德國高檔輪胎品牌“馬牌”日前在滬宣布攜手德國寶馬汽車，支持其新寶馬X5的大型中國推廣計劃———“2007年BMWX之旅”。馬牌輪胎此次活動被業界看作是其繼今年上海車展高調亮相和為“薩博中國陸地飛行秀”提供輪胎贊助之后，又一加緊中國市場布局的重要之舉。
據悉，寶馬X之旅將從8月20日啟程，60輛新X5將分別從伊寧、阿勒泰、喀什、嘉峪關出發，到達終點烏魯木齊。在超過5000公里的行程中，馬牌輪胎將寶馬X5提供超高性能的Conti Cross Contact UHP輪胎，該輪胎的一項核心技術是SSR輪胎失壓續航技術，即使在輪胎完全失壓時，車輛仍能以最高80公里的時速形式80公里。在歷時4天的行程中，車隊將經歷冰川荒漠、戈壁沙地，全面檢驗車輛及輪胎性能。
相對米其林、固特異、普利斯通等中國消費者耳熟能詳的品牌，德國馬牌在中國的知名度顯然還不高。對此，馬牌中國去總經理柯瑞柏并不回避，他表示：此次贊助活動是一種重要的市場溝通手段，能夠幫助經銷商及中國消費者更好地理解馬牌輪胎的品牌文化，提高品牌認知度。
其實在歐洲，馬牌輪胎在高檔乘用車市場的市場占有率是最高的，包括寶馬、保時捷、奧迪、邁巴赫、奔馳等高檔車均配備了該輪胎。目前，德國馬牌明顯加強了中國市場的進入力度，其在上海已擁有10萬條原裝進口輪胎的倉庫，而且在全國主要省份已設立了20家經銷商，并與華晨寶馬、長安福特建立了配套合作。對于在中國的發展計劃，柯瑞柏表示將在進一步提高產品認知度的基礎上，通過配套市場、汽車4S店、零售替換市場及商用車市場等4條銷售渠道進行全面擴張。
