中國的ＧＩＳ軟件從無到有，也已走過了１０多個年頭。目前，我國已經形成了從大型基礎平臺軟件到各類應用軟件的全系列ＧＩＳ軟件產品，從事ＧＩＳ軟件和應用開發的企業也超過１０００家，國內ＧＩＳ市場已達近５０億元人民幣。ＧＩＳ已不僅僅用于資源調查、環境評估等方面，更深入到區域規劃，公共設施管理、交通、電信、城市建設、能源、電力、農業等國民經濟的重要部門，在國家宏觀決策、國家安全等領域起著重要的作用。
但是，對比“十五”期間國家重點推廣的兩大高新技術領域ＣＡＤ／ＣＩＭＳ，ＧＩＳ在我國的發展遠遠不如其快速而深入。ＧＩＳ在以上這些行業的應用也遠沒有達到普及的水平，大部分人還不知道何為ＧＩＳ軟件，整個市場還沒有成熟，ＧＩＳ仍然穿著生澀而濃重的行業標簽。
市場潛力巨大但仍應培育
曾有專家指出，世界上７５％到８０％的信息都與地理空間位置有關。作為“數字地球”的骨架支撐技術之一，地理信息系統關系到國民經濟建設、社會發展和國家安全。隨著目前中國經濟發展的深層推進，ＧＩＳ已經成功地運用到城市規劃、建設與管理，交通導航與物流配送，災害防治與生態保護，精準農業與作物估產等領域，數字城市、數字省區、數字流域等概念也應運而生。我國的ＧＩＳ得到了政府的重視、支持和政策傾斜。政府投資開展的數字城市、數字省區、數字流域計劃，分別占到投資總數的３０％、５０％和２０％。因此，ＧＩＳ國內市場需求很大。
也正因為如此，ＧＩＳ企業可能認為這樣的市場沒有必要進行市場的教育，只需要上面的政策支持公文下達就可以實現市場業務的推進，所以往往忽視了市場經濟體系下必要的市場教育。這樣只是依靠國家規劃中的政策干預的市場顯然是不成熟的，成熟的市場應該是用戶的需求是自發的，并會主動去尋找相關的產品以滿足需求。此外，還有一些廠商認為ＧＩＳ軟件的專業性很強，認為這樣的軟件一般就只是在專業領域應用，而專業領域其根本用不上宣傳。這從ＧＩＳ軟件的相關信息很少出現在大眾類的媒體上就可窺一斑。
當然，在大部分ＧＩＳ軟件企業仍然專注自身的領域時，也有一些企業意識到了這一點，最近在一些省級大眾媒體和網絡媒體上也看到了有關中國ＧＩＳ市場先行者武大吉奧的諸多新聞。據武大吉奧公司市場宣傳負責人介紹，不久前他們舉辦了新品發布并在各地先后舉行產品推介會，并進行相關的媒體傳播。ＧＩＳ企業一般都很少做企業宣傳，甚至在一些城市建設中和百姓生活緊密相關的ＧＩＳ應用案例也很少宣傳，使得市場需求沒有完全被激發。同時，這也正是ＧＩＳ軟件不為大眾所知、感到生澀的原因之一。
在中國，ＧＩＳ軟件市場還是缺乏相關的市場培育和教育，還沒有使得更多的相關行業和相應行業更深入和明晰地了解ＧＩＳ帶來的應用，也說明中國ＧＩＳ市場還沒有掀起最高的浪潮。
增強核心競爭力技術為先
目前，中國的ＧＩＳ企業經濟類型以民營、股份制為主體，以中小型企業為主流。國內ＧＩＳ企業注冊資金最大的企業為幾千萬元，這是少數，多數是５０萬～２００萬元。最早出現在９２年、９３年，大量的企業在１９９８年～２０００年成立。總體來看，中國ＧＩＳ市場企業多、規模小，競爭壓力大。
所以面對良好市場前景和激烈的競爭壓力，中國的ＧＩＳ企業除了資金、規模等外，技術實力程度是其是否具有競爭力的重要一項。對于一個軟件產品來說，技術的好與壞，直接影響到使用者的感受，也直接影響產品在市場中的地位。隨著中國市場的規范和成熟，以前那種靠關系維系的市場將逐漸被打破，所將更多面臨的是公平的實力競爭，因此，產品技術帶來的競爭力將逐漸顯現其強大的威力。
目前國內的科研院所在ＧＩＳ技術研發上占有一定優勢，比如研發資金和人才等，其產業化企業在市場競爭中就必定占據技術優勢。例如武大吉奧，其依托武漢大學在地理信息空間領域的學科優勢，在產品技術上領先同行，是國家８６３計劃“空間信息技術成果產業化基地”“武漢空間信息產業基地”的核心企業之一，并承擔了“國家衛星導航應用系統設計與集成工程研究中心”等國家級任務。因此，其ＧＩＳ系列產品ＧｅｏＳｔａｒ上市后獲得了眾多的用戶。最近，武大吉奧還憑借技術提升并推出一系列升級產品。此外，象北京超圖、武漢中地等企業也具備很強的ＧＩＳ技術實力。
隨著ＧＩＳ市場的成熟，市場競爭的加劇，ＧＩＳ市場將主要依靠技術比拼和市場比拼來重新分配市場份額，相信這些具備科研實力的企業必將在未來的市場中占據主要地位。同時，這些具有核心競爭力的企業也將在與國際ＧＩＳ企業競爭的過程中顯現很大作用。
ＧＩＳ企業品牌建設任重道遠
當然，中國的ＧＩＳ廠商在良好的市場教育后形成的良好市場氛圍中，除了技術實力外，資金、人才等也制約著其發展。有消息稱，由于國產ＧＩＳ軟件的崛起，國外同行正在采取一系列措施，意在牢牢掌握住中國市場的主動權，甚至想再現當年一統中國天下的局面。
面對中國進入ＷＴＯ之后越來越開放的市場，國際巨頭進入中國將更無阻擋，所以中國廠商面對國際廠商，缺乏真正的競爭實力、高抗風險的品牌廠商，這是中國ＧＩＳ市場最大的問題所在。目前，在中國ＧＩＳ市場尚未完全被開發時，全國大大小小的１０００多家ＧＩＳ廠商就意味著其間不少的重復研究和重復生產。這也正是中國軟件開發過程中的通病。有關方面已經呼吁，國內ＧＩＳ軟件產業界要大力加強聯合與合作，形成強勢品牌，共同應對新形勢。如何控制中國ＧＩＳ軟件開發中的重復性和如何打造中國ＧＩＳ軟件大品牌，應該是目前急需解決的問題。
在不久前，第十屆軟博會組委會召開的新聞發布會上，信息產業部產品司張琪司長在談到如何走自主創新、軟件強國之路時不禁潸然淚下。她表示，盡管中國軟件市場規模已達３９００億元，出口達３６億美元，從業人員９０萬人，市場營業額超過億元的企業達２５７家，但全球范圍內，我國軟件產業最大的弱勢在于缺乏能夠參與國際競爭、具有抗風險能力的大公司。中國ＧＩＳ軟件一樣存在大品牌缺失的問題。
現在，幾乎所有的中國ＧＩＳ企業在曝光率上都明顯不夠，少部分象武大吉奧這樣具有市場前瞻的ＧＩＳ企業雖然已經開始運用公關宣傳、市場活動等手段著手品牌規劃和建設，但是其力度仍顯不夠。在當前這個信息量爆炸的時代，如何運用媒體和公眾的注意力提升品牌知名度和美譽度，如何和其他企業強強聯合并用活動推動企業的發展，已經是中國本土企業應該迫切需要考慮的問題，因為那些進入中國的國際企業在這些方面向來是有所長的。
無論如何，我們都希望中國的ＧＩＳ軟件企業能夠在未來的發展中占據優勢，甚至在國際市場中立于不敗之地，到那時，希望中國的ＧＩＳ企業運用的不只是老套的價格手段，而是品牌的力量，那么現時的中國ＧＩＳ軟件生澀的行業標簽又是否應該早日脫下呢？
