽車音響生產商都非常重視后裝市場。隨著汽車音響廠商的主動出擊，以及車主對音響品質的追求及個性化的需求，中國汽車音響后裝市場潛力很大，但目前音響的改裝沒有一個統一的規范，沒有考慮音響產品是否與整車完全兼容，安裝后存在安全隱患，市場如得到規范后，也會有較大的發展。

而由于受到各類車載影音產品的沖擊，單一功能車載MP3產品的市場生存空間已經開始萎縮。重壓之下，不少廠家開始通過轉型謀求出路，MP3也開始作為一項附加功能融入各式各樣的綜合性影音設備當中。另外絕對意義上的車載MP3概念也開始越來越模糊，不少廠家的銷售渠道都已經開始和普通終端數碼產品的銷售渠道開始融合。2006年MP3的市場表現沒有預期的火爆，關鍵是一些低端品牌劣質產品大量充斥市場，使得行業遭受極大的損傷。2006年MP3消費的成熟，已經驗證了市場的相對穩定和向上發展。

美容掀起淘金熱

談到汽車美容行業，人們想到通常想到的是“暴利”、“無序”等字眼。事實上，早期的汽車美容行業還真是如此。2006年，隨著競爭的激烈化，汽車美容業已經告別暴利時代了，但是無序問題依然存在。

在今年的北京用品展上，汽車護理類的企業獨擋一面，來自瑞典的BASTA就在北京全線推出了5個系列的精密養護產品。而隨著私家車的擁有量逐年上升，汽車美容廣闊的市場前景也被國內外汽車美容商們看好。

有關人士分析，這一市場的開掘，必然引起新一輪的“淘金熱”。而隨著更多的人士投資這一行業，行業競爭將不斷加劇并走向成熟，利潤率也就會逐步走向正常。同時，汽車裝修連鎖經營模式的逐漸形成和推廣，也為汽車美容的平價趨勢創造了外部環境。但是這需要一個過程，目前狀況下，有車族在汽車美容裝飾前前應貨比三家，避免上當受騙。

防爆膜告別暴利

防爆膜行業在2006年幾乎成了眾矢之的，自從業內一些不為人知的黑幕被曝光后，國內各類媒體群起而攻之，在8月份這股浪潮達到了一個頂點。在這種情況下，一些品牌不太響的防爆膜代理商遭遇了一段非常難過的時期，但這些似乎也并未傷到他們的元氣，風頭一過，整個市場依舊是魚龍混雜、熙熙攘攘。根據目前的種種情況來看，防爆膜行業確實已經到了大洗牌的關口。雖然礙于種種原因，這個行業標準始終遲遲未能出臺，但整個市場發展的大趨勢已經非常明顯。

改裝市場影響潮流

相比于其他的行業，汽車改裝在今年才得以呈現出前所未有的活力。而在今年舉辦的2006中國國際汽車用品展覽會暨國際改裝車展覽會，無疑將汽車改裝行業帶入了新的高度。

汽車改裝行業作為今年的“新鮮”行業，直接影響到了眾多裝飾改裝用品廠家的市場取向，并且已經形成了一股強勁的“個性化”旋風。

不過，汽車改裝在國外已經成為一種文化。全世界的改裝車迷可說不分年齡與車種，通過改裝來打造屬于自己的特有車型，以此來體現自己的個性。在歐美、日本，一輛車的改裝結果，代表了車主的品位以及他對“駕駛”的看法。而國內這一行業則剛剛起步，因行業的不成熟和有關規定的限制，很多車主還徘徊在改裝的邊緣。

通過對2006年汽車用品市場的回顧與整理，總結出兩個看點：一、汽車用品種類日益豐富，新產品層出不窮，產品升級換代步伐加快，極大地滿足了車主的不同需求。二、汽車服務趨向專業化、規范化，如大型汽車百貨等具有一定規模的專業服務企業將是車主接受服務的首選。(C002)