4月銷量排行榜 新千里馬因價格優惠折桂

2005-05-30 11:24:07 來源: 作者:李卉

  廣本飛度保持多月的單月銷售冠軍寶座,日前被韓系車新千里馬奪走。

  “4月份新千里馬銷量超過廣本飛度。”昨日,《每日經濟新聞》記者從東風悅達起亞公司獲悉這一消息。

  據中汽協最新出臺的統計,新千里馬4月份累計銷量已接近7000輛,超過擁有兩廂與三廂的廣本飛度,居同級車市場銷量第一位。

  據悉,今年前3個月廣本飛度曾一直保持單月銷量冠軍。而被超越的飛度系列轎車,4月份的銷售業績為6543輛,同比增長20.7,但難保優勢地位。

  同時,廣本飛度能否重新奪回這一寶座也讓業界擔心。

  2005年4月25日,廣州本田公司發布公告稱,召回2004年11月7日到2004年12月19日期間生產的7469輛飛度轎車,免費為其檢查或更換制動真空助力器。

  廣州本田對外宣布:這次召回范圍內的極個別飛度轎車,由于制動真空助力器的膜片與殼體局部嵌合度不足,在使用過程中可能造成制動踏板變硬,駕駛員需要加大制動踏板力進行制動。到目前為止,廣州本田共收到四起涉及該問題的市場信息。

  接著,5月底,美國最權威的汽車評級機構J.D.Power發布了2005年北美新車質量報告,報告顯示本田質量排名下降達8位之多,從2004年的第4名下降到今年的第12名。在故障排名中,本田汽車每百輛車的質量問題(pp100)高達112,高于行業平均水平,相比2004年增加了13(pp100)。

  目前,飛度已遭遇多個強勁對手。新貴新千里馬便是其中之一,它是東風悅達起亞的當家車型之一。雖然新千里馬在今年1月份的銷售情況遠低于預期,但通過起亞大力推行的廣告戰略,讓消費者逐漸了解了其產品特點和性能,因此從1月中旬開始新千里馬的銷量穩步增加。據東風悅達起亞公司總經理李炯根介紹,“2005年東風悅達起亞確定的銷售目標為13萬輛。”2004年該公司完成的銷售總量為6.2萬輛。

  此外,與飛度價格相當、配置相近的競爭對手還有10多個品牌、20多款車型,其中以新賽歐、派力奧Polo嘉年華奇瑞風云為代表的幾款車型實力都很強勁。

  顯然,在這種情況下,采取正確的競爭策略顯得尤為重要。在廠家紛紛依靠配置升級、推出新款車型吸引消費者目光時,新千里馬決定每輛車優惠2000元,其中原價7.28萬元的1.3GL舒適型已降至7萬元。這一價格策略顯然打了飛度一個措手不及:飛度若要跟進,就會降低自己的利潤空間;若不打價格戰,則可能丟失市場份額,畢竟在中國消費者眼中,飛度并不比新千里馬更具備品牌優勢。

相關連接:車市桑塔納時代結束

  據國家統計局統計報告,4月份轎車產量結束了去年3月份以來低位徘徊的局面,時隔13個月首次創出歷史新高,前4個月累計也由降轉升。
  
  具體數字為:4月份全國共生產轎車26.37萬輛,比上年同月增長68%。1-4月份全國累計生產轎車84.51萬輛,比上年同期增長0.8%。
  
  報告分析,4月份轎車產量創新高主要由兩類企業所拉動,一是天津一汽奇瑞汽車等經濟型轎車產量繼續創新高;二是南北大眾、上海通用等主流轎車產量同比雖仍下降,但環比回升的力度較大。4月份天津、上海、吉林三地轎車產量環比增量占了全國總增量的94.4%,對全國轎車生產的增長趨勢有舉足輕重的影響。
  
  統計顯示,4月份轎車銷售市場漸顯升溫跡象。報告說,由于主流車型市場價格已開始趨于平穩,以及經濟型轎車的降價空間不大逐漸得到了消費者的認同,以經濟型轎車帶動的轎車銷量持續走高。
  
  報告說,具有風向標作用的北京市由于從3月1日起正式放開外地人買車的限制,汽車市場銷售形勢發生轉折性變化。3月份新車銷售出現了自去年6月份以來連續9個月下降后的首次增長,當月銷售3.5萬輛,同比增長10.4%;4月份新車銷售繼續上升到3.8萬輛,同比增長29.3%。
  
  4月份以來轎車市場產銷量的上升具有較為明顯的結構性特征,即價格下降空間相對較小的經濟型轎車領漲車市,舊車交易增幅持續高于新車市場,顯示出消費者在汽車關稅下調到位以前回避價格風險的結構性選擇。 統計數字顯示,經過年初幾個月的消化庫存,3月末全國轎車企業庫存比年初下降了16.3%,但2.5升以上高排量轎車庫存卻大幅上升了66.7%。雖然上海大眾轎車產量仍位居榜首,但銷量已被多個廠家所超越,特別是桑塔納銷量持續落后于夏利伊蘭特凱越、QQ,轎車市場結構性調整宣告了桑塔納時代的結束。

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