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汽車也分男女?女性汽車消費進入她時代

[ 07-4-2 9:52 ]  太平洋汽車網  

    汽車還分男女?過去汽車一直都被認為是男性的物品,如今隨著女性汽車消費群體的崛起,女性汽車消費市場這塊大蛋糕讓眾多汽車生產商垂涎欲滴,很多車型在推出的時候就有意把女性審美要素作為賣點,為女性設計各式可愛而時尚的汽車。

微型車

  微型車演變成女性車

  汽車性別:女性

  性格特征:小巧讓人憐愛

  典型代表:微型車

  要問女性同胞們都偏愛哪些車,估計10個女性有10種說法,不是有“女人善變”的說法嗎。但是可以預見的是,女性都愛那種小巧能讓人憐愛的小車型,這也是女性天生母性的體現。在一次調查訪問中,59.1%的女性車主駕駛的都是微型車,品牌以國產車為主。在密密麻麻的城市車流中,微型車儼然成了女性車的代言人。

  而根據一項調查數據顯示,當我們給一款適合女性駕乘的汽車一個詞語的時候,時尚和優雅大方所占比例均超過半數,占到58.7%和51.7%,這是第一階梯;第二階梯是個性鮮明、操作簡便、簡單實用、造型靈動、小巧可愛,而排在最后一組的詞語是做工精細、顏色亮麗、強勁而柔和、溫馨、漂亮和動力強勁。 

    看來,真正能代表女性汽車的一個詞應該還是多變,追求個性表現可能會更符合女性汽車這一市場特征。

  女性購買汽車時著重關注的因素有哪些呢?調查所得對于車型的考慮占被調查者80%,品牌和安全性均占77%,價格和顏色因素占72%和71%,其次是舒適性、易操控性和動力性能占被調查者的69%、63%和 47%。由此可見,女性選擇車仍然把外觀的第一感覺放在首位,對于品牌、安全性、價格、顏色、舒適性等方面的關注程度差異性不是很明顯。對于汽車動力性能關注程度相對會比較弱一點,這可能跟女性駕車者對于速度的追求不是很強烈有關。

  SUV和跑車堪稱男性車

  汽車性別:男性

  性格特征:動力性強

  典型代表:SUV、跑車

  男性買車更多地關注車的動力性能、操控性能等實際問題。在這個張揚個性的時代里,跑車就是最好的象征。無論你開的是只有幾萬元的奧拓,還是價格經濟、產品成熟的捷達,或者是讓人望塵莫及的勞斯萊斯,“跑車”最終是眾多都市男性的最愛,即便是還沒有購買轎車的人也不例外。你是否遇到過騎自行車到報攤上購買跑車雜志的男性?你自己是否曾有過對街邊停放的跑車流連忘返的經歷?答案不言而喻。男性比女性更容易對跑車著迷,因為速度的刺激、外形的獨一無二、色彩的奪目……都是其他車型不能比擬的,尤其跑車的速度更能吸引男性,當腳踏在油門上聽到發出有節奏的轟轟引擎聲時,一切煩惱都被這種氛圍吞噬了。

  雖然說SUV絕對不是男人的專利,但都市男性迷戀SUV車型的不占少數。在記者采訪的男性車主中多數都表示SUV是自己擁有或者想要擁有的第二輛車,這一點不禁讓記者感到有些吃驚。另外,男性在購車時非常重視車的技術參數,如發動機排量、功率、氣缸數量、車速、啟動時間等動力性的特征,對汽車的快速反應和通過能力以及其他附件的自動化程度都很重視,哪怕比別的車子多一點點科技含量,都會成為都市男性炫耀的資本。

  【記者手記

  “她時代”悄然形成

  一家車行的銷售人員告訴記者,在去年銷售出去的汽車中,有三成多的車主為女性。普通的家庭用車,女性在其中的決定因素也很大,影響著購買和使用。記者在街頭觀察發現,平均每十輛駛過的汽車中,就有三四輛是女性駕駛的。在不少單位,女性駕車的比例基本可以和男性持平。

  兩三年前,如果你冒失地說某某廠家的某款車型是“女性車”,廠家一般都會很憤怒地告訴你“不是”。因為有一種觀點認為,男性是汽車消費絕對主導力量,男性汽車消費所占份額達到70%,而女性不足30%。顯然,在消費力對比如此懸殊的情況下,廠商不愿意貿然把自己的產品定位于女性,從而失去男性消費群體的支撐。然而,隨著中國第一款女性車在上海下線和女性汽車消費群體的崛起,女性汽車消費市場這塊大蛋糕,讓眾多汽車生產商垂涎欲滴。汽車廠家也開始愿意接受媒體頒給的“年度最受女性喜歡的中級車”或“年度最受女性喜愛的小型車”等獎項。

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