中國電子音響工業協會
我國電子音響產業，曾有過20年左右的輝煌。不僅國內市場銷售旺盛，有力地抵擋了一度長驅直入的洋貨，而且大踏步進入國際市場，成為收音
機、收錄機、影碟機主要生產與出口國。但近二三年來，以影碟機和家庭影院為主導產品的音響市場，遭遇到了前所未有的困難，隱現發展中的拐點
。
音響產業正經歷產業陣痛
影碟機
我國影碟機的出口量已占世界市場的80%左右，自2000年起產量與出口量逐年遞增。2006年上半年，我國影碟機產量7891.43萬臺，同比增長15.4%
，出口金額311400萬美元，同比增長11.8%，從總產量和出口量上看，似乎影碟機產業仍保持著兩位數增長，但從經濟效益上分析，企業卻陷入了進退
兩難的困境：首先是核心技術及關鍵件仍主要被外國公司掌控，需要向專利權人交納的專利費已接近普通DVD平均售價的40%，一些企業無奈放棄出口
業務。其次是價格的惡性競爭，使目前普通DVD播放機的平均售價，從三年前的100多美元降到了25美元-35美元。
在內銷市場上，近二三年大約都在年銷售1000萬臺上下波動，價格的不斷下跌和贏利水平的急劇降低，成為國內市場的突出問題。當前有些影碟機生
產企業正在“進不得，退不了”的困境中掙扎。
家庭影院
我國的家庭影院產品，是緊隨著VCD、DVD的興起而迅速發展起來的，由于其環繞立體聲效果能完美地再現碟片音頻數碼技術，大大提升了家庭音
視頻欣賞質量，受到了廣大消費者的喜愛。
但家庭影院市場近幾年日趨冷落，原因是：一是娛樂消費的多樣性降低了在家觀看碟片的興趣。二是價格仍然偏高，目前中檔產品多在3000元以
上，這與目前我國廣大群眾的消費水平還是不相適應的。三是家庭影院是個性化非常突出的產品，音響愛好者感到達不到自己的需要，一般消費者又
感到價格太高。四是受多媒體影響，電腦等產品奪走了一批青少年消費群體。所以在連續兩年銷售量下降近30%的情況下，企業的經營困難非常突出。
汽車音響
隨著整車的發展，汽車電子產品2005年已超過500億元，而汽車音響所占份額約在10%左右，產量在3000萬套以上，內銷量也首次突破500萬套。
目前，我國正成為全球汽車音響主要生產基地和產業轉移主要承接地，現在幾乎所有國際知名汽車音響品牌都在國內設立了生產企業或代表處。
汽車音響市場主要分為兩部分，一是原廠配套市場，是指汽車廠家在生產整車過程中OEM某個品牌作為其音響的標準配套。二是零售配套市場，主要是
汽車音響專賣店，是針對消費者的終端零售市場。汽車音響市場呈現兩大特征：一是OEM市場集中度很高，西門子VDO、飛利浦、深圳航盛、江蘇天寶
等幾大企業的占有率達到70%以上。二是零售市場外資品牌占據強勢地位。
其他音響產品
收錄機、收音機等傳統的音響產品市場，重點已轉向海外市場，2005年出口量為收音機27260.48萬臺，收錄及組合機24676.10萬臺。由于數字產
品出口增長較快，收錄機平均單價增長2倍多，收音機增長了32%。出口貿易方式仍以加工貿易為主，一般貿易出口僅占4.8%，出口收入以外商獨資和
中外合資企業為主，內資企業出口收入僅占14.1%。
近年來，國內音響市場上唯一突起的當數MP3、MP4便攜數碼音視頻播放機。2005年MP3銷量約685萬部，今年預計800萬部以上。MP3、MP4以其功能
豐富實用、小巧精美，深受廣大青少年喜愛，與手機族一樣，它還具有不斷翻新，不斷誘導消費者更新的特性，所以這類產品的市場前景將更為開闊
，但要警惕一哄而上導致的惡性競爭。
音響產業面臨的困難
1.供給能力增長迅速，產品明顯供大于求。當前，音響整機制造企業達千家之多，就兩類主導產品而言，DVD的年生產能力可達2億臺以上，家庭
影院年生產能力可達1000萬臺以上，但國內市場的容量，DVD年銷量僅徘徊在1000萬臺以上，家庭影院也只在500萬臺上下，供求的嚴重失衡帶來了市
場的過度競爭，導致企業利潤下降。加上音響行業進入門檻低，進入很容易，但退出機制卻不完善，如企業兼并重組、破產、產業轉換等都比較困難
，造成企業數量多、規模小、效益低。
2.缺少核心技術，創新能力薄弱。以DVD為例，國際上以飛利浦為代表的專利權人，正是利用了我們沒有核心技術，先后在歐美市場加大了對DVD
播放機的專利費支付調查力度，使DVD出口遭遇強大阻力。2001年我國影碟機出口額為20.2億美元，同比增長99.4%，2003年增速降低到43.4%，到2005
年，同比僅增長5%。更令人難以接受的是目前DVD的價格只有三年前的30%不到，但專利費卻基本維持原收取標準。因此我國雖然已成為世界DVD生產大
國，但由于承受了高額的專利費壓制和專利技術市場不規范引發的低價惡性競爭，使得我國DVD產業在過去幾年產量、出口量高速增長期間，在關鍵技
術上沒有取得資金的積累和支持，整個產業沒有形成可持續發展的良性循環。
3.缺少能激起消費熱情，能引領市場的新產品，缺少有強大市場影響力的品牌。
與電視機相比，音響行業還缺少像長虹、康佳、TCL、創維等這樣的名牌企業，也在一定程度上造成消費者選購意向的不確定，缺少領軍品牌的市場是
一個成熟度不高的市場，而這正是目前音響行業的現狀。
2007年市場展望
DVD：總產量仍可保持在1.3億臺左右的水平，以加工貿易出口為主的格局也不會改變。目前的價格已無繼續下降的余地，只要有關部門加強管理
，營造一個公平有序的競爭環境，專利權人應檢討目前在許可方式上存在的不公平狀況，從根本上改變由于專利技術市場不規范而造成的低價惡性競
爭狀態。那么，我國DVD出口一定會出現一個較好的局面。國內市場DVD銷量預計在900萬臺至1100萬臺，但有一個問題希望能盡早解決，即幾種紅光高
清DVD產品的融合問題。如果EVD、GVD、HDV等能實現融合，一定能消除一些消費者的迷茫和擔憂，也可促使軟件商加大對碟片的投入和供應。紅光高
清DVD價格已逐步接近普通DVD，只要制造企業從行業發展的大局出發，聯合起來開拓市場，估計明年DVD將會有新的市場表現。
家庭影院：總產量大體上可保持400萬臺-500萬臺上下，目前需要認真研究與解決的主要問題是如何適應新的消費需求，生產一批使用率高，性價
比更合理的產品。現在不少家庭影院企業已經在進行探索，如愛浪集團提出的“視影院”概念產品，東莞圣菲拉電腦音響技術有限公司提出的電腦與
音響整合方案等。
MP3、MP4：預計2007年市場容量會在1000萬部以上，其總體變化可能有一個方向，一是向更大容量發展，512M有可能逐步成為主力產品，硬盤型
MP3也會有進一步發展。二是多媒體MP4，由于整合了音頻、視頻，甚至涵蓋了電視照相等功能，對于追求新潮，追求時尚的年輕一族，吸引力會越來
越大，只要把握得好，不斷創新，市場前景可期。當前，首先要解決行業技術標準問題，切實把好質量關，防止因一哄而上導致整個質量下降。其次
，要明確產品的消費群定位，努力抓牢青少年群體，不斷開發新功能，在外觀造型，制作工藝等方面一定要力求精美，時尚，同時必須加強售后服務
。
汽車音響：預計2007年總產量在3800萬臺-4000萬臺，其中內銷量約在650萬臺-700萬臺。汽車音響產業我國起步較晚，目前無論是配套市場還是
零售市場基本上還是外資企業或中外合資企業的天下，我們在新一年中要著力解決的是如何培育自己的研發制造能力，根據國際品牌汽車音響企業中
有八成已在中國投資設廠，全球六成的汽車音響產自我國這樣一個現狀，可以借鑒DVD產業的經驗，先從加工貿易下手，逐步提升自己的發展能力，相
信總有一天，完全由我國自行研發制造的汽車音響會立足于國內國際市場。
