自2004年起，中石化所有潤滑油產(chǎn)品逐漸都將冠以“中國石化·長城”品牌。
江湖風(fēng)云際會，平靜表象背后往往隱藏著各方的機變和角力。
當(dāng)媒體和公眾的目光被中石油、中石化競標(biāo)央視的舉動吸引之際，一則業(yè)內(nèi)流傳已久的猜測也漸漸獲得證實———中石化將對旗下潤滑油產(chǎn)品品牌進(jìn)行整合。
自2004年起，中石化所有潤滑油產(chǎn)品逐漸都將冠以“中國石化·長城”品牌。長城的央視競標(biāo)行動僅僅是這一計劃加速實施的一個信號。
加速
2003年10月16日，中石化潤滑油公司在山城重慶召開“統(tǒng)一品牌形象構(gòu)筑西部長城，一坪潤滑油轉(zhuǎn)牌長城”新聞發(fā)布會，宣布“一坪”潤滑油轉(zhuǎn)牌為“長城”潤滑油，并將借此壯大“長城”潤滑油在西南市場的影響力；
2003年11月18日，在央視黃金時段廣告競標(biāo)中，中國石化長城潤滑油中標(biāo)央視A特段廣告位。據(jù)稱，這是中國石化潤滑油公司按照中國石化集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)的批示，為在2004年加快實施“五統(tǒng)一”（統(tǒng)一計劃安排、統(tǒng)一資源配置、統(tǒng)一市場開拓、統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一產(chǎn)品開發(fā)），加大市場開拓而采取的重大舉措；
2003年12月17日，中石化潤滑油分公司分別在上海和廣東茂名召開經(jīng)銷商大會，在會上宣布2004年內(nèi)“海牌”潤滑油和“南海牌”潤滑油的商標(biāo)將轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴L城”；
2003年12月18日，張藝謀出席潤滑油分公司在釣魚臺國賓館舉行的新聞發(fā)布會，宣布由他親自執(zhí)導(dǎo)的“長城”潤滑油最新廣告片已進(jìn)入后期制作階段，將于2004年春節(jié)在央視播放；
2003年12月20日，潤滑油上海分公司和潤滑油茂名分公司生產(chǎn)的首批“長城”牌潤滑油下線并投放市場；中石化潤滑油分公司宣傳部李友海部長在接受本報記者采訪時透露公司將在2004年內(nèi)完成品牌的整合工作。
一位不愿透露姓名的經(jīng)銷商聽到中石化整合品牌的消息后第一反應(yīng)是，“中國潤滑油市場的洗牌時代來臨了。”
中石化作為國內(nèi)第一大油品供應(yīng)商，具有技術(shù)、產(chǎn)能等多方面優(yōu)勢，旗下“長城”、“海牌”、“南海”、“一坪”等品牌也已經(jīng)有相當(dāng)高的知名度。以前這些品牌在消費者心目當(dāng)中被認(rèn)為是“大路貨”，不能與洋品牌相提并論。
隨著2003年“統(tǒng)一”潤滑油打響品牌宣傳戰(zhàn)和“昆侖”（中石油旗下潤滑油品牌）、“長城”的跟進(jìn)，國內(nèi)潤滑油市場的洗牌時代來臨。中石化在已有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)行品牌渠道的整合，應(yīng)該能夠?qū)崿F(xiàn)迅速擴(kuò)大高端市場份額的目標(biāo)。即便不能迅速確立領(lǐng)先優(yōu)勢，也會促使整個市場像家電市場一樣，慢慢成為國產(chǎn)品牌的天下；另外，隨著消費者越來越理智，“統(tǒng)一”、“昆侖”等名牌產(chǎn)品的迅速崛起，國內(nèi)眾多小型調(diào)和企業(yè)將面臨“出局”的危險。
源起
然而對中石化決策層來說，整合品牌這個決心下得委實不易。
目前，中石化旗下的潤滑油品牌主要有“長城”、“海牌”、“南海”三個全國品牌和偏居西南的“一坪”。
