斯柯達汽車展廳設計將人性化與技術結合，理性與藝術結合，功能與形式結合，經典與現代結合，蘊涵斯柯達汽車“睿智感悟恒久魅力”的品牌精神。
一、建筑篇
（一）斯柯達汽車展廳建筑設計理念
1.自然生態觀與現代建筑技術的完美結合
斯柯達汽車展廳的建筑外觀形體設計充分反映了斯柯達品牌形象的精確度和動態活力。設計理念體現了公司司徽的符號意義——“巨羽飛箭”。建筑外觀以對稱的拱形屋面和外凸的建筑主入口隱喻“巨羽飛箭”，具有自然生態造型的巨羽象征著自由和活力，通過現代建筑技術使得建筑形體具有輕盈通透之感及動態美。
2.結構形體上的模塊化
鑒于我國地域范圍廣，氣候差異大，各地區經濟發展水平不一致，斯柯達汽車展廳充分考慮以上因素，結構形體運用模塊化處理。采用輕盈可變的鋼結構模塊，可以在展廳后部和兩側按模數擴展。形成規模不同的四種級別展廳:F級、A級、B級、C級，以適應不同地區不同實力的銷售商。
3.平面布局隱喻品牌形象
斯柯達汽車展廳對品牌形象的塑造，不僅通過建筑對稱的外觀及易于辨識的居中主入口，而且還反映在其展廳的內部平面布局上。客戶由居中主入口門廳進入展廳后，經由一道弧形通道到達圓形主展臺，是對公司司徽中羽毛和眼睛的隱喻，新車發車區是客戶接收新車的場所，經過一個新車功能簡介和鑰匙交接儀式后，在象征性的“飛箭”指引下，客戶離開展廳。
4.對稱與通透的美學原則
斯柯達汽車展廳統一形象的設計理念是建立在建筑設計理論之上的，就如同許多經典的歷史建筑一樣，巧妙地運用了對稱的美學原則及易于辨識的居中主入口。對客戶而言，從遠處就可以方便地辨認出斯柯達汽車展廳，而且巨大的拱形屋面象征著一對大鳥的翅膀，不僅呼喚吸引客戶，而且熱烈歡迎他們的到來。正是由于具有經典建筑的這種對稱特征，才得到世界上不同國家不同民族的積極響應。
斯柯達汽車展廳立面的通透性是易于辨識的另一個重要特征，不僅建筑正面，而且其左右兩側同樣通透。立面的通透、結構的輕盈，從內到外，宛若浮在空中一般，為整車展示提供了一個完美的建筑空間。黃昏時分，在展廳精心設計的照明系統襯托下，立面的通透性和鏡像效果使得室內與室外環境有機地融合為一體。
5.建筑單體與環境的有機結合
斯柯達汽車展廳建筑單體的“巨羽”生態造型，仿佛是一只棲息于地面的即將騰空的大鳥，而且建筑立面的通透玻璃幕墻，白天鏡像周圍環境，晚上反映室內場景，在每天的不斷轉化中，建筑單體與環境、建筑內部空間與環境相互交流融合，成為環境構成的一部分。
