據(jù)消息人士透露，中石化旗下長(zhǎng)城潤(rùn)滑油已與張藝謀達(dá)成協(xié)議，聘請(qǐng)這位世界級(jí)的導(dǎo)演親自執(zhí)導(dǎo)公司新廣告片的拍攝。這一廣告巨作將創(chuàng)下國(guó)內(nèi)廣告的最高水準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將在2004年春與廣大觀眾見面。
在剛剛落幕的2004年央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)中，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油并未象人們此前預(yù)料的那樣刻意爭(zhēng)奪標(biāo)王。正當(dāng)人們紛紛猜測(cè)個(gè)中緣由時(shí)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油突然出此奇招，不由得令人佩服它的大手筆，也不禁想問(wèn)：此舉目的何在？
針對(duì)記者這樣的疑問(wèn)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油一位負(fù)責(zé)人表示：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油此舉的目的就是要打造廣告精品。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油與張藝謀強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將以完美的藝術(shù)形式向廣大消費(fèi)者展示長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌形象，同時(shí)也充分證明長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在業(yè)內(nèi)無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
伴隨著轎車逐步成為大眾消費(fèi)品，潤(rùn)滑油正從工業(yè)品向日常民用消費(fèi)品轉(zhuǎn)化，并已開始擺上了大型超市的貨架。普通消費(fèi)者對(duì)潤(rùn)滑油等汽車保養(yǎng)用品的需求不斷增強(qiáng)，他們對(duì)潤(rùn)滑油宣傳的關(guān)注也大大提高，這就對(duì)廣告的藝術(shù)性提出了更高要求。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油將張藝謀的頂級(jí)藝術(shù)水準(zhǔn)與其著名的品牌相融合，必將有助於長(zhǎng)城潤(rùn)滑油進(jìn)一步打造國(guó)際化品牌形象。
由此看來(lái)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的這步棋不僅是在『情理之中』，而且可以算是『棋高一招』。正如長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的這位負(fù)責(zé)人所說(shuō)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油是在『打廣告』，而不是『打廣告戰(zhàn)』。當(dāng)眾多公司不惜代價(jià)爭(zhēng)奪標(biāo)王時(shí)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油并非盲目跟風(fēng)，而是制定了符合自身發(fā)展戰(zhàn)略和品牌特性的整合傳播計(jì)劃，將更多的精力放在產(chǎn)品和宣傳形式的創(chuàng)新上。
通過(guò)今年的央視招標(biāo)可以明顯地看出，明年國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇已不可避免。此次不僅黃金時(shí)段廣告價(jià)格再創(chuàng)新高，更明顯的一個(gè)變化是，象中石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油和中石油昆侖潤(rùn)滑油這樣的石化巨擎同時(shí)加入競(jìng)標(biāo)行列，這在央視招標(biāo)十年來(lái)還是第一次。明年國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已初現(xiàn)端倪。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年全國(guó)消費(fèi)潤(rùn)滑油的數(shù)量已經(jīng)突破440萬(wàn)噸。外國(guó)公司、國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)紛紛加入分食這塊『不斷增大的蛋糕』。
面對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，作為國(guó)內(nèi)最大的高檔潤(rùn)滑油企業(yè)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油依托全球500強(qiáng)企業(yè) 中石化強(qiáng)大的資源和渠道，建立了最完善、最成熟的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，憑借其良好的品牌形象、過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和完整的產(chǎn)品線等特點(diǎn)，其高檔潤(rùn)滑油銷量達(dá)到同類國(guó)內(nèi)產(chǎn)品總量的50%以上，被公認(rèn)為是目前國(guó)內(nèi)品牌中唯一可以與外油直接抗衡的品牌。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油為神舟五號(hào)提供了高精度潤(rùn)滑劑，神舟五號(hào)的飛天成功，為長(zhǎng)城潤(rùn)滑油所具備的高科技國(guó)際品質(zhì)贏得了新的加分。
據(jù)知情人士透露，張藝謀欣然接受了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的邀請(qǐng)，并表示：他非常樂(lè)意與長(zhǎng)城潤(rùn)滑油這樣的國(guó)內(nèi)一流公司合作。相信雙方的合作一定能取得成功。
