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華陽領跑平民汽車DVD時代

[ 07-8-16 1:15 ]  太平洋汽車網  

  進入2004年之后,隨著汽車價格走低,配置走高的趨勢,汽車DVD逐漸成為媒體和消費者關注的焦點。8月18日,華陽發動的 "'FORYOU'汽車DVD+LCD 零售價3999元"的行動無疑是市場中最為轟動的消息。

  此前汽車DVD市場呈現兩頭高中間低的馬鞍形,日本品牌占據高端,國內產品大都處于質次價低的低端,而且因消費者信賴度低而乏人問津,因此總體上DVD在汽車消費中還是價高量少的貴族,原廠配套DVD幾乎都是各車型的頂級配置。

  華陽集團作為世界DVD光頭首席制造商,DVD機芯主要供應商和國內最具實力的汽車DVD廠家,率先發起平價風暴,目的只有一個:把汽車DVD從高端拉下來,進入主流消費群體,普及汽車DVD,把整個市場做大。

    降價的理由

   華陽如此"大手筆"與其在國際市場的成功有著直接的關系,因為華陽出產的車用DVD機芯已經進入成熟期,被大量國內外廠家采用,因此擁有對手難以匹敵的成本和技術優勢。而華陽自主研發設計的DVD主機通過了日本名牌的測試,成為多家世界名牌汽車主機的ODM / OEM代工廠商,因此質量不僅有足夠的保證,而且大量訂單帶來的成本效應為華陽率先出擊國內發起汽車DVD平價風暴創造了條件。與DVD配套的液晶顯示屏,華陽選用液晶行業世界第一的日本夏普為供應商,由于與日本廠商長期合作的淵源,也擁有比國內對手更優越的供應優勢。

   連鎖效應深遠

  對于任何一個面對廣大用戶群體的市場,價格都是最有力的杠桿之一。當前最便宜的乘用車價格在3-4萬元,3999元僅是車價的十分之一,卻可以把車載音響的配置提升到頂級車水平。DVD強大的兼容性幾乎囊括了DVD、VCD、CD、mp3等所有主流影音格式,而配套的7英寸16:9寬屏液晶不僅是出自日本名廠,而且采用全自動伸縮方式,因此華陽此次推出的"FORYOU"AV-701套裝真正做到了高檔配置 + 中檔價位,性價比十分誘人。

   華陽此次以業界罕見的公開零售價方式推廣,必將給市場帶來強烈的沖擊,從而促使整個車載DVD行業做出相應的反應:

  首先,華陽將對日本高端品牌產品的價格根基產生撼動。目前先鋒、阿爾派等廠商的DVD+液晶屏零售價遠在7-8千元以上,在沒有國內知名品牌出現時消費者只能被動接受。而華陽的AV701出現之后,面對巨大的價格差距,消費者的購買選擇將發生變化。華陽的功能和做工已經接近日系品牌,在競爭壓力下,日系品牌可能會調低售價,以對抗華陽等國內品牌。對于消費者來說,這不能不說是一個好消息。

  其次,國內雜牌廠商期望在DVD價格由高到低的漸變過程中混水摸魚的夢想徹底破滅,AV701的DVD+LCD的單品牌雙高配置大大提高了產品門檻,要在單碟DVD和全自動液晶屏兩個產品線都做到穩定和長期的優質優價,對于實力較弱的廠家幾乎不可能做到。因此曾在汽車單碟CD/VCD領域中出現的魚龍混雜、此起彼伏的混亂局面有希望在車載DVD行業得到有效抑制。

  顯然,華陽的"3999汽車DVD普及風暴"對于整個市場將有很大的引導和促進作用。過去,在汽車音響市場還從未有國內廠家公開在高端領域挑戰國外名牌,華陽此舉開了先河。

 

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