04中國MPV市場 好戲在下半年

[ 07-9-2 22:45 ]  太平洋汽車網  
  東南菱紳在下線3個月后,終于在上周正式公布了售價。與此同時,東風悅達起亞的嘉華也正蓄勢待發力求盡快上市。而傳聞已久的德國大眾在華投產的第一款MPV“途安”也在北京國際車展上完成了首次亮相并將于年內下線。多個車型紛至沓來,令國內中高端MPV市場一時間風生水起。曾有業內人預言,2004年將是國內MPV市場競爭開始趨向白熱化的一年。而現在,這種預言似乎 正一步步轉變為現實。

  MPV本意是指微型乘用廂型車,后來被進一步推而廣之,泛指集轎車、旅行車和廂式貨車于一身的多功能車型。上個世紀80年代中后期,MPV從美國開始風靡全球,這種類似于廂式貨車的車身設計可以裝下更多的東西,同時還具備了轎車的舒適性和操作的方便性。

  MPV對于中國市場雖不是什么新概念,但真正的發展壯大卻是最近這一兩年的事。隨著市場需求的變化和中國消費者對MPV車型的逐步接受,據統計,僅2003年第一季度,國內MPV市場的銷售量和市場規模就較之2002年增長了將近3倍。2004年第一季度,雖然這種不可思議的勢頭有所放緩,但仍然以銷量33%的同比繼續高速增長。

  作為乘用車市場的細分市場之一,國內許多廠家都看好未來中國MPV市場的增量,不少輕客企業紛紛加入戰團,使目前國內生產的MPV形成了中高檔、中檔、家用經濟性等看上去較為豐富的產品體系。但是,總地說來,國內MPV產品仍不能很好地滿足市場需求,這其中,既有價格的因素,也有消費者認同的因素。

  雖然有統計顯示,在歐美發達國家平均每3戶人家就擁有一輛MPV,但在大多數中國消費者還在準備購買自己的第一輛車時,對轎車固有的喜愛使他們對MPV敬而遠之。因此,中國的MPV市場目前還是以政府用車和商務用車為主,私人MPV市場幾乎沒有啟動。在家用MPV市場上,海南馬自達的普利馬和東風雪鐵龍的畢加索已經不再高舉MPV旗幟,正在有意識地向轎車化靠攏。

  因此,商務用車仍是MPV市場的主力。這一領域近兩年一直被以上海通用GL8、廣本奧德賽、瑞風、風行等為首的車型分兵占據著。但是,對于后來者而言,這似乎并不是問題。有關人士稱,目前中國的MPV市場不是競爭太強的問題,而是缺乏競爭。國產MPV產品仍顯比較單調,尚未形成競爭的格局。也許正是看到這一點,東南汽車、東風悅達起亞、上海大眾等才一起“出手”。可以想見的是,在國內轎車市場眼下正陷入一種低迷的“怪圈”時,除了想方設法刺激銷售,在新的細分市場尋求增長也成為部分汽車廠商選擇進攻的方向,而MPV正是其中之一。2004年的中國MPV市場,好戲可能要在下半年開始了。

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